2019年中国小家电行业市场现状及发展趋势分析 智能化、可定制化产品不断涌现

　　小家电是指除彩电、空调、冰箱洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。我国小家电产业链跨度长，覆盖范围广泛。近年来，我国具备功能性的享受型小家电产品需求逐渐上升。小家电技术壁垒低，目前我国企业对国外品牌的依赖性较强。目前中国的小家电行业正处于快速成长阶段，企业纷纷进入小家电市场。随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，未来时尚化、健康化、人性化和智能化的小家电产品市场占有率将不断提升。

　　小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。小家电产品按照用途可以分为三类：厨卫小家电、家居小家电、个人护理小家电。

　　小家电行业具有产业链跨度长、覆盖范围广泛的特点。小家电行业的上业为钢材、铜、电子元器件、包装材料等原辅材料供应商，行业对原辅材料价格变动较为敏感。小家电产品属于生活中消费性产品，其下游为各级经销商和最终用户。因此，人们生活水平的高低和消费习惯将影响产品的最终销售。

　　随着国民经济的快速发展，我国城镇化水平也随之不断提升，加上消费升级的浪潮以来，消费者在满足了大家电相对传统需求之后，功能性与享受型需求的小家电产品的需求逐渐上升。

　　据前瞻产业研究院发布的《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2012-2018年，中国小家电行业市场销售收入整体呈现增长的趋势。2012年中国小家电行业市场销售收入已达2620.51亿元，同比下降4.77%。2014年中国小家电行业市场销售收入突破了3000亿元。截止至2017年中国小家电行业市场销售收入增长至3614.33亿元，同比增长2.12%。初步测算2018年中国小家电行业继续保持增长态势，市场销售收入将超3900亿元，达到3903.48亿元左右，同比增长8%。

　　在国家大力鼓励并支持小家电向智能化方向转变的政策氛围下，小家电行业的产成品数量保持增长。2012-2017年中国小家电行业产销率均在99%-101%之间，2017年产销率为100.17%。整体看来，小家电行业产销衔接较好，较充分地发挥了资源的配置效益。

　　目前国内小家电市场主要由三类企业所占据：一是国际小家电企业，包括飞利浦、伊莱克斯、法国SEB、韩国LG;二是进入小家电领域的大家电企业，包括美的、澳柯玛、格兰仕、海尔;三是立足小家电领域的专业企业，包括九阳、老板、苏泊尔、方太、龙的、德豪润达、伊立浦、小米等，特别地，小米作为一家以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的互联网公司，其在新兴小家电领域内的智能硬件也种类丰富。国内大部分小家电企业仍处于OEM/ODM为主的经营模式，对国外品牌的依赖性较强。

　　小家电行业是市场化程度较高的行业，由于国内外需求的带动，近年来越来越多的企业加入小家电行业。从国内的小家电主要领先企业的品牌关注度来看，国内小家电企业在抽油烟机、消毒柜、电压力锅、电饭煲、微波炉、电磁炉、电热水壶以及电烤箱等小家电上占有大部分关注比例，其中美的在各个小家电上都有较高关注度，其次为格兰仕，品牌所覆盖的小家电领域也较广，但受关注比例不如美的，而在微波炉的关注度上超过美的。其他小家电品牌则各有所长，老板和方太主要在抽油烟机以及消毒柜上具有较高的关注度，苏泊尔和九阳则主要在电压力锅和电饭煲上比较受关注。

　　目前中国的小家电行业正处于快速成长阶段，市场潜力巨大。跨国小家电企业纷纷进入中国小家电市场，以美的、海尔为代表的大家电企业进军小家电领域，原有小家电企业不断扩大规模，行业竞争日趋激烈。

　　跨国小家电品牌在国内市场中越来越受到关注，特别在压力咖啡机、吸尘器、电吹风、电动剃须刀以及电动牙刷等领域受到国内消费者的青睐。其中飞利浦和松下关注度所覆盖的领域较广，特别在电动牙刷上，飞利浦的品牌关注度高达78.71%。博朗在电动剃须刀上比较受关注，关注度为52.48%。

　　据奥维云网、阿里平台数据，2018年1-7月，小米生态链主要小家电线上市占率空气净化器最高，达到36.2%，其次是扫地机器人，线%，位居第三，线%。小米生态链的小家电主要发力发力新兴小家电领域，目前尚未对传统小家电品牌格局进行冲击。

　　小米之家作为小米的创新渠道模式，与小米的智能硬件物联网战略挑战了传统的小家电企业，倒逼传统企业升级。预计2019年，小米之家的数量将继续快速增长，达到1000家。

　　以每个城市家庭拥有10件小家电，每个家庭每3年更换一次小家电计算，假设每个城市家庭拥有的小家电数量不变，平均每个家庭每年更换小家电的件数为3.3件，同时以城镇居民人口数以每年2.5%的速度增长，则可以预测2019-2024年我国小家电市场规模。预计到2024年，我国城市小家电市场规模将达到79775万件。

　　以每个农村家庭平均拥有4.5件小家电，每个家庭每5年更换一次小家电计算，平均每个家庭每年更换小家电的件数为0.9件，假设每个农村家庭拥有的小家电数量不变，同时以乡村居民人口数以每年1%的速度递减，则可以预测2019-2024年我国小家电市场规模。预计到2024年，我国农村小家电市场规模将为11731万件左右。

　　随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，未来时尚化、健康化、人性化和智能化的小家电产品市场占有率将不断提升。并且产品的研发方向，将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展，使得其成为带有消费者个性的家居用品。随着产品同质化现象的加剧，营销渠道将成为小家电企业的核心竞争力之一，加强销售渠道建设，塑造良好品牌形象，才能抢占更多市场份额。

　　本报告前瞻性、适时性地对小家电行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来小家电行业发展轨迹及实践经验，对小家电行业未来的发展...

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