2022年家电运营图谱 热文洞察

　　中国家电市场经过30年的高速发展，市场越发成熟，家庭中常规家电保有率较高，目前市场已经从增量市场步入存量市场。随着互联网、智能移动终端的普及，中国家电的销售渠道也发生着深刻的变化，消费者的消费观念和方式也随之改变。

　　整体来看经历了六次变革，每一次变革都是源于不同的驱动力，但都不断地将市场消费拉上一个新的台阶。在赛道的不断转换过程中，也将众多高品质的家电产品带入到千家万户，不断改善国人的生活品质。

　　在后流量时代呈现出比较鲜明的特征就是：从物以类聚（家电卖场、陈列式销售）到人以群分（细分人群、兴趣人群的深度运营）。

　　新兴渠道和传统渠道激烈竞争过程中，传统渠道也在快速地自我进化，以用户体验为核心，拓展自己的触达边界。一二线城市侧重场景体验，年轻消费群体更愿意沉浸式“逛”；下沉市场消费者侧重品质和价格，需要高效触达。结合不同渠道的特点，整理出以下渠道发展图谱，供大家参考，祝大家周末愉快！