数码论：小米电视被迫冲击高端市场能成功吗？

数码论：小米电视被迫冲击高端市场能成功吗？玫瑰花园外挂 （文/数码控），今年7月份小米电视官方微博宣布，奥维云网数据显示：2020年上半年，小米电视出货量中国第一，并连续六个季度稳居第一。 图片来源：微博 小米电视取得了中国第一的成绩，这足够让雷军

（文/数码控），今年7月份小米电视官方微博宣布，奥维云网数据显示：2020年上半年，小米电视出货量中国第一，并连续六个季度稳居第一。

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小米电视取得了中国第一的成绩，这足够让雷军等管理层自豪，要知道小米在2013年就推出了电视业务，经过五六年的时间，在2019年第一季度终于成功登顶中国电视市场，而且一路领跑了六个季度。

此外，小米电视还创造了历史新记录，2020年1月，奥维云网、群智咨询两大调研机构双双确认：2019年，小米电视中国市场出货量突破1000万台，成为电视史上首个在中国年出货量突破1000万台的电视品牌，创造了中国电视行业的新纪录。

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在小米电视的成绩单上，“中国第一”与“创造历史新纪录”看似风光，但是也暗藏危机，那就是产品亟需升级。

媒体人贺扬曾经撰文评价小米，称其“一无技术力、二无制造力、三无服务力”，中国彩电市场的低迷和彩电企业的困顿，很大程度上就是因为小米电视“没有最低、只有更低”的价格战搅局，拖累了产业转型升级的进程，甚至还误导消费者对于高画质、高品质电视的选择方向。将电视机直接当作显示屏销售，这成就了小米电视，却拖累了彩电产业。

贺扬的话虽有点夸张，但从侧面反映了小米电视需要作出改变，此外，竞争对手华为也给小米很大的压力。

群智咨询公布的今年上半年中国电视市场的数据显示，华为在国内电视市场位居第八名，要知道华为在2019年8月才推出首款电视产品，这花了不到一年的时间就进入中国前十，可把小米吓了一跳，智能手机市场败给华为的伤痛，使得小米知道华为的实力深不可测，如果电视市场再度败给华为的话，对小米而言，有些难以接受。

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有趣的是，在相关机构公布中国电视市场上半年出货量数据之前，小米似乎就有了对电视业务升级转型的想法了。

今年5月份，小米宣布了一项人事任命：原暴风TV CEO刘耀平加入小米，任电视部总经理，资料显示刘耀平兼具传统电视和互联网智能电视的从业经验，在电视行业深耕长达20年时间，先后担任创维彩电事业部副总裁兼中国营销总经理、暴风TV CEO。

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今年6月份，官方宣布杨柘担任小米集团副总裁、中国区首席营销官（CMO），今后将负责小米中国区市场的营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作。杨柘最有名的就是成功操盘了三星和华为的商务机型系列，让他获得了“杨大师”的外号。

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电视老兵刘耀平、营销大师杨柘的加盟，使得外界对小米电视业务的发展遐想联翩。果不其然，在7月份小米宣布电视冲击高端市场。

小米首款冲击高端市场的电视为大师65” OLED，售价12999元，无论是音质，还是画质都做到了业界一流的水准；紧接着，8月份小米电视大师系列透明电视登场，主打未来的科技感，售价49999元起步，可以说是目前最贵的小米电视之一；9月份，小米电视大师至尊版来袭，集8K+5G、Mini LED显示技术等众多划时代科技于一身，售价49999元。

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从小米电视三款大师系列的情况看，小米对高端电视的理解就是“三高”：高价、高配、高科技。在笔者看来，小米电视已经初步具备了冲击高端市场的能力，但是还得解决以下两个问题：

1.用户体验：小米电视被人诟病的地方在于用户体验，当初华为（含荣耀）的电视产品智慧屏横空出世，官方直击当前电视产品的痛点——电视开关机广告，迅速引起了网友的共鸣，其中小米电视的开关机广告就被吐槽的最多。

小米电视若想在高端市场立足，光有产品还不够，用户体验就必须与之匹配才行。

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2.核心技术：我们在小米的三款高端电视上，基本上很难看到小米所拥有的核心技术，这也就意味着其他品牌也能推出类似的产品，只要控制好成本，或者铁了心打价格战，小米大概率会受到影响。

关于小米没有核心技术一事，网友们曾玩出了一个梗：等小米的产品商用了，暗示着该技术就成熟了。

华为进军电视市场有鸿鹄芯片、鸿蒙OS等核心技术加持，而小米电视冲击高端市场又有什么核心技术呢？

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在小米电视冲击高端市场的路上，除了要面对索尼等传统电视品牌之外，还有老竞争对手华为，以及将在10月份发布电视产品的OPPO。对小米电视而言，冲击高端市场拖得越久，越不利，因为它所面对的竞争对手只会越来越多，这也不难理解为何小米要连续三个月发布大师系列电视产品。

（校对/零叁）