“懒人经济”热潮下 小家电有待进一步升级

　　虽然人们对小家电的关注度日益提升，但需留意的是，小家电领域依旧存在一些“雷区”和乱象，“小家电难以被持续使用”之类的讨论亦不绝于耳。“懒人经济”热潮下，小家电是否真的有广阔市场前景?其该如何实现叫好又叫座?

　　对许多年轻人来说，颜值高、功能明确的小家电代表着一种高效、极简的生活方式。天猫数据显示，今年3-5月，厨房小家电线上成交额增长明显，其中空气炸锅同比增长200%，电蒸锅、果蔬清洗机、电动辅食料理棒同比增长均超过80%，烤串机和咖啡机同比增长均超过50%。

　　中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，用户对于品质好物的消费需求急速攀升，多元化的需求拉动新兴家电市场的发展。“80后”“90后”成为小家电的消费主力群体，同时让新兴家电市场更加聚焦于满足智能和体验两大需求。

　　有业内人士称，网红小家电之所以走俏，也因为其有单价低、周期短、体积小、无需安装等优点，让消费者尤其是年轻人无需深思熟虑就能一键下单，更容易激发其购买欲。

　　“我是一个人租房住，想要给自己做一顿精致的早餐，于是买了三明治机，但最后还是闲置了。”白领小路列出了小家电的三大“雷区”：功能单一、难清洗、容易坏。

　　中国消费者协会公布的2021年全国消协组织受理投诉情况的统计结果中，家用电子电器类投诉量位居首位，其中厨房小家电投诉量超过1万件。

　　相关从业人员表示，实际上，小家电发力的是长尾市场，人们原本微不足道的需求，最终成为新消费的刺激点。虽然小家电俘获了年轻人的心，但产品的“护城河”并不稳固——同质化程度高、部分品类使用场景与功能较为单一等问题，使其在激烈的市场竞争中往往难以突围。

　　业内人士认为，对小家电产品而言，能否快速运用新技术迭代商品至关重要。而未来一段时间内，新品类、高端化、场景化、产品结构优化、用户融合以及下沉渠道优化等会成为我国家电企业的发展方向。

　　此外，在我国家电产业规模居世界首位的背景下，发力海外市场也将是小家电企业重要的发展渠道。据中国家用电器协会测算，中国小家电产业目前年产值约5300多亿元，其中出口占比超过65%。2021年中国小家电出口量达33.4亿台，出口额达521.2亿美元，在中国家电产品出口额中的比重接近50%，在全球小家电贸易额中占比超过50%。

　　“成熟完善的供应链体系、企业强大的创新能力、富有美感的工业设计、充分竞争的市场、资本市场的关注，多重优势助力小家电龙头企业顺利出海。”业内人士说。