家电业新政策再来美的抢市京东下沉松下涨价海信美菱上新

　　轻轻丝葛汗如蒸，空有云雷未见灵。从今年上半年统计部门数据显示的四大家电产量，以及海关总署出炉的四大家电出口量来看，中国大家电市场正经历前所未有的挑战。小家电产业同样上演“两重天”，虽然苏泊尔交出不错的半年报业绩，但是北鼎股份、爱仕达在疫情和原材料波动等影响大幅亏损，则折射小家电企业的经营残酷性。

　　为了充分激活市场活力，新一轮家电政策刺激大潮来袭：以旧换新活动、绿色智能家电下乡、废旧家电回收等的一系列措施即将出台，配合地方政府的消费券，希望趁旺季拉动一波消费。而面向市场终端，京东从“星火计划”全国性巡展、服务新标准两手发力；还有美的智慧家启动“夏日清凉计划”，长虹美菱在苏宁易购的超级品牌日活动等。

　　面向用户自然少不了产品的创新和迭代，“海信的B面”科技展开幕，全面展示海信B2B代表产品；方太2022旗舰新品上市，科技创新满足消费升级仍是初心；美菱瞄准食材全周期保鲜方案，以M鲜生冰箱刷新美菱鲜名片；COLMO品牌与维意定制达成深度战略合作，新品既能抢占市场份额，又是产业结构升级的助力。

　　外资品牌中，三星电视液晶面板的供应商策略玩起“多元化”棋局，半导体业务则计划拆分晶圆代工部门以超越台积电；美国通用电气公司GE也在计划分拆组建三家独立上市公司；松下则将于下月对家电产品进行提价。不管是中国企业还是外资品牌，不管是战略布局还是赛道转化，在充满挑战的环境中稳定、向好的走下去，才是企业的终极目标。

　　国家统计部门发布空调、冰箱、洗衣机、彩电6月和2022年上半年的产量数据显示：6月空调、彩电产量分别同比增长4.4%和13.3%；而洗衣机、彩电产量则分别同比下降0.8%和0.7%。从整个上半年看，空调和彩电同比增长，不过冰箱和洗衣机的下滑幅度则更大，分别同比下降6.2%和4.1%。进入下半年，即便刚性需求的冰洗会上扬，但压力仍不小。

　　出口海外的情形同样面临挑战。海关总署最新数据显示，2022年上半年大家电的出口量，除液晶电视同比增长14%外，空调、冰箱、洗衣机出口分别同比下降11.6%、13.8%、18.6%。从6月单月的数据看，出口下滑的态势非但不能止跌，反而有愈加下滑的趋势。从内需不振到出口下滑，中国家电产业发展双面受阻，亟需在困局中找到突破口。

　　国家再次部署促消费政策措施，明确支持绿色智能家电消费后，再次确定绿色智能家电消费的措施，于近日举行的政策例行吹风会上，介绍促进绿色智能家电消费有关情况。商务部会同工信部、市监局等部门研究提出的《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》将于近期发布。

　　在相关措施中，国务院提出开展家电以旧换新活动、绿色智能家电下乡、提升绿色家电售后服务水平、废旧家电回收等方面的政策支持。具体来看，包括以旧换新活动要发挥政府部门、行业协会、电商平台和家电生产、流通、回收等企业的作用；提升乡村家电销售、配送、维修、回收网点和售后服务；开发适应乡村特点和老年人需求的产品；改善5G和千兆光网等新型基础设施建设；推进绿色家电认证等。

　　海信联合知乎城市在海信探索中心举办“海信的B面”科技展，现场展出的除大家熟知的电视、冰箱、空调等家电产品之外，科技特展聚焦光模块、芯片、智慧城市、智能交通、医疗、商用显示、商用多联机、商用激光显示、商用冷链和移动安防等10大领域，是海信B2B产业代表产品首次集体亮相。

　　近年来，海信持续把产品向高端转型，产业链向高技术延伸，产业架构向高科技转移，早已不再是单纯的家电制造企业或者消费电器企业。以智能交通、精准医疗和光通信为代表的B2B产业中，海信已占据全国乃至全球领先位置，实现了由“家电公司”向“高科技公司”的转身。“青岛品牌日”期间海信这场B2B的产业科技，足以展示出其科技创新和品牌蝶变。

