家电市场持续激变长虹美的海尔索尼博西海信荣事达发力换新

　　几处早莺争暖树，谁家新燕啄春泥。不管是2022年家电行业年报发布，释放出过去一年市场增长失速但消费升级并未减速的变化，还是全国“”上家电代表和委员的声音，或是家电企业纷纷接入百度文心一言能力，均彰显出家电行业整体向前升级的战略布局。尽管海外市场的发展承压，但是从小家电企业业绩看，国内需求正逐步向好，为市场增加更多信心。

　　两极分化之下的家电产业仍然是领军者在领航：海尔三翼鸟和Leader亮相广州设计周，矩阵式对接并覆盖用户需求；美的主导《家用厨房空调器》团体标准发布，自研边端AI算法部署工具链Aidget对外开放，与移动和华为联合打造5G全连接工厂荣获GSMA“5G产业合作伙伴奖”，从空调品类到制造业智能化升级，给出“美的方案”；胡剑涌履职海信家电总裁，被视为海信集团黑白电业务融合的前奏；京东方落地首座数字艺术馆，“屏之物联”再添新场景。

　　家电市场今年还迎来荣事品牌的归来，为冰洗市场带来新的变量。外资品牌索尼聚焦技术创新推出电视新品，博世西门子在中国市场携手华为发力智能家居，显示出看好中国消费市场的决心。渠道商苏宁易购3月升级服务，国内收缩实体自营门店继续以开放加盟手段自救。今年春季市场启动以来，各方面所透露、传递的信息都是产业向好，但是农村家电市场却还没有恢复，所以家电企业需要坚定信念，探索行业的发展新路、找到产业良性竞争的后劲。

　　由全国家用电器工业信息中心编制的《2022年中国家电行业年度报告》显示：家用电器内销零售额7307.2亿元，同比下滑9.5%。海关总署数据家用电器出口336645万台，同比下降13.0%；出口额5681.6亿元，同比下降10.9%。其中彩电持续受到移动终端屏幕冲击，销售规模呈现两位数下滑；洗衣机因消费者替换购买有限，销售下滑超10%；空调市场由于高温天气，下降趋势有所缓解；冰箱市场相对平稳，受益于均价提升销售额降幅相对较小；冰柜产品销售额与去年基本持平，干衣机由于消费者接受度提高，全年销售实现10%以上的同比增长。

　　2022年厨卫电器市场规模为1830.9亿元，同比增速为-9.5%。其中，大厨电（烟灶消）市场持续承压，热水器、市场恢复乏力，台式微波炉、蒸箱、烤箱市场受嵌入式影响进一步萎缩。集成灶品类三、四季度出现同比下滑，全年增速放缓，但集成灶、集成烹饪中心、集成洗碗机等套系产品成团。

　　2023年全国“”召开，制造业和家电产业的相关议题也备受关注。家电行业的与会代表提出诸多建议：海尔周云杰的6份建议中，涉及工业互联网科技创新等话题；格力董明珠提出制造业高质量发展一定要从源头抓起，还强调了人才和企业文化的重要；美的钟铮建议优化空调节能降碳评价体系，还提出聚焦储能赛道新领域。

　　海信贾少谦建议完善废旧家电回收网络，推动家电消费的升级；TCL李东生提出加大技术创新与资本投入，推动科技制造业高质量发展等等。可见，中释放出的家电声音，涉及科技创新、高质量发展、绿色转型、家电回收、工业互联网、储能赛道等等方面，很大程度上折射出行业的升级发展方式和节能环保数字化等大势所趋。

　　一边是美的集团联合中国移动和华为共同打造的家电制造首个5G全连接工厂，荆州美的洗衣机工厂项目荣获GSMA全球移动大奖（GLOMO奖）“5G产业合作伙伴奖”。另一边，是美的集团、长虹、海信视像科技、TCL实业等纷纷宣布接入百度的文心一言能力。

　　前者标志着中国制造企业在5G与智能制造的全面深度融合，得到了行业的高度认可，正加速行业数字化转型，释放5G商业新价值。后者则意味着家电企业不仅以科技提升改善家电智能化的水平，更瞄准了未来全屋智慧家电场景的落地和体验升级。显然，背后映射的是家电企业正以产业跨界融合的新模式，支撑智能制造升级和智慧生活的落地。

　　工信部发布29个国家工业领域数据安全管理试点典型案例，其中长虹控股集团“全流程工业数据安全防护方案”入选工业领域数据安全防护典型案例，在适配性、实用性、行业代表性、创新性和可推广性等方面均获得专家高度肯定。这也是中国家电行业唯一入选案例。

　　推动数字技术和实体经济深度融合，是当前“数字中国”建设的重要议题。为加快数字技术在工业领域的创新应用，近年来，长虹充分融合物联网、5G、大数据、AI、区块链等新技术，打通供需两端，有效支撑数字化转型与智能战略的推进实施，探索可复制的方与路径。此次作为家电行业唯一入选，是对其创新引领的一次认证，也折射出“数字中国”建设中的长虹力量。

