中国家电“贵族”：连续6年蝉联高端市场第一年收入129亿元

　　2022年上半年，我国家电市场零售额为3389亿元，同比下滑9.3%。其中，彩电、洗衣机、空调同比分别下降10.5%、10.1%、15.3%。不过，家电高端化发展趋势依然不变。根据苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示，其线下门店高端家电销售同比增长182%；线上万元以上高端家电产品销售同比增长37%。

　　作为行业领头羊，卡萨帝交出了一份亮眼的成绩单。2022年1-31周，冰箱、洗衣机在万元以上市场的零售额份额分别达到38.8%、75.5%，位居行业榜首；空调在1.5万元以上市场的份额为31.3%，同样高居第一。

　　公开资料显示：卡萨帝（Casarte）成立已有16年，是海尔集团旗下高端家电品牌，拥有冰箱、酒柜、空调、洗衣机、厨电等9大核心品类、39大系列、380余个型号的产品，全球的高端用户已突破1200万。

　　在世界品牌实验室2022年《中国500最具价值品牌》中，高端家电领域仅卡萨帝入围，品牌价值达到620.59亿元，较去年增长近115亿元；连续第二年上榜，排在第148位。

　　时间回到06年，海尔决定往高端领域发展，卡萨帝应运而生。品牌推出之前，集团足足做了五年的调研，针对中、美、法、德、意、日等12个国家共计8万余名用户。在充分了解市场需求后，决定以冰箱为切入点，对家电行业进行一次“再发明”，即打破传统设计理念、解决细分痛点。

　　次年，卡萨帝法式对开门冰箱正式亮相，这款产品颠覆了延续60多年的传统对开门冰箱设计格局，拿走中间的横梁，采用可拆卸搁架和可调湿度果蔬抽屉，解决大体积食材无法存储的痛点。凭借独创性设计，不仅获得IDEA国际设计优秀奖、德国红点奖等权威认可，还成为同行争相模仿的对象。紧接着推出了意式抽屉式冰箱，满足用户一步到位的拿取需求。

　　卡萨帝还相继发布了鼎级云珍冰箱、红外恒温冰箱、F+自由嵌入式冰箱，通过气悬浮无油动力科技、红外恒温科技、MSA控氧保鲜科技等原创科技颠覆传统保鲜模式。

　　不只是冰箱，卡萨帝还延伸至其他品类。例如在洗衣机领域，推出世界首台一机双筒的分区洗洗衣机，开拓了“双滚筒”这一新品类；全球首台能“读懂衣物”的物联网洗衣机“纤见”；去年推出的中子和美洗干护理机，从洗衣、干衣到护理，一机就能完成。

　　在空调领域，从温湿双控的云鼎空调到分区送风的天玺空调，从实现语音控制的指挥家空调到首创空调、新风、地暖一屏控制的鉴赏家家庭中央空调，不断迭代的原创科技和差异化空气解决场景，让卡萨帝夯实领先优势。此外，在酒柜、厨电等领域，品牌也持续推陈出新，为用户打造系统化高端生活方式解决方案。

　　去年，卡萨帝宣布换道场景，依托三翼鸟平台推出智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧衣帽间、智慧浴室等五大场景，为用户提供一站式高端智慧场景服务。一方面打破了生活空间的限制，将家电与家居相融合，例如在厨房做饭时，也能继续追爱看的电视剧。另一方面主动为用户提供智慧场景服务，比如冰箱会主动提供适合的营养食谱；空调能感知室内空气状态并主动调整温湿度等等。

　　去年，卡萨帝销售收入突破百亿大关，达到129亿元，同比增长48.3%。已连续6年蝉联高端家电第一，万元以上高端市场份额占比超过40%，在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售份额均排名第一，平均单价约为行业的2.4倍。

　　不过话说回来，对比其他头部家电品牌的销售数据，卡萨帝只能算是“小众”品牌，“国民度”不足。对内来看，海尔智家去年收入达到2275.6亿元，其销售额占比只有5.7%，距离成为第二增长曲线尚远。

　　另一方面，美的成立了定位高端的“AI科技家电品牌”COLMO，海信推出了高端成套家电“璀璨”，格力则发布了“格力明珠”“格力星空”“格力远山”“格力年华”“格力简爱”五组套系家电产品。再加上华为等巨头跨界竞争，未来中国高端家电市场会演化出怎么样的市场格局，我们且拭目以待。返回搜狐，查看更多