2017年：小家电大市场

　　近几年，我国小家电实现了稳健快速的增长。多样化的功能和丰富的产品品类为满足消费者的多元化需求创造了保障。从人均保有量上看，目前我国人均小家电保有量显著低于欧美等发达国家，伴随着人均可支配收入的提升以及消费升级的不断的深入，小家电的终端需求将持续走强，市场空间将进一步提升。

　　伴随着人均可支配收入的提升以及消费需求的提升， 小家电越来越受到消费者的青睐。 目前我国市场中小家电品类很多， 常见的小家电品类有30-40类。 多样化的功能和产品为满足消费者的多重需求创造了保障。

　　根据罗兰贝格的统计， 2016年中国小家电市场规模突破1200亿元， 但市场的空间还很广阔。 单亿厨房小家电为例， 2015年中国人均厨房小家电销量为 0.14台， 仅小幅高于全球平均水平。 而日本能够达到人均 0.23台， 在小家电行业非常繁荣的美国， 人均厨房小家电的销量更是高达0.53台， 接近我国的4倍。

　　小家电行业内的产品众多， 产品的品类和功能更新换代的速度非常快， 消费者的更换周期比较短， 因此对小家电的消费频率会大幅的优于传统家电产品。相比与地产相关性较强的白电和厨电，小家电较强的跨周期能力保证了行业的增长波动幅度较小。

　　小家电产品的体量较小， 新产品的推出会促使旧产品快速的退出市场， 各产品之间的替代效应较强， 因此在行业很难出现爆发型的增长， 但行业整体会保持一个稳健的增长。

　　我国小家电行业产品丰富，线上渗透率高，发展最久的细分行业为厨房小家电，在整个行业中的占比超过40%。而各大细分行业中产品的种类和数量都很繁杂。另一方面，小家电产品的单价低，体积小等特点非常符合线上消费的特点，因此行业也呈现出线上规模大于线下、线上增速快于线．产品数量繁多，品类复杂，三大品类下产品过千

　　从整体上看，小家电行业可以被大致的分为三大类产品线。厨房小家电，个人护理小家电以及生活家居小家电。其中厨房小家电的占比最高，以电饭煲榨汁机为代表的厨房小家电也是消费者最早接触到的小家电产品。小家电产品非常多，种类十分繁杂。目前在我国市场上常见的小家电品类就多达 40类，而在小家电比较发达的美国，主流小家电品种更是超过100多种。相比传统家电，小家电产品品类更为繁杂。

　　小家电单品价格低，体积小的特点提高了线上销售的渗透率小家电体积小，无需专人安装，非常适合线上销售。而且其较低的单品价格也很难支撑独立的专卖店铺。因此我国主要的小家电供应商都成立了主流线上购物平台上的官方旗舰店。小家电行业在电商上的布局和营销推动导致线上零售额的增速远远高于线．借鉴外国小家电行业发展历程， 国内厂商仍需技术创新

　　我国小家电企业目前在技术上较过去已有一定提升， 但创新能力相对较弱，技术创新多为非核心技术的微创新。在技术上还处于相对落后的位置，一些小家电产品的核心技术还是需要仿制。以IH 技术为例，苏泊尔于2012年推出首款电饭煲， 而日本则早在1988 年就推出了首款IH技术电饭煲。 苏泊尔产品在内胆锅体等环节进行差异化创新， 但核心的加热技术仍以IH技术为基础。

　　传统产品因为其普及较早，未来的发展将主要依靠老品类的产品升级。传统小家电普及的时间较早，传统品类的市场规模相对较大，因此快速扩张的机会比较小。未来拓展市场的主要手段依赖于产品技术上的升级。以电饭煲为例，传统电饭煲早在上世纪就进行了初次的引进和普及， 目前已经是我国小家电行业中市场规模最大的单品。2013年，IH技术的推出刺激了需求的快速增长，渗透率不断提升，零售价格也不断上涨，从而实现行业的稳健成长。

　　我国小家电在销品类相对较少，依然有较大的进入空间。新品类进入市场往往能够在前期保持比较快的增长，随着市场规模达到一定水准后，增速会逐步放缓。若创新产品后续在技术上不能持续推陈出新，单一的小家电单品的生存周期较短。以豆浆机为例， 在 2014年的高点之后出现了连续性的销售大幅下滑， 随着 14年原汁机及料理机的推广，豆浆机的销售进一步下滑。新品类小家电有时会随事件驱动，比如空气净化器的持续快速增长就受益于

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