新时代家电发展样板志高品牌价值年增长超20%的背后

　　没有什么是注定的，也没有什么是一成不变的。企业发展也是如此，行业老大难长青，后来者也未必没有赶超机会，关键要看在不同发展阶段，企业的发展策略和执行。

　　中国空调行业，从上世纪八十年始发展，短短三十年间，从奢侈品到市场普及，并占据全球近一半的空调市场。这与我国空调企业坚持自主研发、创新的发展理念密不可分。

　　在这一发展过程中，中国空调市场格局也逐渐成型，但随着新一轮的空调智能化变革，原本固有的市场格局也在逐渐重新排位。

　　日前，全球最知名、权威品牌价值评估机构之一，世界品牌实验室（World Brand Lab）公布了2018年《中国500最具价值品牌》排行榜。志高以200.76亿的品牌价值荣登榜单第238位，较去年品牌价值的166.43亿元同比增长21%。

　　200.76亿元的品牌价值相比格力、美的来说，并不算高，但也让志高远远超过其他纯空调厂商，而高达21%的品牌价值增长更可谓是十分不易。

　　相比其他家电品类，空调企业想要取得增长并不容易，这与行业有关。我国空调业早已基本实现普及，每年的市场需求变化并不大，空调是耐用品，家中空调十年不换是常事，加上空调市场格局较为稳定，在这种情况下就算是格力、美的等龙头企业想要取得进一步发展都十分不易，其他厂商能保持不退就已经不错了。

　　以强势品牌格力为例，早在2012年格力突破年营收1000亿之后，便提出了5年再造一个格力的策略。结果，在凭借降价促销等手段，在2013、2014年强行实现年增长200亿之后，格力最终认识到空调业的不可能。格力电器董事长董明珠在股东大会上也公开表示，空调行业发展已经见顶，转而寻求多元化，这也是格力转而试图跨界新能源汽车、进军智能手机的一大原因。

　　智能化是当下空调业升级的核心，而志高对于中国空调智能化发展来说，绝对是具有标志性的意义。志高是国内真正意义上的第一个推出智能空调的厂商，并早早将智能空调当作公司发展战略。

　　早在2012年初，志高空调就推出了首台志高云空调，也是最早的智能空调，随后在2014年更是推动了广东省两个云空调标准正式落地，分别是《云技术应用房间空气调节器第1部分：总则》(DB44/T 1462.1-2014)和《云技术应用房间空气调节器第2部分：云房间空气调节器》(DB44/T 1462.2-2014)。

　　产品和营销上，志高更是早有破釜成舟之势，早早摒弃过去家电行业惯用的价格战，转而瞄准价值战，高端化策略。早在2014年，志高就签约成龙，携二十一年专业化积淀全面开启高端化战略。

　　从去年4月份，在中国制造创新论坛上正式宣布与国际巨星成龙签下十年长约之后，到今年4月19日，志高在北京人民大会堂隆重开启了家电业的最强品牌IP——志高4.19超级品牌日，在家电领域首次将超级品牌日与“中国制造”高度绑定。

　　志高正是凭借着对产品品质的坚守，不断推动智能化技术革新，引领空调行业发展风潮。从先后6次刷新世界能效比记录，到智能王凭借58项智能云功能创“世界最智能的空调”纪录；从中外空调品质擂台赛上，屡次摘获桂冠到最新迭代的智能王4代，凭借防火预警，家居安全预警黑科技，被誉为市场最好用空调。在为消费者带来更舒适便捷生验的同时，也充分显示了志高在智能空调领域的领军地位，这也是志高在空调行业中能够稳步提升的核心所在。

　　随着万物互联、智能化、智能家居时代的到来，中国家电企业都面临着新的发展机遇和困境。志高的发展策略尤为值得其他家电厂商借鉴，首先是顺应时代的发展，坚持技术研发持续投入，提前规划和布局行业未来核心技术。另一个，坚守质量为王，坚守产品品质与高端。主要紧扣这两点，不管市场如何变动，企业都能够从容应对，稳步前行。