　　中国知识产权报刊发的《重大专利侵权纠纷行政裁决受理公告》显示，华为已经起诉小米四项专利侵权，主要涉及4G/LTE技术、手机照相和解锁技术等。小米方面回应表示：双方就专利许可在积极谈判，同时也在寻求利用多元化的调解机制，协助双方达成协议。

　　专利战是生意场的一场博弈。从IDC统计数据看，2022年三星、苹果、小米、OPPO、vivo的市场份额位列全球市场前五位，华为并未出现在榜单上。但华为在通信技术方面的整体专利池里的话语权却更高。国内两个手机大厂之间的专利纠纷虽然罕见，却释放了一个信号：随着手机厂商在4G协议上的陆续到期以及在5G手机市场上的占有率提升，专利战或变得更为激烈。

　　在亚洲首屈一指的设计产业盛会广州设计周上，智慧场景品牌三翼鸟和潮流家电Leader亮相。三翼鸟以“为爱筑巢，展翼智慧家”为主题，全方位展示“1+3+5+N”的全屋智慧全场景解决方案，带来了沉浸式的智慧生验。年轻家电品牌Leader携手BKA后次元潮流特展，成为唯一参展的时尚家电品牌。

　　一个是海尔智家面向智慧生活的场景品牌，一个是海尔智家旗下面向年轻消费者的养成系品牌，三翼鸟和Leader亮相广州设计周，彰显出海尔智家品牌矩阵式布局。同时，海尔还联合广东苏宁易购发布《2023-2024两年倍增计划》，打造涵盖咨询、设计、配送、安装等在内的全链路服务体系与一站式解决方案。从品牌战略、到产品矩阵再到终端营销，海尔智家正全方位发力。

　　美的集团AI创新中心全自主研发的边端AI算法部署工具链Aidget正式在Github和OpenI两大社区同步上线开放。推进开源开放是美的集团承担建设的智能服务机器人国家新一代人工智能开放创新平台的重要内容，目前已陆续在智能冰箱、洗碗机、家庭服务机器人等智能家电产品上实现投产验证和规模化量产。

　　一直以来，AI通用部署落地难是智能家居行业落地的难题。美的集团希望通过Aidget开源项目，为边端智能提供AI解决方案。此次开放Aidget，将有助于美的与开发者推进AI生态共创。同时，美的AI将持续推进语音技术、计算机视觉、机器人学习相关算法/模型的开放服务和开源共创，赋能行业发展。

　　由美的空调和中国家电研究院联合主导起草的《家用厨房空调器》中国标准化协会团体标准正式发布。该标准不但规定贴近厨房场景实际运行的室内制冷运行工况参数，还创新厨房空调的耐油污、零排水、快制冷、易清洁等等一系列测试方法和评价指标，甚至对厨房空调本身的设计思路、材料使用规模等也做出了明确的规定。

　　随着用户对场景体验要求的不断提升，厨房空调已经是近年来市场的一个细分化赛道。在众多企业争相涌入该领域时，产品却没有相应的标准可依循。作为空调产业的领导品牌，美的早已精准布局，推出“厨清凉”系列家用厨房空调。此次发布团体标准，填补行业空白，更是为厨房空调有序、健康发展提供可行的参考和标杆。

　　继海信集团董事长更换之后，海信家电发布公告称，公司董事长兼总裁代慧忠不再担任总裁职务；胡剑涌已获委任为总裁，自2月28日起生效。胡剑涌担任海信家电总裁，这一任命在外部看来或许有些“意外”。因为从履历来看，胡剑涌是海信电视市场营销的重要操盘者，一直以来其工作的领域主要都是黑电。

　　从海信视像副总裁到海信家电总裁，对于胡剑涌职务变动传递出的信号，外界普遍有双重解读：一是海信集团干部年轻化的一个正常调整，毕竟70后的胡剑涌还不到50岁；二是这是海信集团战略调整的信号，即海信家电板块升级改革，以实现黑电和白电更好的协同发展，形成共建共享共融的新经营增长体系。

　　日前召开的荣事达品牌焕新暨全国核心经销商大会，宣告荣事达时隔2年重返冰洗市场。会上，荣事达推出负氧离子柔护洗烘护套装、微蒸空气洗洗烘一体机、智能蒸汽塑型健康柔护衣物护理机、智慧仿生洗波轮洗衣机、全域智控养鲜冰箱等新品，以及面向五大场景的冰洗套系方案。

　　在家电行业一直从事品牌授权经营的荣事达，如今又通过品牌授权的方式回归冰箱、洗衣机业务，重新出发。背后最引人关注的，是这场活动的操盘手安徽荣事达智能家电家居有限公司总裁章荣中。从惠而浦（中国）公司负责市场营销的副总裁，到负责厨电品牌企业德意电器市场营销，到如今获得荣事达品牌在冰洗业务上的经营权，章荣中经验丰富。但是在家电行业品牌、市场、消费两极分化的背景下，荣事达冰箱业务的发展压力不小。

