蒋利峰：中国的小家电产量大约占全球80％

　　主持人：感谢瑞萨公司的葛先生，各位来宾，经过长期的数据积累和专业的调查，赛迪对中国小家电市场发布了一系列的年度报告，这些报告将会全面展现中小家电的发展趋势，为企业提供了参考，下面就有请赛迪股份有限公司资深顾问蒋利峰作出对中国小家电的分析？

　　蒋利峰：各位大家好，非常能够参加这次的会议，我们的报告主要分成两个部分，主要是对中国小家电市场做一个回顾，第二个是对重点小家电投资机会做一些展望。2007年小家电规模再继续放大，整个规模到2007年底的达到5690亿人民币。亚洲是目前小家电市场的重要的地方，是整个市场增长的动力，其次是欧洲市场和北美市场。

　　在小家电生产方面，目前主要是集中在刚刚三个地区，一个是亚洲地区、一个是欧洲地区、一个是北美地区，占全球生产量的90%以上，具体来讲，北美地区的生产集中在美国和加拿大，欧洲主要以意大利作为制造中心，现在逐渐向东欧在扩展，整体的销售情况，整个欧洲市场分布比较均匀，亚洲整个市场中心就在中国。销售市场主要集中在中国、日本、韩国、三个主要的国家。

　　整个中国的小家电生产的分布情况：从（PPT）看到整个中国的小家电生产是比较的集中，主要是分布在民营企业比较活跃的东南沿海城市，包括广东、江苏、福建、特别是广东省击中了63.3的生产能力，分析原因是因为珠三角有相对完整的产业链，集中了配件商和服务商，广东还有区位的优势，因为广东和深圳是发展比较好的城市，比较有全球发货的一个窗口，这样就导致了广东地区成为了小家电生产的主要集中地。

　　中国小家电的规模情况，从产量的情况看，中国的小家电产量大约占全球80%，从2002年到2007年中国小家电出货情况以出口为主，占了整个产量的75%。整个中国国内小家电市场可以占到全球的20%左右的规模，从数据来看，2007年我国总共生产了14.4亿台小家电的产品，2003到2007年负荷增长率超过了二位数。出口的情况也是一样，整个过去五年的负荷增长率，也达到两位数，具体是12.9%，内销市场的增长会慢一些。

　　整个小家电国内市场在全球的占有率的结构情况，从总量来说，厨卫类还是占据了中国小家电市场的绝大部分，其次是家居类。整个2007年中国的小家电市场规模接近1000个亿，同比2006年增长了13.9，预计2010年会突破1500亿，初步统计，从今年开始到2010年整个的家电市场的规模将会6850个亿。

　　小家电的投资都有所论述，这里不一一展开论述，接下来来看看未来几年中国小家电市场的投资机会，中国小家电的市场比较热，对很多的中小企业提供了很好的融资途径和发展的气机，尤其是今年、随着深圳的中小创业板乐的开始，对于广东、浙江这些地方的小家电的企业是一个非常大利好，我们来看下我们新兴小家电市场的特征是首先是市场，市场主要看发展的延展性和前瞻性有没有空间，，通过一些基本的基础数据来判断市场的最大空间是有多大有没有投资和发展的机遇，第二个看竞争，如果产业竞争相的一个逐年攀升的趋势，到2007年总共销售了1378万台的量，未来整个市场将保持稳定的增长，到2012年整个热水器会达到256亿的规模。

　　从产品的生命周期来看。例了不同的家电产品来看，导入期的产品跟我们的日常生活品质是息息相关的产品，比如说咖啡壶、直饮机、面包机、属于成长期的产品跟中国的经济发展是比较契合的，尤其最后几房地产的发展，像热水器、净化器、因为装修的问题，老百姓对于环保的要求也越来越高，这些产品都是满足于日常的最基本的需要，像饮水机、电风扇、电暖器，我们主要列举的主要的产品。

　　赛迪对一系列的小产品做了投资的判断，有归了一下类，主要是厨卫、家居、个人护理。这些都是我们认为比较有投资价值的产品，我们具体看一下我们选出来的几类重点小家电产品的投资机会的展望，首先来看一下电磁炉目前的市场状况，2003年到2007年，整个电磁炉产量的增长是相当快，负荷率高达33.6%是小家电平均增长率的3倍。

　　出货的情况，出口的增长速度要快于国内的市场的增长速度，2003年到2007年符合增长率高达60.7，2007年出口了243万台电磁炉，从比重来看，国外市场会相当小一些，2007年整个电磁炉的销量已经达到1803万台，增长是非常快的，年均负荷增长率达到13.6%的速度。

　　未来市场的规模，我们预计2008年到2012年中国电磁炉会达到169亿元，这只的是内销，2008年到2012年的负荷增长率将会保持一个比较高的速度15.5%，相对来说销售额的增长要快于销售量的增长，针对电磁炉国内市场的情况和产业的情况，我们赛迪从几个方面给了简单的建议，国内的厂商能够满足国内的生产厂商的需求，但是我们也可以看到电磁炉面板无论在花色和技术上都有很大的突破。特别在高端面板上也逐渐畅销，这是目前主要高端品牌产品。盈利的能力会比较的强。配套锅套的市场规模会超过5个亿，成为一个不小得市场。

　　在产品创新和升级的基础上，要重视品牌的建设，包括每个市场发展阶段的把握，这是我们对电磁炉市场的简单的展望。

　　看看热水器市场，热水器种类是比较多，规模2003-2007年整个负荷增长率比较的平稳，2007年整个生产量是比较多，出口相对来说不是特别稳定，从最近今年的数据来看，从2004年达到了一个高峰。国内市场的基础比较大，成长速度也要快，比较的稳定，成了一个逐年攀升的趋势，到2007年总共销售了1378万台的量，未来整个市场将保持稳定的增长，到2012年整个热水器会达到256亿的规模。

　　从产品方面来看，才现有产品方面，热水器会占有市场的主导地位，投资的产品主要侧重在安全方面，从新产品来看，即热式电热水器的推广短期内比较难推广要在技术方面有突破，才会有一个好的表现。

　　太阳能的热水器的发展势头是比较好，同样是属于环保型的能源的利用。增长是非常快，但是在这里面竞争是非常的激烈。行业集中度是比较低，未来几年会出现行业的整合。总体上来讲空气热水器和太阳能热水器都是目前在热水器方面不错投资的热点。

　　最后来看一下空气净化器，2007年达到了1230万台，从销售的途径来看，这个市场主要是以出口为主，出口大约是国内市场的两倍，从增长的速度来看，国内市场明显是快于国外市场出口的增长速度，到2007年出货量也达到了404万台，这跟目前国内的房地产市场快速增长，包括用户对环保意识的增强也息息相关。

　　我们看一下赛迪顾问的观点和建议，在上游部件方面，目前在空气净化器还不存在原材料的供应商，整个零部件的厂商还是属于劳动密集型的生产方式，在这块的投资机会相对偏少，在新兴的过滤材料，可以作为未来的投资的方向。像一些功能要求比较高的产品可以作为重要的辅助投资的方向来满足产品线丰富性的要求。在产品方面。在单一功能的净化器产品仍然会有很大行业的需求。

　　重大项目建设对空气净化器的需求，亚都是目前北京2008年空气净化器的独家供应商，目前亚都自己的生产能力还不能单独满足奥运空气净化器产品方面的需求。因此从这个角度，亚都的中标对整个行业都是一个比较好的发展契机，除了奥运会重大的事件或者项目之外，还有2010年的上海的世博会，以及广州亚运会等等重大的事件，对市场是有一个很大的推动。