拯救欧洲冬天中国县城藏着好几家全球第一

　　今年冬天欧洲没了能可劲儿烧的便宜天然气取暖，他们自然盯上了电油汀、取暖器、电热毯这些过冬神器，也让生产这些东西的地方频频上了媒体热搜。

　　在国内，广东顺德、浙江慈溪和山东青岛，是毫无争议的三大家电产业基地，其中慈溪更是以小家电闻名，取暖器占到了全国出口量的三分之一。

　　凭着小家电行业在国内甚至全球的制霸地位，慈溪在全国百强县里排名第6，比它名气大得多的义乌（百强县排名12），在它面前也是个弟弟。

　　海关的数据显示，今年前8个月，慈溪取暖器出口大增，出口额33.5亿元，同比增长26.3%，其中出口欧盟15.3亿元，同比增长55.2%。

　　在阿里巴巴国际站上，最近3个月取暖电器的需求量同比去年增长超40%，需求主要集中在德国、波兰、荷兰、英国等欧洲国家。

　　在欧洲能源紧张的局势下，中国制造冲在了前头，慈溪更是因为在小家电制造行业的地位，成了排头兵。

　　2021年，慈溪的GDP总额是2379.17亿元，比“全球小商品之都”的义乌多了将近650亿元。

　　慈溪整个家电产业的市场规模超过1000亿元，仅整机家电企业就有差不多2000家，此外还有一万多个家电配件工厂。

　　我们熟悉的许多国际知名品牌，诸如松下、西门子、飞利浦，还有很多国内知名品牌的小家电，其实都是在这里生产的。

　　公牛。公牛插座就不用多说了吧。市场上对插座的品牌划分很简单，一种是“公牛”，一种是公牛之外的。公牛集团这个土生土长的慈溪品牌，2001年开始成全国第一，之后常年市场占有率在60%以上。2021年，公牛集团的营收是123.85亿元，净利润是27.8亿元。

　　方太。2021年，方太集团营收155亿元，上榜中国制造业企业500强。今年上半年营收74亿多元，比排名第二的老板电器多了将近30亿元。

　　先锋。这个专注做两季电器（电风扇和取暖器）的慈溪企业，从2002年起，连续12年全国销量第一。

　　慈溪电熨斗年产销量3000万台，全世界每4台电熨斗，就有1台是慈溪生产的；电吹风年产量2500多万台，约占全球市场份额30%；挂烫机占了全世界总产量的60%；卷发棒占全球市场30%的份额。

　　在改革开放前，慈溪一直都是重要的产棉区，超过60%的居民以种棉花为生，经济和旁边的余姚县比差了很多。

　　上世纪70年代之后，一些外出闯荡的慈溪人，接到了替上海国营工厂加工家电塑料、五金零配件的活，慈溪慢慢地开始有了零星的家庭作坊。

　　技术门槛不高又能赚钱，在这些人的带动下，大量家庭作坊式工厂在慈溪诞生，这里逐渐成了远近闻名的“塑料模具”之乡。

　　在还只有小灵通的年代，有人在义乌看中一款一碰就能发光的手机吊坠，于是就买回来拆了研究，然后凭借着当地丰富的配件资源，不仅做出了同款，还把成本做得贼便宜。

　　上世纪十年代，慈溪做家电配件的工厂、作坊已经遍地开花，一些有眼光的人开始琢磨，既然零配件遍地都是，那把它们攒到一起，不是也挺好？

　　从最初的为别人加工简单的零部件，到组装和制造整机，慈溪的小家电行业攒下了不少经验和资本，也有了初具规模的生产加工能力，一条产业链开始真正形成。

　　慈溪家电企业通过之前给国际大牌加工零部件建立起的口碑，接到了许多代工组装的订单，出口规模不断扩大，一些厂家也开始从中脱颖而出。

　　就在这一年，卓力公司一共生产了650万台电熨斗，其中差不多500万台都是给西门子贴牌，主要销往欧美。

　　同为家电制造基地的顺德，有美的、格兰仕、科龙、容声、小熊等许多知名的品牌，在国内市场做得风生水起，各个品牌的产品线也非常丰富。

　　而慈溪小家电从开始靠的是代工为主，主要的市场也是外贸市场，虽然体量足够大，但是品牌和产品线较弱。

　　2021年，全球智能家居行业的市场规模已经达到1044.2亿美元，如何抓住这个机遇，成了慈溪家电行业转型升级的关键 图片来源：前瞻产业研究院

　　正是这个原因，慈溪和国内的很多地方一样，起步阶段绝大多数企业都是为大品牌做代工厂，同时用低价格硬生生从国外品牌嘴里抢食。

　　随着这几年国际市场的低迷，慈溪小家电企业转头开始关注国内市场，但是想要扎根国内市场，慈溪和莆田制鞋行业一样，面临同样的短板——品牌。

　　原因其实也很简单，一来慈溪的小家电历来重制造轻营销，要么接品牌的代工，要么就从临近的义乌那边直接走货，甚至直到现在，慈溪都没有自己的小家电市场；二来慈溪生产的电熨斗、取暖器这些小家电，跟空调、冰箱这些“大件”比起来，更难塑造起一个品牌。

　　不过，这些小东西却有更强的渗透性，在当前国内市场电商为主的形势下，反而成了慈溪小家电建立品牌的发力点。

　　2015年，月立开始转向国内市场，以为凭着自己多年雄霸全球电吹风产量第一的品牌，回到国内怎么也没问题。

　　可现实是，虽然质量好，但电吹风的品牌和心理价位早已被消费者锚定，按欧美市场设计的产品，又不符合国人的需求，就是不好卖。

　　于是，月立开发了年轻化的新品牌“小适”，先是推出了适合年轻女性的电吹风，设计极简、轻巧，价格又便宜，一下就成了爆款，推出的第3个月，月销量就到了10万台，一年后，小适的年销售额就破亿了。

　　而后小适推出的鼻毛修剪器，在这个原本年销售额只有7000万元，体量很小的品类里，做出了年销量200万个的第一品牌。

　　爆品火了，同时也带火了这个新品牌，而慈溪在这个阶段，创造的是新产品、新品牌，同时也是新观念、新市场。

　　数据显示，2021年，全球智能家居市场规模达到了1044.2亿美元，到2025年市场规模预计将增长至1353亿美元，折合人民币超9800亿元。

　　就在10年前，靠微薄利润起家的初代慈溪家电企业家们，还抱着传统的“薄利多销”、“一分钱投入要带来一分钱收入”思想，对物联网、智能家电并不感冒。

　　但是随着慈溪家电转向国内市场，一批二代企业家之后，特别是当地政府对智能家电制造的扶持和鼓励，让慈溪的小家电开始走向“智造”。

　　比如卡帝亚，从2016开始尝试在电风扇、取暖器中植入基于语音控制的智能芯片，第一年卖了3万多台，3年后就突破了20万台，一块小小的智能语音控制芯片植入后，让之前只能卖几十块钱的风扇销量翻番，利润增加20%。