2020年中国家电出口增长242% 加速“出海”

　　中国是全球最大的家电生产国与贸易国，即便在新冠疫情冲击下的2020年，中国家电的海外出口不仅没有缩减，反而出现了较大幅度的增长。1月14日，海关总署公布的数据显示，2020年，我国机电产品出口10.66万亿元，增长6%，其中家用电器出口增长24.2%。

　　全年来看，年初家电行业受疫情影响，很多企业不得不停工停产，甚至出现零收入的状况。不过，情况在二、三季度逐渐恢复，上半年我国出口家用电器产品规模达1870.1亿元，同比增长4.2%。下半年随着国内复工复产的持续推进，海外市场订单回流，不少小家电企业出现“爆单”现象，全年呈现出明显的“先抑后扬”态势。这也给了很多家电企业以信心，业内人士对2021年的内贸和外贸市场普遍持乐观态度。

　　事实上，如今出口业务在家电产业的占比越来越重。上海家电网从统计数据中获悉，2020年上半年家电板块海外收入占全部营收比重为36%，其中，小家电版块中海外收入占比较高，新宝股份、奥佳华等海外收入占比超过70%；白电类，美的上半年海外营收618亿元，占总营收的44.46%；海尔470亿元，占总营收的49.11%；格力119亿元，占总营收的17%；黑电类，创维集团海外市场的营业额占总营业额34.9%；厨电类企业目前的海外收入占比较低。

　　近年来，中国家电企业积极“扬帆出海”，不断开拓海外市场。不过，在争夺海外市场的战略和策略上，各家企业各自发挥所长，取得了长足的进展。白电三巨头中，海尔的海外营收占比最高，这与海尔坚定的全球化战略分不开。与很多企业选择给海外品牌代工不同，海尔一直坚持以自主品牌开拓海外市场。数据显示，海尔全球大型家用电器品牌零售量连续12年蝉联全球第一。同时，海尔凭借全品类优势，优胜于其他家电品牌相对单一的品类布局。近日，世界权威市场调查机构欧睿国际发布的数据显示，海尔冰箱零售量连续13年蝉联全球第一，海尔洗衣机品牌零售量连续12年蝉联全球第一，海尔冷柜品牌零售量连续10年蝉联全球第一，海尔酒柜品牌零售量连续11年蝉联全球第一。不得不说，冰箱、空调、洗衣机等全线产品“组团出海”的海尔还是很能打的。

　　美的近年来稳健发展，其海外市场也在逐年增长，2017-2019年，美的海外营收从1039.56亿元上升到了1167.83亿元，在总营收中的占比分别为43.19%、42.52%、41.98%。2020年上半年，美的海外市场营收占比上升到44.46%。美的在海外市场采取“双腿走路”，一方面为国外品牌代工，另一方面积极发展自主品牌。据了解，美的海外今年预计有40%的业务来自自主品牌，自主品牌营收占比将不断提升。

　　海信家电也在加速海外市场布局，海信是2020欧洲杯赞助商，据了解，今年1-11月，在美国、加拿大市场，海信高端电视销量增长超过80%，东欧地区增长超过100%，西欧地区增长70%；海信的代表性产品ULED电视出货量同比增长29.0%；在日本市场，海信和旗下东芝电视的销售量占有率达到26.7%，同比增长4.8个百分点，高居日本市场第一位。

　　创维集团也是中国家电企业成功“出海”的一支代表，上海家电网通过对创维集团财报的研究中发现，创维集团2020年上半年海外市场的营业额为人民币55.82亿元，占集团总营业额的34.9%，同比增长12.2%。截至第三季度，创维海外收入占比达43.7%。

　　随着新冠疫苗的研发和推广，疫情将会逐渐得到遏制，海外各主要国家的家电需求将会更加稳定提升。此外，随着我国对外开放政策进一步扩大，RCEP等多双边协定的推动落实，家电海外市场仍是一片诱人的“蓝海”。