小家电头部品牌地位稳固新兴品牌以创新细分为主

　　一场突如其来的疫情打乱了人们的正常生活节奏，同时各个行业深受其影响，线下市场停摆，线上市场拉力不足，市场份额呈现负增长。其中，对于家电业来说，疫情使得家电需求短时间被抑制，行业备受打击，但非常时期并非都是负面影响，健康类、除菌抗菌电器成为受益者。疫情只是暂时的，所以我们要认清当下局势，布局未来市场，把握市场的变与不变。近年来小家电因其颜值高、精致、便捷等特点深受消费者的喜爱，入局小家电市场的品牌数量逐渐增多。但是从数据来看，小家电TOP3品牌，美的、九阳、苏泊尔近三年来品牌份额变化较小，头部品牌地位稳固，而品牌数量的增多进一步占有尾部品牌份额，对龙头企业影响有限。

　　对普通消费者来说，豆浆机的第一选择是九阳，因为其市场培育成熟，并且产品中高低端布局齐全，新兴品牌的加入很难与其抗衡。与此同时，以小熊电器为代表的新兴品牌以较小型创新细分小家电为主，主打产品并非刚需，让消费者产生冲动消费，符合当下电商直播的销售渠道的属性。健康营养、无接触成为小家电市场增长机会点小家电凭借颜值经济出圈，但随着市场认同度提升的同时，产品同质化日益严重，技术升级和产品迭代的速度都有所放缓，此外，受疫情影响，众多厂商以低价换取利润，快速出货，这样一来，小家电产品的价格将持续下探，进一步挤压企业的利润空间。企业应提前布局利好市场，以摆脱价格战的泥潭，2020年健康类除菌除尘等产品无疑是受益者。在疫情的影响下，消费者对健康的重视程度大大提高，豆浆作为营养丰富的早餐，成为疫情期间众多消费者的选择，根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年1-9周豆浆机销额同比增长21.2%，销量同比增长24.5%。目前来看，健康、营养、无接触逐渐会成为小家电市场增长的机会点。