OLED掀起一股消费后浪：小屏iPhone12、大屏海信J70

OLED掀起一股消费后浪：小屏iPhone12、大屏海信J70scholar.google.com OLED显示画质的出色表现力，越来越吸引高端消费群体。但在OLED电视上，国内一直未能全面引爆大众市场，一个至关重要的因素就是价格。虽然索尼、LG等都在OLED电视领域深耕细作多年，“价格腰

OLED显示画质的出色表现力，越来越吸引高端消费群体。但在OLED电视上，国内一直未能全面引爆大众市场，一个至关重要的因素就是价格。虽然索尼、LG等都在OLED电视领域深耕细作多年，“价格腰斩”总有传闻，但OLED电视全民普及却只听锣鼓响，未见登场。

10月13日，彩电巨头海信宣布联手零售巨头京东重磅推出星河系列OLED电视J70，并通过其自制OLED模组拉低整体成本，使该系列65寸版本售价首破万元关口。此举让外界纷纷猜测，这一次，OLED电视真要走向普及？OLED电视市场销量会暴增吗？双11能够点燃OLED电视的消费热潮？

显然，OLED显示技术有望迎来一轮消费“后浪”：前有海信星河系列OLED电视J70，后有苹果公司的iPhone12加码，奏响了今年双十一前的消费最强音。

三股力量，撬动OLED电视全民普惠

热忱技术、低调不张扬是海信给行业的印象。其实，海信布局OLED领域也是静水流深，从2010年就拥有了中国彩电第一项OLED电视专利，深耕多年，解决它的隐患。

为了给用户更加成熟、体验更好的产品，最终厚积薄发，在去年推出了OLED新品A8，让“更好的OLED电视”产品上展露无遗。

以此为基础，海信才能先于同行将大尺寸OLED电视价格拉下神坛。究其原因，主要有三点：一是，海信自建的OLED电视OBM模组生产线已批量投产，除面板外，硬件、背板以及相关生产工艺等全部都由海信自主设计完成，在提升亮度、色域等关键指标同时，提升产品散热性能，有效降低了整机成本；

二是，海信在OLED领域已深耕多年，已经积累了技术优势，收购东芝后，OLED技术获得加持，可以通过技术优势降低成本；

三是，强强联合京东，实现渠道成本降低。目前，星河系列OLED电视只在京东渠道销售，借助京东平台，双方共同让利使得终端售价进一步走低。

价格亲民，但海信OLED画质更出色

众所周知，OLED电视最大的优势就是屏幕自发光，不需要依靠背光源发光，所以在画质表现上更清晰、自然，尤其是在黑场表现时，可以做到非常纯粹的黑。

如今，海信通过自建的OLED电视OBM模组以及多年的技术积累已经解决了原有OLED电视的使用痛点，降低了成本，在拉低售价的同时，更提升了画质。

例如，海信星河系列OLED电视J70除了具备OLED主动发光、可实现像素级控光的特点，还是目前中国品牌中唯一获得了IMAX Enhaced认证的OLED产品。据了解，IMAX Enhanced是目前唯一能够在影院外获得IMAX标志性影音体验的项目，而该产品顺利通过了该标准下950多项认证检测。

作为海信的首款IMAX Enhanced认证产品，其实现了10bit色深、10.7亿色彩原色显示、135万：1的非凡对比度，以及178度广视角。而且，健康护眼特性也得到了德国、美国、中国等权威机构的认证。与市面上的OLED电视相比，J70在色彩自然、观看舒适护眼、暗场细节丰富等方面都是高配。

不仅如此， IMAX Enhanced包含的DTS音效的采用，可让用户在家中获得IMAX标志性的特⾊⾳效和沉浸感，也对OLED电视的“高端属性”身份在进一步“加持”。而支持多屏互动、AI声控和全场景语音使其在智能交互层面，行业领先。

OLED电视普及的真转折点来了！

根据海信在发布会上公布的价格，这款备受关注的OLED电视55吋售价6999元，65吋售价9999元。近两年，在行业整体下行的态势下，以激光电视和OLED为代表的高端市场却实现了逆势增长。而用户调研也发现，60%的高端用户选购电视，画质是最关注的产品要素。

虽然，OLED电视需求攀升，但动辄上万元和几万元的价格，让很多消费者“望机兴叹”。也就是说，谁能把OLED电视拉下高价神坛，谁就能抢占竞争先机。故而，业内预判，此次海信联手京东推出星河系列产品，将大尺寸价格拉到万元以下，再配合京东相应的促销，产品性价比优势相当明显。又选在双11前夕，这势必会刺激OLED电视进入一个销量“小高峰”。

IHS预测，明年中国市场OLED电视的出货量将达到65万台，同比增长183%。那么，中外彩电品牌也会继续加码OLED电视，而海信凭借自主以及和京东的强强联合，将大尺寸OLED电视的售价拉到万元以下，势必也会引爆中国OLED电视市场。