“618”期间集成灶各品牌爆款混战中高端产品渐成主流

　　家电板块复苏是今年618大促的亮点之一，而集成灶的表现也十分景气。财联社记者注意到，头部集成灶品牌靠爆款单品拉动，且集中在中高端产品。

　　最先发布“战报”的集成灶品牌是火星人。截至19日零点，火星人在京东、天猫、苏宁易购、抖音四大电商平台上的销售额突破3.47亿元，蝉联集成灶类目销售额冠军，并刷新了去年618自己2.68亿元的记录。帅丰电器以天猫、京东双平台成交额1.33亿元、同比增长202%的成绩成为行业增速最快。

　　“今年上半年集成灶前五的品牌份额都有不同程度的提升，均为垂直类品牌。传统厨电品牌618以分体产品为主线，集成灶平稳增长。”奥维云网厨卫大数据事业部研究总监刘冀元对财联社记者表示，短期内集成灶市场竞争格局不会有太大变化。

　　从预售和开门红数据来看，集成灶主要品牌都很快突破了去年的记录：亿田智能开售2小时全渠道销额超去年618开门红全天，浙江美大618开售2小时同比去年6月1日开门红全天增加230%。

　　火星人在预售期间就位居集成灶全网销额第一名，到6月1日24时销售额1.4亿元，占去年618累计销售额的54%。值得注意的是，火星人的集成洗碗机销量也位于第一，一直持续到618结束。

　　刘冀元表示，今年618集成灶的主要销售策略就是集中打爆款，聚焦蒸烤类新品(上市1年内产品)。

　　一位家电行业分析师则向财联社记者表示，爆款单品对于品牌整体销量的拉升明显，6月3日预售尾款日结束，火星人、亿田品牌分别有3款和2款上了天猫爆品榜，在各自品牌整体销售中占比70%、87%;帅丰、美大各上榜一款，占比28%、33%。根据天猫618集成灶热卖榜，前十名中，四家集成灶上市公司共有9款产品上榜。

　　财联社记者注意到，公布业绩的品牌不多，头部品牌在意销售额，腰部品牌则强调细分品类排名，如森歌表示i3ZK全程位于天猫集成灶榜首，帅丰则表示自己拿下了天猫、京东蒸烤一体(同步款)的销售额、销量双冠王。

　　在行业高增长的吸引下，传统厨电企业、综合型家电企业等多方势力加紧布局。财联社记者注意到，自3月底以主品牌进军集成灶行业后，老板集成灶目前在线上市场的存在感不强。一位家装公司负责人对财联社记者表示，老板的强项仍是传统烟机灶具，集成灶刚推出一两个月，且款式较少，消费者还不是太信任。

　　此外，方太也在临近618的时候在天猫和京东默默上线了首款集成灶，该系列含3款产品，截至6月20日，价格最高的蒸烤一体款在天猫的月销量不到20。

　　上述家装公司负责人向财联社记者表示：“今年618的折扣力度相比往年有所提高，做集成灶的厂家目前非常多，行业越来越卷。不过各品牌的成本相差不大，利润空间不小。”他提到，今年蒸烤一体的高端产品市场占有率在增多，即便有降幅售价也高，单价越高利润更大。

　　财联社记者从多个集成灶销售人员处了解到，618期间线上线下并不完全等价，线下零售渠道的价格波动性更大，结合之前部分公司对不打价格战的表态，集成灶或许还有更多让利空间。

　　另一方面，上半年集成灶线上线下零售均价相比去年同期都有明显增长。公开数据显示，1-4月份，集成灶线月份的线%。

　　奥维云网数据显示，上半年，传统的消毒柜款集成灶和蒸箱款集成灶的份额占比持续下滑，蒸烤一体款集成灶成为第一大类型，零售额结构占比达50%。财联社记者在618期间走访线下门店时发现，万元的蒸烤一体款及部分新款成为各大品牌主推的对象。今年618期间，集成灶品牌也集中推新，帅丰电器、火星人、浙江美大都在5月底发布了新品。

　　产品结构调整推动了集成灶的价格上涨，从价格来看，蒸烤一体款与蒸烤独立款的价格较高，2022年一季度线元，线元，均远高于蒸箱款和消毒柜款。

　　根据奥维运网的统计，1-5月线上销量市占率前五名分别是亿田D2ZK、森歌JJZT/Y-I3ZK、亿田S8A、顾家GJ08、帅丰T1-7B，财联社记者注意到，其中四款都是蒸烤一体款。

　　根据一季度报，帅丰、火星人、亿田、美大的营收、净利同比增长均为两位数。618大促有望对公司二季度业绩产生更积极的影响。