　　美的智慧家近日推出“夏日清凉计划”，在广州塔旁边的珠江投下一块巨型“冰块”，同时还在琶醍广场搭建一座“冰屋”。在“冰屋”内，有梦幻的冰墙和冰桌外，更有空调柜机、空调挂机、冰箱、电扇等智能家电，为消费者带来一场以旧换新的清凉快闪活动，正式拉开美的全国线下门店夏日促销季的序幕。

　　这一“夏日清凉计划”将持续到7月底，美的智慧家希望借着这股凉意将美的“以旧换新”政策介绍给更多家庭，让用户享受到更智能的清凉舒适。活动期间内，消费者选购空调、冰箱、洗衣机、电视机4类大家电产品，可选择美的“绿色回收+换新补贴”双重优惠，以旧换新，而且不限品牌。同时美的还推出拆、送、装一体便捷服务,保障用户换新无忧，将加快旧家电的更新换代进程。

　　COLMO品牌&维意定制设计师私享会在北京维意定制新城市广场O2O整装店召开，作为高端AI科技家电品牌的COLMO携旗下全品类产品强势登录维意定制，同时开启与维意定制的深度战略合作。活动现场，来自行业的众多设计专家，对COLMO品牌及旗下产品外观与内涵有了更加深入的了解。

　　一边是拥有“AI科技”和“理性美学”的基因的高端家电品牌，一边是集设计、制造、服务于一体的全屋定制家居品牌，COLMO与维意定制在理念和追求上具有高度一致性，这也是两者达成合作的基础。未来，两者将以理性美学引领高阶生活进化，为菁英用户提供面向未来的套系化高端家电和定制家居生活，刷新用户对高品质理享生活的期待。

　　美菱本周兵分两路携手京东推出冰洗新产品：在安徽合肥召开主题为“玫瑰33天后”的美菱M鲜生618WQ5D上市暨京东五星专供新品发布会，联合京东五星发布新品冰箱M鲜生618WQ5D、两款京东五星专供冰箱，以及美菱超氧净滚筒洗衣机；同时在西安宝鸡联动京东专卖店推出助力O2O行业结构升级的魔法石系列冰箱新品。

　　中国高端厨电领导品牌方太举办的“新消费 新趋势 科技说”主题旗舰新品上市发布会，日前在南京举办。方太发布并展示了2022集成烹饪中心旗舰新品、全新一代洗碗机、母婴级净水机等旗舰新品，并携手合作伙伴进一步探索集成烹饪所带来的全新体验和生活趋势。

　　一直以来，方太扎根中国厨房，以场景化思维为起点，围绕“空气、水、烹饪”三大核心领域，持续推进基础科研纵深发展，探索行业更优的解决方案。2022年旗舰新品的发布，展示的是方太将科技创新成果与场景化思维的有效融合，不断迭代满足中国家庭的烹饪新需求，还打造出高端厨电消费的风向标。

　　由A.O.史密斯牵头，与金牌、诺贝尔、科勒、TATA、DAaZ、欧普等品牌共同打造的AI-LiNK智能物联“诚信同盟舒适家”正式成立，作为“诚信同盟舒适家”的发起者，A.O.史密斯集团高级副总裁兼中国公司总裁邱步表示：“我们期望和更多的高端品牌来共创新的智慧生活场景，通过构建一个新的、开放的生态，与众多卓越品牌及产品强强联合，促成高端品牌之间深层的连接，共同打造一个’舒适家’，让万千家庭享受到最好的产品与服务体验。”

　　在AI-LiNK智能物联“诚信同盟舒适家”这个美好的生活空间里，划分为风水空间、设计方案间、瀞厨空间、瀞卫空间、隐蔽工程间五大体验区，全屋都是实景，氛围亲切而温馨。可以体验美容软水也可以烹饪做饭；可以感受高端、舒适、凉爽和清新，也可以直观通过数显屏看到系统的节能与智能。

