2022家电市场大牌降价窜货新兴渠道已致线下经销商奄奄一息

　　对于家电与厨电市场而言，2022年的日子比2020年还要艰难，受楼市、疫情、家装变线、购物渠道变线、零售主销渠道变线等因素影响，越来越多的家电与厨电企业敞开拥抱新兴渠道，甚至，为弥补业绩增长乏力问题开启了无底线的降价、窜货与连续不断地爆品促销，这已导致许多家电与厨电线下渠道经销商奄奄一息。

　　奥维云网此前发布2022年家电全品类半年报显示：今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3个百分点，今年3-4月下滑主因是源于疫情，今年6月下滑主要因为电商618大促哑火的原因。可见，2022年无论是线上还是线下家电零售渠道，均受到较大影响。

　　纵容窜货：进入2022年，我们看到大批的家电、厨电、生活电器等主流品牌加入“窜货大潮”，几乎在大部分家电与厨电线下渠道经销商朋友圈中，随处可见每日更新各类家电产品价格的窜货商，有些产品知道源头来自主流电商平台，有些产品的来源根本不知源头。

　　知情人士表示，如今大部分家电企业，已开放渠道窜货，一方面是难以控制电商销售渠道与价格，另一方面众多企业受多方面因素影响业绩增长乏力，甚至许多企业业绩大幅下滑。更重要的是，竞争品牌之间均已加入窜货潮。

　　在过去窜货产品仅占市场零星份额，今年，随着电商巨头疯狂加入，不断推动线下渠道构建销售网络，如今无论是线下家电零售店还是厨卫零售店，几乎没有拿不到货的品牌，除了个别外资品牌，有经销商表示，市场全乱了“一锅粥”。

　　大牌降价：厨卫电器市场之所以还保持品牌宽度，没有像家电市场已成为寡头格局，其主要原因是业内的多个高端品牌高零售价支撑，而2022年开始，多个大牌厨电企业，开启了降价模式，过去零售价七八千元套系烟灶产品，今年电商促销价格两三千元。。

　　甚至多个头部厨电品牌，推出电商零售价999元16L燃气热水器，400多元的60L储水式电热水器，千元以内的燃气灶具，千元以内的吸油烟机产品，这个零售价是许多实体店进货都拿不到的价格，而据业内人士介绍，这些产品多在窜货渠道流通，销售量非常大。

　　据了解，今年二三线厨电品牌的日子举步艰难，主要原因是线下渠道零售量额大幅下滑影响，同时又面临大牌厨电电商渠道大幅降价，疫情助推大批线下用户转向线上，许多厨电橱柜衣柜一体定制类门店经销商表示，许多顾客来店内定制橱柜，其烟机灶具热水器早就在线上电商选完了，又是大牌价格十分低廉。

　　业内人士表示，目前许多一线主流厨电品牌的线下经销商关店，或再选品牌经营，这在往年是极少见的，而在2022年却成为了一种在全国范围内的普遍现象，其主要原因有三，其一是任务压力大，其二是品牌线上低价，其三是窜货扰乱市场无法控制。

　　结语：失去线下实体零售渠道的家电与厨电大牌，还能风光多久，依托线下渠道崛起的各大主流厨电品牌，以大牌在线上电商大幅降价弥补业绩增长，以低价睁一只眼闭一只眼开放窜货，只是线下渠道留给品牌多年影响力的余温，还能火热多久，要看在这些大牌们疯狂之后还剩多少线下网点。