　　索尼中国设计中心以“自然·共振”为主题，亮相深圳会展中心举办的“设计深圳”大型设计展。这是索尼设计在华的首次出展，在呈开放式圆环形的展台上，将索尼环境友好型创新材料和技术成果的实体展示，以及由索尼尖端技术打造的多感官沉浸式空间体验完美融合，以虚实结合的方式为观众呈现。

　　索尼近日还面向全球公布2023 BRAVIA XR新品电视阵容。由4K量子点OLED电视A95L、4K OLED电视A80L、4K Mini LED电视X95L，以及全阵列式4K LED背光电视X90L系列组成的多产品矩阵，再次向全行业展现了索尼在电视领域的领先技术实力。从索尼频频发力也可以看出，其将持续深耕中国市场，以生态协同扩展用户客厅娱乐价值。

　　国内首个、方舟壹号空间智能开放实验室在深圳龙岗举行启动仪式。该实验室拥有产业生态发展区、产业成果展示区、联创开放实验室三大功能区域，是中国首个标杆性全屋智能空间实验室。实验室中，搭载的博西家电旗下西门子嵌入式饮水机和蒸烤一体机，带来智能化新体验。

　　在数智时代的背景下，智能家居产品的需求持续增长。博西家电利用科技的革新以及领先的创新研发实力，不断刷新用户对家电产品的期待，并拓宽其传统边界。同时，作为鸿蒙智联生态合作优选伙伴之一，博西借本次启动的方舟壹号空间智能开放实验室，展示了赋能消费者智能家居生活的新实力。目前，博西家电正在中国市场上积极完善品类，避免在智慧家庭和场景竞争中掉队。

　　石头科技发布2022年度业绩快报：公司实现营业收入66.29亿元，同比增长13.56%；实现利润总额13.59亿元，同比降低14.96%；实现归母净利润11.93亿元，同比降低14.93%。虽然营收规模增长折射出业务规模尚处于快速扩张期，但增收不增利的窘态，则在于石头科技的外汇市场剧烈变动影响，公司远期锁汇产生的收益减少，意味着其发展存在一定风险。

　　新宝股份发布2022年业绩快报，公司实现营业总收入136.96亿元，同比下降8.15%；实现净利润9.59亿元，同比增长20.97%；实现扣非后净利润9.98亿元，同比增长46.25%。面对复杂严峻的内外部环境变化，公司国外营业收入实现97.33亿元，较2021年同期下降约16%。但国内营业收入实现39.63亿元，较2021年同期增长约21%，主要是来自魔飞品牌的品类多样化，这也体现出国内小家电行业需求逐步恢复。

　　极米科技公告，2022年归母净利润5.16亿元，同比增长6.69%；营业收入42.22亿元，同比增长4.57%。报告期内，公司外部环境复杂多变，面临诸多挑战，美元、欧元等外币汇率大幅波动，对公司境外销售及部分美元计价原材料采购造成影响，国内疫情反复对不同地区的物流运输及消费需求造成不利影响。

　　京东方首座全场景数字化艺术馆“苏州湾数字艺术馆”正式亮相，该馆由京东方旗下京东方艺云设计、建设及运营，将新型显示、VR/AR/XR、传感、AI算法等领先技术与文化艺术充分融合，打造独有的全场景数字化体验。同期，由京东方艺云牵头成立的H.629.1数字艺术显示国际标准产业联盟主办的“首届苏州湾数字文化产业大会”也隆重启幕。

　　数字艺术是京东方“屏之物联”战略赋能应用场景的重要业务之一，其在该领域已深耕多年。苏州湾数字艺术馆的亮相，展示的是京东方加速推动科技与文化融合创新的实力，通过打造具有行业标杆性意义的数字文化应用场景，将“屏之物联”发展战略，“屏”之核心优势充分展示出来，也为赋能更多应用场景打开新想象。

　　临近315，苏宁易购再次升级服务保障：自营商品承诺全场景七天无理由退货；买家电小家电送主机十年保修，并享30天价保。其中“七天无理由退货”的商品包括苏宁易购线上平台、线下门店所有的自营商品，相当于打通双线互通退换货。此外，Super会员在线上购物购买大家电(含空调、冰洗、厨卫、黑电)和生活家电商品，可享受“退换无忧1年”服务。

　　另一传统家电零售企业国美电器，目前实体门店处于大规模收缩状态。国美零售旗下北京大中电器门店关停、注销的比例已达六成。同时，大中电器、国美电器均在加速线下门店的关停。国美零售方面表示，目前旗下实体门店正在调整，实体门店经营模式将从自营模式转向保留部分自营、加盟为主的模式。据悉，2023年国美将继续精简自营实体店，保留少量主力自营门店。