“小”家电的“大”动作小熊电器打造“年轻人喜欢的小家电”

　　近来大动作不断： 2022 年 5 月 15 日“小熊智能小家电制造基地”二期项目破土动工， 5 月 20 日又在广东顺德新地标-欢乐海岸Plus水上舞台举办了品牌战略发布会及快闪店活动，接下来还将携手 36 氪研究院联合发布《 2022 年小家电市场趋势洞察报告》，持续为消费者和小家电行业带来新惊喜。

　　小熊电器股份有限公司董事长、总经理李一峰和产品总监陈浩共同出席品牌战略升级发布会。作为追求品质、关注体验、注重创新的知名小家电品牌，小熊电器紧跟时代变迁，迎合各个阶段的年轻人消费需求，将“年轻人喜欢的小家电”作为小熊未来发展的核心定位，并围绕创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及四大产品策略，助力年轻人实现更加美好的生活。

　　发布会上，小熊电器董事长李一峰揭晓了全新品牌定位的内涵和战略发展意义，他表示：“从 2006 年建立初始至今，小熊始终秉承着创造力基因，历经三次重大的品牌定位升级，每个阶段面向的都是同时代的年轻群体用户，这让我们坚定信念，无论身处在企业经营的哪个阶段，年轻人都是我们必须坚持去触达和服务的群体。将年轻和创造力结合，是小熊应对下一个 16 年顺势而为的必然选择。”

　　为打造“年轻人喜欢的小家电”，小熊电器从长远发展进行布局，以创新驱动、产品精品化、数字化运营、用户直达、全球化市场和组织年轻化作为公司经营的六大战略体系驱动小熊创新发展，不断推进智能制造，通过提升五大智能生产基地 70 多条生产线的制造能力，助力小熊发力年轻人市场，加强数字化建设，实现全域数字化运营，从而推动公司更加有效运营。

　　聚焦年轻人市场，将年轻与创造力作为小熊电器未来发展方向，从不同场景出发，与年轻人同频互动。发布会现场，小熊电器以“有想法，玩出花儿”为主题开展快闪店活动，通过“玩味登陆”、“造趣”和“花式整活”三大互动区域，为现场嘉宾和消费者展示年轻人不同生活、工作、娱乐等场景体验下的产品组合，借助虚实结合的场景化设计，营造趣味性人设生活景象，在橱窗中激发灵感，玩出生活新花样。

　　此外，为了更深入的了解年轻人的消费习惯和需求痛点，为他们带去轻松、快乐的品质生活。小熊电器将携手 36 氪研究院联合发布《 2022 年小家电市场趋势洞察报告》，报告以大数据为基础，深入洞察分析年轻消费群体的需求特征及行业发展趋势，为小熊探寻未来发展之路，更好的链接与服务年轻人提供有力支持。

　　新定位、新起点、新征程。未来，小熊电器将致力于做“年轻人喜欢的小家电”，以人为中心，不断深化市场洞察力、增强研发创新力和产品制造力，发挥“创造力”基因优势，驱动企业创新发展，为小家电产业注入新的活力。

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　　存量竞争时代，小家电企业单纯倚靠拼红利、博速度的爆品制造路径，难以保持品牌的成长性和差异化竞争力，致使行业增加空间触顶。据奥维云网数据显示， 2022 年厨房小家电 12 个品类的总零售量 23733 万台，同比下降13.5%；总零售额 514 亿元，同比下降14.1%。 而与之形成鲜明对比的是小熊电器 2022 年经营数据均呈稳健上涨趋势，全年营业总收入约41. 18 亿元，同比增加14.18%；

　　2023年3月，小熊电器创意小家电生产建设（均安）项目二期正式竣工，据悉，均安项目总建筑面积近8万平方米，其中二期建设近5万平方米，总投资超2亿元，主要包括全自动化工厂、数字化车间，该项目主要生产养生壶等核心品类，预计项目全部投产后未来五年将实现年产能1500万台。（均安）项目是小熊电器升级数智制造进程中的又一落子，将进一步提升企业制造板块的数字�

　　今年以来，小熊电器（002959.SZ）股价上涨了25%，是大盘深证指数的近4倍。高涨幅背后有其2022年的业绩基本面支撑，也有市场对消费复苏的预期。根据小熊电器业绩快报显示，去年预计实现收入41.15亿元，同比增长14%;净利润3.72亿元，同比增长31%。如果按照最 新指引估值可发现，小熊电器PE大约为31倍。小熊电器为何能从几千万元收入一路飙升到超40亿元?面对激烈的家电竞争，又

　　品牌如何融入年轻群体？随着年轻人成为主力消费人群，各大品牌积极寻找和年轻人最为契合的交流沟通方式，无疑大学生们是年轻群体中最活跃、最 具创意表达的存在，谁能与大学生同频共振，也是先一步掌握了与年轻人对话的“正确姿势”。通过内容共创和度互动的形式，小熊电器成功向大学生透传“有想法，玩出花儿”的品牌理念，不仅收获他们的认同与好感，提升年轻圈层的品牌影响力，更是探索了品牌营销的高分玩法，为小家电品牌建设提供新思路、新模式、新路径。

