深化品牌内涵 奥克斯品牌高端化进阶

　　随着自主品牌的快速崛起，国外品牌和自主品牌的贴身肉搏更为激烈，制造业品牌只有向上走，才能获得更多的发展机会和空间。因此，品牌高端化几乎成为了近年来中国制造业的一场“全动”，一贯具有前瞻性，走在行业前沿的奥克斯，通过优化产品品质、创新营销，深化品牌内涵，不断地加快高端化布局的步伐，现已跻身家电行业头部品牌。

　　优良的产品属性是高端品牌的永恒基石，没有领先的产品力作支撑，无论在其推广过程中开展怎样的诉求自诩高端，都无法称之为高端品牌。因为消费者对一个品牌的认知，是建立在他所体验的产品吻合他所感知的品牌形象之后，这样才会真正相信该品牌，从而形成牢固的品牌认知甚至忠诚。

　　奥克斯在创立之初，便坚持以“品质是基石，创新是灵魂”为理念，严格把控产品品质，始终带着一丝不苟、精益求精的工匠精神，对待每一款产品，以出色的产品，过硬的品质，满足市场需求。面对严选模式下，消费需求变得更加多元化、个性化、品质化、差异化，奥克斯近年来加大技术投入，不断升级产品与服务，对产品持续品质创新，以差异化的产品，良好产品使用体验，让数字科技和制造科技相辅相成，创造出具备划时代意义科技新品，打造高附加值的家电产品，不仅焕新着广大消费者的美好生活，也让奥克斯品牌找到高端化的增长阶梯，在供需两端的良性循环促产业结构升级。

　　随着消费意识崛起，消费需求也更加场景化，新的市场需求推动了企业营销模式不断创新变革，家电企业因此致力于打造多场景、多入口、多应用的生态平台，一场“从产品到场景”的家电营销正在开启。

　　不仅仅是产品品质符合高端标准，奥克斯全新的场景营销也让人惊喜满满。奥克斯在商业逻辑上坚持以用户为中心，覆盖多触点和场景，通过请明星代言，到与年轻人互动，奥克斯塑造出一个时尚、富有活力的品牌形象；从电影营销到时尚集团的整合推广，奥克斯不断实现着时尚与制造的跨界融合；从线下实体到线上直卖，奥克斯探索出“产品时代”到“场景时代”切换的营销新模式。这一些列操作，让消费者与奥克斯品牌达成内心深处的价值观与情怀共鸣，实现品牌与用户的共创、共赢，引领奥克斯品牌口碑的正面走向，助推品牌高端化发展。

　　品牌的高端化，不仅仅是产品的高端化，产品的差异化，奥克斯对品牌高端化的理解是：通过对用户需求的深度挖掘，让品牌更具文化内涵。基于此，奥克斯输出的是一种结合健康、潮流、时尚的活力文化，输出的是奥克斯与Z世代同样的热爱、追求、探索不止步的精神文化。通过这些不断地赋能品牌价值，奥克斯期待带领着消费者一起体验创新科技引领的智能、舒适的生活，让消费者买的不仅是一种功能性的产品，更多的是一种生活情调，一种价值主张，让品牌高端化突出一种由品牌人文层面的表达，融入民族文化内涵，倡导的美好生活以及品牌所要承担起的社会责任。

　　制造业品牌的高端化虽任重道远，但好在以奥克斯为代表的头部家电品以通过智能化实现弯道超车，已经进入了到品质创新与品牌价值提升的良性循环阶段。未来，奥克斯还将继续在高端化这条路上加速前进，从国内到国际，用实力领跑，让世界瞩目。