　　京东方发布公告称，为优化下属子公司合肥京东方显示技术有限公司股权结构，提高管理效率，满足公司发展战略要求，公司拟以72.78亿元受让合肥兴融投资有限公司所持合肥京东方显示28.33%的股权。受让完成后，京东方占合肥京东方显示的股份比例将由8.33%增加至36.67%。

　　合肥京东方显示拥有京东方投资建设的全球首条第10.5代高世代TFT-LCD生产线，是京东方发展大尺寸TFT-LCD显示面板的主要产线亿元，对应净利润分别为0.04亿元、33.15亿元。此番受让股份基于京东方对于大尺寸TFT-LCD显示面板市场前景的看好，是其长期战略布局的一部分。

　　京东家电在陕西宝鸡开启以“互鉴、转型、共赢”为主题的京东家电专卖店星火计划合作伙伴大会。来自全国各地的超过1万名家电专卖店店主，与几十个国内外主流家电品牌，共同分享行业经验。据悉，京东家电专卖店还在全国各城市同时举办21场星火计划合作伙伴大会，并持续进行门店拓网增效和零售转型。

　　在服务层面，京东携手美的、海信、海尔、联想、戴尔、惠普等3C家电品牌，召开主题为“用心打造 一价无忧”的2022京东3C家电企业工程服务解决方案发布会，聚焦商用厨电、家电工程等五大核心工程采购场景，发布企业工程一价无忧服务标准，并发起成立一价无忧服务品牌联盟，构筑高质量企业采购新生态。

　　在三星显示清退液晶业务后，三星电子正在改变其液晶面板的供应策略。据业界消息，三星电子已对高端液晶电视面板的供应链进行了多元化，主要供应商从三星显示，到如今包括TCL华星、友达光电、夏普、LGD。其中京东方是首次加入到三星电子的主要供应商行列。可以看出，三星正学习苹果的供应链管理策略，以多元化分散对供应商的依赖，降低风险。

　　除了液晶面板业务的变化，半导体领域三星同样在求变。日前，三星集团旗下的三星证券提出意见，让三星电子拆分晶圆代工部门，并且去美国上市。一直以来，三星的闪存及内存都是全球第一，但晶圆代工业务上多年来都是老二，而且与台积电的差距还在扩大。三星早就定下目标，希望在2030年前超越台积电，拆分业务也是其赶超的举措。

　　GE公布，其计划分拆组建三家独立上市公司。三家公司将分别聚焦医疗、能源和航空三大行业板块。GE医疗业务将命名为GE HealthCare，GE能源业务将命名为GE Vernova，旗下涵盖：GE可再生能源、GE发电、GE数字集团和GE能源金融服务业务。GE航空业务将命名为GE Aerospace。

　　松下电器表示，将从8月起分阶段在日本提高多种家电的价格，涨价原因包括原材料价格飙升、日元走软以及在供应短缺的情况下采购半导体和其他部件的成本上升。松下计划将大约80种产品提价3%至23%，其中包括冰箱、洗碗机和电热地毯等产品。

　　苏泊尔2022年半年度业绩快报显示，公司上半年实现营业收入103.24亿元，同比下降1.05%；净利润9.33亿元，同比上涨7.77%。从盈利来看，是公司2004年上市以来最好的半年。虽然有疫情和国内消费需求的影响，但苏泊尔严控费用，并适当加大营销投入，得益于线上渠道转型战略成功落地、产品销售结构持续优化，使得上半年内销整体实现不错的增长。

　　北鼎股份公告显示，2022年上半年，公司实现营业总收入为3.69亿元，同比增长4.11%归母净利润为2256.82万元，同比下降54.95%。业绩的波动主要在3-5月份，自营线上渠道及线下门店销售承受直接的冲击，且海外代工业务也有大幅下滑。显然，北鼎股份抵御外部风险的能力堪忧。

　　爱仕达发布业绩预告，公司预计2022年上半年归母净利润-1256.79万至-837.86万，同比变动-160.00%至-140.00%。此外，爱仕达控股股东爱仕达集团有限公司向交通银行股份有限公司台州温岭支行质押股份2000万股，用于自身生产经营。在原材料价格上涨、国内需求不振、海运费上涨的背景下，爱仕达的未来考验仍然巨大。