年出口超1亿件产品！这家广东顺德企业成了全球小家电代工之王

　　广东佛山顺德，被誉为“中国家电之都”，年产值占全国的20%，其中小家电比例更是超过40%。当地有接近3000家家电生产及配套企业，包括主打大家电的美的、格兰仕、万家乐、万和等，也有主打小家电的小熊电器、德尔玛等。除此之外还有一个隐形巨头：新宝电器。全球十大类小家电中，每10件产品便有1件由该公司制造。

　　简单介绍一下：新宝电器成立于上世纪90年代中期，是国内较早从事设计研发、生产、销售小家电产品的企业之一。经过20余年发展，现已成为小家电出口龙头企业，旗下产品主要包括电热水壶、电热咖啡机、面包机、打蛋机、搅拌机等。

　　提起新宝电器，就不得不提及创始人兼董事长郭建刚。80年代末，他放弃供销社工作，选择下海创业，带着十几个人开了一个家庭小作坊，生产电吹风。刚开始是既没有经验也没有技术，更缺少资金，唯一的优势是家里有亲戚可以提供相关配件。他一人身兼数职，管理、销售、业务、采购、运输，几乎什么都干。

　　就这么埋头苦干了两个月，结果一台也没能卖出去。郭建刚没有放弃，一边对电吹风进行改进、完善，另一边骑着摩托车跑遍各个商场进行推销。功夫不负有心人，几年时间下来，小作坊逐渐发展壮大，员工数量超过500人。产品不仅在省内销售，还销往外省批发市场。

　　可惜好景不长，市场上迅速出现一大批生产电吹风的小厂，激烈竞争之下，价格不断被拉低。无奈，郭建刚在稳住电吹风业务同时，开始寻求多元化发展，尝试生产加工电熨斗、咖啡机、电热水壶、搅拌机等新产品。销售方面，他则大胆尝试外贸出口业务，成立新宝电器当年便获得了自营进出口权，随后又设立海外营销机构，全方位拓展国际市场。

　　05年以前，新宝电器主要采用OEM模式（只负责产品制造）。不过随着竞争压力加大以及客户要求增加，他们开始尝试ODM模式（原始设计制造），并且设立了创新部门和产品验证部门。

　　作为全球最大的小家电制造商，新宝早已不再简单代工，而是负责从产品设计、样品打造到批量生产、更新换代的全流程。每年出口产品超过1亿件，销往100多个国家和地区，客户包括飞利浦、松下、西门子、伊莱克斯等知名品牌。

　　2017年，新宝提出了“内外并举”战略，开始加大内销自主品牌的运营，打造出东菱、莱卡、歌岚、鸣盏等一系列品牌。这一年，他们还拿下摩飞在中国的十年独家代理权。早在八年前，这个英国百年品牌就进入中国市场，推出了咖啡机、面包机，但表现不温不火。

　　接手后，新宝分配独立团队，操刀摩飞在中国市场产品的设计和制造，成功打造出多功能锅、便携式榨汁杯、食物烘干机、轻食机等产品。借助小红书、微信、微博等多渠道进行内容营销，进入薇娅、李佳琦的直播间，实现爆发式增长。

　　数据显示，新宝电器去年实现营收131.91亿元，净利润11.18亿元，同比分别增长44.57%和62.73%。国内收入占比扩大到22.87%，三年增长近10个百分点。其中摩飞销售收入15亿元，同比增长130%左右，占公司国内销售额的约1/2。

　　2021年，国内小家电市场规模预计将达4868亿元。随着九阳、苏泊尔、老板电器等老牌玩家的加速布局，行业竞争日趋激烈。上半年新宝电器实现营收66.4亿元，同比增长31.69%，但净利润同比下降27.04%至3.14亿元。摩飞收入增速放缓，同比增长10%至7.7 亿元。“代工大王”想要实现真正的转型，恐怕还有很长的路要走。返回搜狐，查看更多