618落幕 空调、小家电或成家电品类最大赢家

618落幕 空调、小家电或成家电品类最大赢家闫妮的个人资料简介是 对于家电板块的突然上扬，专家认为本周是618节周，家电各大企业积极参与电商线上促销活动，并且借助直播等新营销模式拓展流量，预期本月家电将迎来年度单月销售高点。 618空调热销 背后却

对于家电板块的突然上扬，专家认为本周是618节周，家电各大企业积极参与电商线上促销活动，并且借助直播等新营销模式拓展流量，预期本月家电将迎来年度单月销售高点。

618空调热销 背后却藏乱象

随着6月的到来，一波高温快速地袭来。近日，中国全国多地发布了高温预警，部分地区最高气温达40℃，有地方已连续多天发布高温预警。根据世界气象组织表示，今年北半球预计将迎来破纪录的高温季节。快速升高的温度，使中国的空调市场再度活跃了起来。自去年首次遭遇销量下滑后，不少空调企业都期待着今年的高温天气能将空调销量恢复到以往的盛况。

据家电网了解，6月1日截止至18时，苏宁空调销售额同比增长538%，整体销售破1.9亿。而在618当天，空调产品在 京东、天猫、苏宁等卖场都出现大幅销量上涨。有分析称，2020年一季度疫情影响，国内白电空调安装基本为零，市场需求延后，随着国内外疫情逐渐缓解，前期积压需求释放，再加上近日中国各地气温逐步攀升，白电空调销售出现利好现象可谓是天时、地利、人和的共同作用。

不过，在空调市场热销的背后，却出现了一些值得讨论的事件。

有媒体爆料称，在“618”期间，位于一线的空调品牌都出现在5月底6月初上调了空调价格，导致“618”期间主要空调产品平均到手价几乎都高于5月份最低价。其中，美的空调很明显的是先进行了大幅涨价，再进行较大幅度的降价促销。对此，美的相关负责人表示，“市场经济体系下，产品价格的波动，是由市场竞争来定的，不存在所谓的‘虚假打折’情况”。但相关负责人并没有回应美的空调涨价幅度远高于其竞争对手，完全超过市场一般情况这一问题。

与此同时，又有消费者反映自己在618大促中买到的空调“千元机”并不符合即将要发布的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（以下简称“空调能效新国标”）中颁布的能效标准。同时有媒体发现，各大电商平台上即使是格力、美的这两大国内空调市场寡头，其空调产品在产品页面宣传上，基本都没有关于能效新国标和旧国标转换的说明或者提醒。

有业内人士认为，。由于新冠疫情的影响，2020年一季度空调零售量为524万台，零售额为149.2亿元，同比下降46.6%和58.1%，是白电当中下跌幅度最大的。加上7月空调能效新国标的临近，空调行业面临产品升级换代以及清库存所带来的压力，而618大促无疑是一个清库存的大好时机，加上消费者对能效的注重大多集中在如何获得赔偿，而不是环境保护上，许多空调企业都选择在618大促的产品中混入能效标准即将过期的产品。

小家电借直播实现高增长 质量问题却迟迟未决

从19日的股市家电板块中可以看出，在众多大幅上涨的家电品牌中，有许多是著名的小家电品牌。受618大促影响，小家电销量喜人。家电网了解到，在今年 京东“6·18”期间，6月1日零点刚过10分钟， 京东平台600G通量净水器和空气消毒机的成交额便实现同比增长8倍，美容仪器成交额同比增长5倍。6月1日至2日，高端吸尘器成交额同比增长260%，颈部按摩器成交额同比增长6倍，电磁加热电饭煲成交额同比增长超150%，电烤箱、空气炸锅、多用途锅、厨师机等成交额同比增长超200%。

同时，小家电行业也是少数在疫情当中出现逆势增长的家电行业。据悉，2020年一季度，中国家电市场零售额规模达1204亿元，同比下降35.8%。小家电板块却出现逆势上涨，2月份，电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶等小家电线上市场零售额均有所上升；3月，台式电烤箱、料理机销售增长超过100%。此外，一季度与健康相关的小家电产品也增长较多，如消毒柜线上销售增长51%，空气净化器增长25%，吸尘器增长38%。有分析认为，线上市场是支撑其保持高增长的原因之一，其中特别是直播带货与小家电产品的绝佳相性，令小家电行业成功实现销量上升

不过，小家电产品近期出现的质量问题也引发不少消费者的关注。据宁波市市场监督管理局官网通报2019年流通领域小家电商品质量抽检情况中，46批次小家电商品中有4批次不合格商品。行业人士告诉家电网，由于小家电制造门槛和制造工艺相对低，代工现象严重，导致质量问题一直存在于小家电行业当中。而在新冠疫情和市场竞争的双重压力下，这一问题将在2020年表现得更加严重。

中国消费者协会曾发布《2017年“双11”网络购物商品价格跟踪调查体验报告》，在报告中显示，在“双11”整个体验周期内，先涨价后降价、虚构“原价”、随意标注价格的情况较为突出。这一现象在618大促中也是十分常见。其实在疫情打击下，企业急需通过这种大型的消费促销活动进行回血，消费者也是能够理解的，但是交易讲究的是“诚信”二字，虽然618中能够赢了销量，但是输了品牌形象却是得不偿失。