上半年小家电市场整体增速承压不同品类差异化明显

　　相较于2020年疫情期间小家电产品需求走高行业迅速火热，在近两年的时间里，小家电行业出现了一定程度上的降温趋势，与此同时，不同品类间的销售表现差异化十分明显。

　　根据奥维云网全渠道推总数据显示，2022年上半年，厨房小家电零售额共计263.8亿元，同比下降4.9%;零售量11136万台，同比下降13.2%。上半年厨房小家电品类零售额和零售量出现了同比下滑趋势，行业走向依旧延续低迷态势。

　　在整体市场承压的背景之下，厨房小家电中也不乏逆势增长的细分单品品类为行业带来发展活力。据奥维云网(AVC)2022年1-8月累计线上推总数据显示空气炸锅、电蒸锅、多功能锅、咖啡机零售额同比分别为增长136.1%、53.4%、41.7%、33.8%。

　　而具体就个护市场而言，奥维云网推总数据显示，2022年上半年，传统电商渠道个护小家电零售额共计85.9亿元，同比下降11.5%。今年1-8月电动牙刷零售额31.7亿元，同比降低了30.1%，零售量1604万台，同比降低了31.7%。与厨房小电类似，上半年个护小家电也同比出现了不同程度上的下降。

　　总的来看，在历经高速增长之后，消费需求逐渐减弱，小家电行业出现降温现象并回归日常轨道实属必然。作为家电行业中具有长期增长潜力的子品类，小家电行业具有一定的发展空间，伴随着现代用户消费水平的提高以及对于健康意识的关注，依托高颜值、多功能、重健康的新兴细分品类产品受到了消费者的青睐，同时也为小家电行业增长注入了活力。

　　在提升人们的生活质量上，小家电产品也开始扮演者愈加重要的角色，各种小型便捷的产品无不为消费者的生活带来舒适并成为家中必备产品。未来，我们依旧可以期待一个快速发展的小家电行业。同时，对于现在的小家电市场而言，如何把握好用户需求，进一步细分场景和优化产品才是发展的关键。