疫情之下国产小家电异军突起市场蕴藏丰富潜力

　　2020年上半年，中国家电市场零售额规模达3690亿元，在疫情影响下同比降14.13%。在绝大多数电器品类都陷入“量额齐跌”的境遇时，国产小家电异军突起，成为唯一没有下降的品类，甚至与上年同期相比实现了逆势增长。其中，许多新锐国产小家电品牌表现亮眼，不仅在销量上迅速攀升，在天猫V榜等销售榜单中“霸榜”，也在产品形象上树立了国产小家电的新高度。

　　疫情影响之下，实体卖场整体销售都受到影响。在这种情况下，小家电的销售也是一抹亮眼的风景。煮蛋器、打蛋器、电热饭盒、电烤炉、随手可携带的杯型榨汁机、早餐机、还有母婴用品温奶器等等，这些小家电都是这两年火起来的。价位不高，使用方便，提升生活品质，是它们共同的特点。据李梦龙经理介绍，小熊电器起步于线上销售，如今在各大家电卖场也已经逐步铺开并且销量不错。这一点也得到济南苏泊尔万齐电器公司总经理成维池的认可。疫情期间，大家居家时间变长，制作美食成了很多人的选择。这无疑带动了厨房小家电的销售。

　　是什么让国产小家电取得了上佳的市场成绩？如果说电商营销渠道的成熟、疫情催生的“宅经济”，都是小家电逆势增长的外因，那么，内因则是在产品研发和市场定位上，创造超出消费者想象的需求，同时时尚元素的加入也让更多年轻人青睐小家电。近几年国产小家电品牌的新锐们，纷纷扛起面向高端、助力消费升级的大旗，正在努力完成国产品牌市场形象的转型。

　　专家认为，与欧美小家电成熟市场相比，中国小家电保有量较低，蕴藏着极富潜力的市场。但这块巨大的蛋糕依然需要过硬的技术创新与周全的配套服务才能吃得下。未来，让产品助力消费者应对各种生活挑战，或许是小家电品牌的长远生存之道。