小家电正被年轻人重新定义

　　90之后女孩的‘小宅’每天起床之后都会用早餐机给自己做一个三明治，然后加一杯美味果汁，这是一顿多样的早餐。”这种早餐不需要任何烹饪技巧。把现成的配料放进去。一旦打开和关闭，它可以在三分钟之内完成，果汁就更容易了。你只需要按一个按钮就可以了然后再摆个盘，拍张美丽的照片，发给朋友圈。

　　如果说空调、冰箱、洗衣机都是生活必需品，那么小家电的功能也很细腻，比如养生壶，早餐机、空气煎锅更像是人们日常生活之中的“锦上添花”，成为“懒散经济”的关键组成部分。它们主要针对一些细分的单身生活场景，以满足一大部分人的需求。尤其是90之后、95之后的年轻一代，更愿意为这些颜值搞，功能强、社会属性强的小家电买单。

　　2020年爆发，带来了“宅经济”文化，为小家电带来了独有的发展环境。据各大社交应用数据显示，自疫情爆发以后，各种美食，高颜值又好吃的食谱，搜索活跃用户数上升了3倍。其中，食品、文化娱乐、体育健身、医疗保健、教育成为植草社交网络全新发布数量最余的类别。

　　长期的居家生活刺激了小家电的销售。阿里巴巴平台发布的数据显示，2020年一季度，小家电销售总额139亿元，同比增长15.8%。其中，美的销售额19.2亿元，同比增长35.4%；九阳销售额11.9亿元，同比增长39.8%；苏泊尔销售额11.0亿元，同比增长14.1%。

　　同时，通过打造网络畅销小家电而急速崛起的两小品牌小熊和新宝，在一季度也有着优异的表现。据小雄电器2020年一季度财报显示，营业收入超过7.3亿元，同比增长17.32%；归属于上市公司股东的净利润超过1.03亿元，同比增长83.66%。一季度，新宝电气实现营业收入19.56亿元，同比增长4.05%；实现净利润1.24亿元，同比增长39.92%。

　　首先，厨房小家电的普及是全新消费者与消费需求互动的结果。目前，社会主流消费群体已由原来的60之后、70之后逐渐转变为80之后、90之后甚至00之后，与父母相比，年轻一代消费者更注重生活质量，广泛追求个利和生活享受。外观设计时尚、功能精致的小家电，是他们花点钱就能买到的糟糕东西，增强生活的精致感。

　　“90之后作为消费群体的代表，对居家生活有着更为精细和个性化的需求，他们对新兴产品的接受度也更高。同时，他们也注重产品的外观、方便性和趣味性。”

　　其次，小家电的热销与自身属性和销售渠道紧密相关。一方面，与传统家电产品相比，小家电产品细分类别给更多、单品价值低、购买成本和试错成本较小，更容易引起冲动消费

　　另一方面，小家电由于体积大、无需安装，更适合网络渠道销售。近年来，随着电子商务模式的快速发展，小家电上网规模逐步扩大，销量和销售量实现了快速增长。突如其来的疫情再次重塑了人们的消费习惯，加速了网络市场的发展，这也促进了疫情期间小家电的增长。

　　再次，网红经济的兴起为小家电又添了一把“火”。伴随着新媒体时代的到来和社交媒体的兴起而产生的。他们与微博、微信、小红、抖音、微博分享生活，拥有巨大的粉丝群。他们分享他们的产品，并把它们种草给粉丝们。小家电具有短、平、快的特点，这使得其营销模式更类似于美妆累的快消品，依托线上和汪网红。牢牢把握微博、大红本、抖动等社交网络渠道，大力与KOL合作，如母婴博主、美食博主等，从而精确锁定间接目标客户，聚合碎片流量。

　　当然，小家电要想赢得较好的市场表现，离不开今年另一个非常激烈的现象——直播带货。小家电有冲动消费和短决策决策的场景，用户不需要考虑太多，甚至不需要线验。

　　在传统意义之上，小家电是指除大功率输出之外的小家电。它们之所以被称为小家电，是因为它们占用的电力资源小，尺寸相对较小。然而，年轻人把小家电定义为“生活快乐的源泉”，相对于父母倡导的功能性，年轻人希望大家电产品在满足基本上需求的同时，能给生活带来更余惊讶，增强幸福感。返回搜狐，查看更多