露营热下的便携式家电热销带给家电业哪些思考？

　　疫情影响，露营成为当下最受欢迎的出游方式，随着对露营装备需求的升级，一些便携式的家电产品因为能为露营提供更为舒适的体验而得到越来越多人的青睐，烧烤炉、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅，便携咖啡机，甚至车载或便携的小冰箱、便携空调也出现在了晒野餐的朋友圈照片中，业内人士又是如何看待这波露营热带来的商机呢？

　　今年的露营热与疫情的催化作用有极大关联，可以理解为无法远游的一种替代与慰藉。因此，在疫情封控得到有效缓解之前，露营热或可持续，也有可能成为一定稳定的出游方式。但是，如果露营相关的公共设施或服务跟不上，不但令露营体验好感和参与兴趣降低，也会制约全行业发展，也可能最终沦为小众的游戏。

　　奥维云网总裁助理兼研究部总经理赵梅梅认为，露营分为“精致露营”（专业玩法）和“日归露营”（大众玩法），真正刺激到便捷家电配套需求的更多是“精致露营”群体。露营热的确刺激了一波便携式家电的购买需求，但现在定性“新赛道”还为时尚早。

　　美的冰箱产品管理部长兼电商产品PM王建东说到，后疫情时代，我们看到很多露营热、预制菜热，用户新的消费需求和消费场景，催生带动了相关的新兴消费产业的发展，但同时我们也需要关注这种现象是用户短期需求还是长期习惯。

　　“总体来看露营热是疫情和户外发展等多种因素作用下必然产物，而家电业也在不断的细分，目前看露营家电单一需求还很小，但如果把需求放在全球来看则是一个巨大的需求。”新飞电器副总经理刘斌分析说，这是值得企业关注的现象。

　　澎湃新闻记者周玲也认为，“露营经济”中的便携式小家电主要有便携式电风扇、小电锅、便携式保温杯等，这些小家电产品再次迭代后融入符合露营方式的卖点和需求，有望出现一波新的销售潮，成为今年家电市场的一抹亮色。

　　艾肯传媒副总经理沈建则认为，便携式家电产品的市场本身就处于一种成长阶段，露营风潮的兴起给这些家电产品的需求普及提供了良好的外部条件，但是要用“赛道”这样的词汇来形容这些产品可能需要更长的时间来观察，现在作为一种细分路径来看待或更为贴切一些。

　　露营与传统形式的居家场景全然不同，对便携式家电产品研产供销的每个维度都提出了更高的要求。不同的气候环境、不同的地理条件、不同的能源供给设施等等，都是便携式家电产品需要考虑的因素。露营令家电的使用场景进行延伸，带给家电业的思考非常有价值，也会激发行业进一步思考家电的其他延伸场景，以及对家电用户的进一步深度细分。

　　赵梅梅分析到，新的消费场景和消费趋势预期会进一步催生新形态的家电，尤其是小家电，也会带动已有家电品类新功能的诞生。兼具便携性、可移动、无尾化、小体积、车载、可充电等功能属性的家电产品皆有进一步发挥的空间。

　　“目前露营的用户人群主要还是以年轻人为主，在产品的外观设计、功能研发以及营销推广方式上与传统的家电还是存在一定差异。”王建东说，并且相对于家庭场景下的空间固定、电源电压持久稳定，露营最大的差异就在于产品移动便携需求的增加，供电稳定安全的提高，性能可靠舒适的升级。

　　露营风的兴起是对行业的又一次提醒、甚至是警醒，刘斌说到，这也告诉我们垂直市场无限大，关键点在与对用户的需求洞察，生产企业需要投入稳定资源持续研发才能有所收获；对细分领域的产品研发和营销推广都需要有战略定性，对专业领域做专业产品；品牌与用户是长期合作关系，服务好用户，必然带来品牌增值，甚至销售。

　　周玲认为便携式家电需要融入露营生活方式来重新迭代打造，产品功能也需要进一步加强，除了产品质量过硬外，还需要外形美观、有设计感，因为户外展示对产品的外观会更在意，另外，室外使用场景需要家电更智能；营销方式上也要有所转变，便携式家电可以拍摄使用场景中的小视频，也可通过网络上有很多生活方式的博主来展示。

　　轻便、健康、安全、有趣、实用等等与露营场景密切相关的特性或功能，或许更容易让用户接受。艾肯传媒副总经理沈建分析到，这类产品同样存在着需求分化，高端化、个性化也将是趋势之一，企业基于露营场景的家电产品开发与推广，也可以从单品功能向场景式解决方案递进。

　　受疫情影响，露营成为当下最受欢迎的出游方式，短期内刺激了便携式家电的购买需求，但不能过早定性“新赛道”。从长期来看，露营令家电的使用场景从室内延伸至户外，会激发行业进一步思考家电的其他延伸场景，以及对家电用户的进一步深度细分，这对于便携式家电未来的发展，还是有不少想象和努力的空间，家电企业可在乐观中保持审慎的态度。