报告｜2022年义乌市场小家电行业分析报告

　　现状的分析、行业SWOT分析、发展驱动因素分析（PEST分析）以及未来展望等多个维度，为义乌市场小家电行业未来发展提供一些新思路。

　　据未来产业研究所统计，2019年我国小家电市场规模达到了4020亿元，预计2023年我国小家电市场规模将达到6460亿元。

　　目前，我国小家电品类还不到100种，相比于西方发达国家远远不够成熟，随着经济内循环政策的利好，国内小家电市场将逐渐爆发出巨大潜力和增长空间，未来将长期处于成长期赛道。

　　上游原材料和零部件供应商是制造行业的基础环节，小家电制造商是小家电产业链的核心环节，制造商根据人们的各种需求和科技发展制造出不同的小家电产品，最后通过下游渠道进行销售。

　　从我国小家电产业企业区域分布热力图来看，小家电产业链企业主要分布在广东省和东部沿海地区，广东省分布最集中，其余还包括福建、浙江、安徽、上海、江苏以及山东等省份。

　　在品牌建设上，小家电领域涌现出以TCL、格兰仕、格力、美的、九阳、小熊为代表的一大批知名品牌。

　　与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高，未来小家电在中国的利润率和增长率均将提升至30%左右。

　　义乌市场小家电行业主要位于国际商贸城二区市场F区三楼，现有商位900余个，经营主体1000多家。

　　货源来自广东、浙江等地，拥有国内外多个知名品牌，外向度高达70%以上，主要销往东南亚、中东、非洲和欧美等国家和地区。

　　随着人们生活水平的提高以及生活节奏的加快，消费群体更加年轻化，需求多样化加剧，个性化需求成为当下市场主流。

　　近年来受疫情影响下，人们在家时间增多，更关注个人生活护理、家居生活、厨卫等各类小家电，小家电行业受“新常态”影响进入快速发展阶段，从小巧的酸奶机到莫兰迪色系的多功能锅，再到全网疯狂推荐的洗地机，可谓爆款频出。

　　如现磨咖啡萃取机、多功能智能电饭锅、果蔬榨汁机、多功能恒温养生壶、蒸烤一体箱等产品，足不出户也能喝到自己制作的咖啡、果汁。

　　也有一些如去年爆红网络的懒人挂脖风扇，因为设计时尚、携带方便、款式新颖的特点，深受消费者的青睐。

　　近年来，浙江省大力推动数字化经济，义乌市场积极寻求线上转型，Chinagoods等线上销售平台越来越成熟，人们的消费习惯也在向线上转移。

　　据奥维云网（AVC）数据显示，2020年双11，十二个小家电品类贡献了50.5亿元的销售额，同比提升17.3%，出货2423.3万台小家电，同比提升17.1%。

　　根据我国国民经济“十一五”计划至“十四五”规划，国家对小家电行业的支持政策经历了从“保证行业可持续发展”到“由家电大国发展成为家电强国”再到“积极推进创新发展”的变化。

　　根据《中国家电工业“十四五”发展指导意见》，明确了“十四五”时期我国家电工业的总体发展目标为，持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年成为全球家电科技创新的引领者。

　　过去40年，中国居民收入水平不断提高，财富积累助推中国居民消费升级，人们的消费特征更加追求价值、重视审美、满足欲求、彰显个性。

　　现如今，家电产业从增量市场迈入了存量市场，小家电成为最后的“蓝海”，新老家电品牌几乎全部涌入了这个赛道。

　　疫情后的“宅经济”盛行，更是带动了一波小家电市场的爆发。首先表现为注册企业数量激增；其次是小家电企业营收净利的激增。

　　小家电的走红并非没有道理，其极具个性的外观颜值和花样百变的功能设计、以及高性价比等，都契合了年轻人独居、消费升级的需要，能够极大地满足年轻人的生活仪式感和幸福感，加之各大社交平台KOL的种草推荐，小家电迅速风靡出圈。

　　随着5G技术、物联网技术以及人工智能技术等新一代技术的快速发展和普及，我国小家电行业发展也趋于智能化。

　　根据2021年4月《关于加快发展数字家庭提高居住品质的指导意见》明确提出到2025年年底，构建比较完备的数字家庭标准体系，新建全装修住宅和社区配套设施，全面具备通信连接能力，拥有必要的智能产品。

　　消费者愿意花更多的钱在制作好看且健康的食物上，从近些年榨汁机、破壁机、酸奶机、空气炸锅等产品火热一时也可以看出，主打健康功能是厨卫小家电的主流，好看、新奇、前卫则是吸引年轻人眼球的必备功能。

　　从传统的“做饭在厨房”向“生活在厨房”转向，“穷比厅堂，富比厨房”，与厨房有关的小家电日渐成为彰显一个家庭物质生活水准和文化层次的晴雨表。

　　网红经济的火爆，带动了国内小家电行业的销量上涨，厂家、经销商通过直播带货、网红种草、短视频宣传等多种渠道，带动了各种小家电风靡年轻群体，爆款频现，是小家电行业近年来的线.产品品牌化，需求更加个性化