　　曾经的一片蓝海，如今渐成强者生存的红海，这无疑是当下小家电行业最真实写照。一面是规模整体下行、竞争日趋白热化的市场现状，另一面需求升级也为品类扩张与市场扩容带来了无限可能。在这场“换挡洗牌”的战役中，那些跟不上时代变化的企业正在被加速淘汰，而保持敏锐市场嗅觉、顺势而为快速迭代的企业依然后劲十足。谁能在下行的环境下抓住上行的机遇?谁又�

　　梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】在市场极度饱和、产能过剩的大背景下，中国小家电行业面临增速放缓，品牌面临排位抢夺，上市公司业绩方面则是几家欢喜几家愁。其中，创意小家电第一股——小熊电器（002959.SZ）积极调整经营策略，品牌战略升级定位“年轻人喜欢的小家电”，实施产品精品化，持续提升精益制造、数字化运营管理能力

　　4月6日晚间，小熊电器（002959，SZ）发布2022年全年财报，数据显示小熊电器2022年度营收41.18亿元，比2021年同期增长14.18%;营业利润为3.86亿元，比2021年同期增长36.31%。2022年，家电行业整体承压，根据奥维云网（AVC）数据，2022年中国整体家电市场零售额规模为7081亿元，同比下降7.4%，为近三年来最 低。其中，厨房小家电零售额520.3亿元，同比下降6.7%，降幅收窄。在小家电行业整体

　　没有人永远年轻，但永远有人正年轻。这句话形容小熊电器再合适不过。 又一年春来到，小熊电器也迎来了创立 17 周年的生日。今年，一场主题为“刚好一起”的周年庆活动在线上线下同步举行，传递品牌温度，让无数用户感受到这个创意小家电品牌背后的创造力和生活力。 17 年，刚好一起，与年轻人玩出花儿 营销创新，寻求与年轻人的同频共振 春光正好，享受当下，即�

　　小家电赛道已到深度竞争阶段，大多数企业都面临着一个难题，即如何在行业竞争新格局突围，实现自身持续稳定发展。最近小熊电器用一份亮眼的成绩单给出了答案。数据显示， 2022 全年营业总收入约41. 15 亿元，同比增加14.12%；净利润约3. 72 亿元，同比增加31.21%，实现营收利润双增长。稳健的增长背后折射出小熊电器稳扎稳打的产品内功和研发实力，我们不妨从硬核产品力和数字化赋能的维度解读小熊电器的高质量发展之路是如何炼成的？夯实研发实力，推动产品精品化随着消费升级，年轻人对生活品质有更高的追求，对小家电?

　　4月6日晚间，小熊电器（002959，SZ）发布2022年全年财报，数据显示小熊电器2022年度营收41.18亿元，比2021年同期增长14.18%;营业利润为3.86亿元，比2021年同期增长36.31%。2022年，家电行业整体承压，根据奥维云网（AVC）数据，2022年中国整体家电市场零售额规模为7081亿元，同比下降7.4%，为近三年来最低。其中，厨房小家电零售额520.3亿元，同比下降6.7%，降幅收窄。在小家电行业整体�

　　7天以上小米手环 8 搭载蓝牙 5.1，内置直流 3.87V 聚合物锂离子电池，型号为 M2239B1。上一代的小米手环 7 续航大约有9-15天左右。 小米手环 7 内置180mAh 电池。预计小米手环8的续航会比小米手环7续航略微提升一点。

　　2K+ 分辨率魅族 20 Pro 采用6.81英寸直屏，2K+ 分辨率、100% P3 广色域、120Hz LTPO 高刷、最高 1200 nit 全屏亮度、最低 2 nit 全屏亮度，同时支持防蓝光、DC 调光等功能一应俱全；魅族 20 Pro采用旗舰级性能配置，包括处理器第二代骁龙 8、12GB 起步的 LPPDR5X 大内存、至高 512GB UFS4.0 极速闪存以及 36424 平方毫米的立体散热堆叠。

　　第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

　　后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

　　6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。

　　支持18bit三ISP、支持4K HDR视频拍摄骁龙7+ Gen2 是首款在骁龙 7 系中支持18bit三ISP（图像信号处理器）的准旗舰级芯片。它支持极致的动态范围，一次能拍摄 30 帧图像，暗光下也能带来更优秀的色彩表现能力。它最高支持高达 2000 万像素的照片拍摄，也支持4K HDR视频拍摄。

　　最高主频达到了2.91GHz，安兔兔跑分达100万分骁龙7+ Gen2 的CPU采用了ARM Cortex-X2 为基础的超大核，最高主频达到了2.91GHz，大核为2.49GHz，小核为1.8GHz。相比上一代骁龙 7 系芯片，CPU性能提升了50%1。据跑分网站显示，骁龙7+ Gen2 在Geekbench5 单核得分为 1100 多分，在安兔兔跑分中达到了 100 万以上。

　　是骁龙7+ Gen2 是高通于 2023 年 3 月 17 日发布的第二代骁龙 7 系移动平台，内部型号为SM7475-AB。它基于4nm工艺制造，采用1+3+ 4 的Kryo CPU架构，拥有强大的性能、图形、AI和影像能力，支持5G双待双通，也是在骁龙 7 系中首次实现了 5G 双待双通，采用骁龙 X62 5G 调制解调器，支持 WiFi 6/6E 和蓝牙 5.3。