合肥一份家电企业和消费报告折射产业未来三个机会

　　家电的网购化已经成为主流消费趋势，但是家电企业的销售主场仍然在线下；智能化已经成为家电的标配，更成为本土家电品牌赢得用户认同的差异化竞争力；用户需求正在从数量级增长向质量级增长转变，背后则是用户更加理性。

　　家电企业的变化，家电消费的变化，总是在不经意间出现了一系列令人意想不到的走势和格局。日前，合肥统计局对全市家电销售企业经营现状与消费者需求开展的一份调查，揭开了当前家电产业和市场的一系列显著变化。在智家电看来，涉及到家电企业的渠道模式，家电市场的销售体系，以及家电消费的品牌认知等多个层面。

　　一是：随着中国自信的提升、中国家电品牌的受关注度和认可度越来越高，中国品牌已经成为高端消费的首选，而传统的洋品牌开始成为边缘市场的参与者；二是，网购虽然已经成为家电市场消费的主流趋势，但是众多企业还是侧重于线下市场的经营；三是，智能家电已经不是概念，而是成为一种全新的商业竞争手段，特别是中国企业称霸全球市场的利器。

　　当前，虽然家电网购成为趋势，但是家电企业仍然重视线下渠道。在参与调查的家电销售企业中，88.5%的企业还是通过专卖店、商场超市、批发市场等实体渠道进行销售，只有11.5%的企业主要通过电商渠道销售。18家销售额超亿元企业中，有11家仅通过线下实体销售，实体渠道销售额占全部家电销售额的84%，7家存在网络销售，但网络销售额仅占16%。线上网店只能卖便宜货，导致很多家电企业不是不通过线下商场推动中高端精品销售。

　　同时，截至今年5月末，合肥全市共有94家规模以上家电销售企业，其中七成多企业销售的全部为国产品牌家电，国产品牌销售额占据全部销售额的九成。从龙头企业看，家电销售额超亿元的18家企业中，有12家家电渠道销售的全部为国产品牌，销售额占亿元家电销售企业的94.5%。这说明国产品牌已经成为市场商家和用户的首选，更为重要的是大量外资品牌要么自己退出，要么退出，导致中国家电的品牌格局呈现本土独大的局面。

　　此外，智能家电开始受到越来越多用户的青睐。调查显示：合肥消费者购买智能家电的品类日益丰富，63.9%的消费者购买过电动牙刷，30.9%的消费者购买过扫地机器人，22.1%的消费者购买过智能指纹密码锁，13.9%的消费者购买过美容仪，智能马桶、洗碗机、智能音箱、炒菜机等也有相应购买。未来，智能家电还将呈现进一步的放大走势。