　　目前，我国小家电行业逐渐步入品牌竞争时代，美的、奥克斯等传统家电企业纷纷下场竞逐，消费者在选择产品时会把注意力更多放在品牌和品质

　　上，品牌效应愈发明显。在市场竞争中，知名品牌不仅有较高的市场知名度，广受消费者知晓，能获得较高市场份额，还具有较强的供应链管理能力、研发能力、制造能力，利用已有优势超出其他同行的平均水平

　　，体现出大型企业的综合实力。经过几年的发展，消费者对小家电的需求不仅停留在满足基本生活功能等方面，对外观颜值、附加增值功能、时尚潮流、定制体验等都有了更多更高的要求，以个性需求和定制体验为特点的个性化消费时代已经来临

　　，如：如实用性不足、产品质量问题、营销服务问题、产品同质化严重、行业竞争混乱、价格战频繁等等。事实上，大部分愿意为小家电买单的都是年轻群体

　　，热衷于为新鲜事物和悦己消费买单，但买前壮志，买后吃灰也是诸多买过小家电产品的消费者的共鸣。随着小家电产品进一步占据市场份额，增速会逐步下降，行业过去存在的问题将逐步凸显。因此，小家电企业和经营户不仅

　　，也要积极对标消费者真实需求入手，进行技术研发和创新，调整质量与利润的关系，注重售后服务体系的建立。1.实用性是可持续增长的重点

　　中，空气炸锅、卷发棒、早餐机、破壁机、筋膜枪、美容仪等产品纷纷上榜。同样，在知乎或者豆瓣小组，“买了什么最后悔”

　　或者“买的什么东西闲置率最高”的帖子下，各种小家电产品也一直高居榜首。有年轻人感慨：“之前在家办公时间比较自由，早晨用三明治机和咖啡机做营养早餐，中午用空气炸锅无油炸鸡腿，幸福感特别高，不过上班以后就没时间搞了

　　，主要增长为更新替换，对于非刚需品类，在快速爆发增长后会逐步下降。整体来看，线上核心品类饱和度高，未来发展会相对平稳，新的增长点就在于如何满足人们的内在本质需求

　　。如近期较火的洗地机，功能并不复杂，但在于为都市中产阶级免去弯腰拖地的辛劳，让人切实体会到科技升级带来的进步

　　，技术含量也不高，品牌知名度较高的几家企业如九阳、小熊、苏泊尔、飞科等，在某一个或多个细分领域比较受认可，小散企业可以学习在其余新兴细分领域上深耕发展，努力提高技术含量，用科技硬实力吸引用户，做大做强自有品牌。除了传统的厨房小家电外，电拖把、吸尘器、扫地机器人等清洁类小家电

　　以及理发器、电动剃须刀、筋膜枪等个护类小家电也将是未来的消费热点。厂家和经营户不仅需要在品牌上加强建设，在产品创新上一样需要重视

　　，实用而且便利的小家电，特别是个护类小家电，将会受到年轻人的追捧，想要顺势而上，就得好好研究未来年轻消费者的需求，用“新”的产品力满足他们。

　　，后续提升空间较小。线下市场这两年受疫情影响，较为疲弱，随着疫情影响的常态化，线下消费有望小幅上升。

　　，尤其是义乌市场外向度较高，如何让采购商能够切身感受到产品的优质和实用，是值得思考的问题。总的来说，开拓线上销售渠道

　　还是增加企业、经营户销量的最重要手段，在网络销售平台日渐火热的当下，结合新销售渠道是义乌市场小家电行业未来提升的关键。建立健全线上渠道

　　，向互联网学习利用流量，在社交渠道上种草、裂变，积极迎合消费需求的变化，进入年轻消费者的视线.国内外市场齐头并进，加强智能化升级过去，义乌市场小家电行业

　　主要做外贸出口，类似于家用款补水加湿器、便携款雾化补水仪、紫外光吸蚊灭蚊灯、涡流旋风捕蚊等产品都是场内销售主力。但是在新冠疫情影响下，国外市场开始出现

　　智能家居产品更能击中消费者的痛点，随着“智能互联”、“自清洁”、“有效避障”等功能的逐渐成熟，具备智能化的小家电产品呈现出比普通小家电更广阔的空间。

　　根据国际数据公司（IDC）发布的报告，预计到2025年，全球物联网市场将达到1.1万亿美元，

　　长期而言，小家电仍然将是家电行业的蓝海市场，销售额会进一步扩大，市场需求也将进一步细分。消费升级趋势加快，好奇心只能带来一时的消费热潮，只有

　　无论是立足国内，还是远销海外，小家电市场需求都仍未完全释放，而在智能化风潮与高端消费需求的趋势下，思考如何将小家电产品接轨智能

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　　报告｜关于2021年国民经济和社会发展计划执行情况与2022年国民经济和社会发展计划草案的报告

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