海信激光电视越战越燃：借势健康护眼、影院体验拿下双11主场

海信激光电视越战越燃：借势健康护眼、影院体验拿下双11主场战国游龙将顾问 在疫情后市场复苏的关键时期，2020年双十一如约而至。如今，伴随着大促落幕，中外家电企业却是“几家欢乐几家愁”：以传统“低价格”抢市的不尽人意；而注重“品质消费”的却迎来爆发。彩电市

在疫情后市场复苏的关键时期，2020年双十一如约而至。如今，伴随着大促落幕，中外家电企业却是“几家欢乐几家愁”：以传统“低价格”抢市的不尽人意；而注重“品质消费”的却迎来爆发。彩电市场也是如此，大屏影院级体验、健康护眼电视逆势大增。其中主打健康、大屏、品质体验的海信激光电视更是再领风骚，持续领跑高端市场。

海信最新发布的双11激光电视战报显示：从11月1日到15日，均价高达数万元的激光电视销量突破9000台；双11当天，全渠道销量同比增长133%，线下销量同比增长72.1%，线上销量同比增长2500%。实力担当海信75吋全色激光电视，销量更是突破4000台，成为爆款中的“爆款王”。

对于低迷中的彩电行业而言，这组数据释放出消费升级下激光电视“行业王牌军”的地位和实力，更成为众多家庭美好生活的标配。此次双11激光电视开售6小时销售额即破千万；当天，激光电视就登上天猫平台直通车热搜词TOP10和行业趋势热榜前三。显然，激光电视的消费市场正进一步打开，无怪乎在LG、索尼等入局这一领域后，三星也发布激光电视产品、积极跟进。

如今，对中国电视用户来说，超过80%的需求是“换新升级”。由此，彩电消费需求正回归价值主导下的产品、技术和功能。在此背景下，更健康护眼、能带来沉浸式观影体验的激光电视，恰好契合消费需求的变化，不管是认知度还是好评度，都得到空前提升。

“家里有孩子，尤其关注健康护眼功能，入手时对比了很多中外品牌，最终还是选择了海信激光电视”。一位购买了海信75吋全色激光电视的用户这样表示。作为激光电视的创导者，海信自2014年起已完成五次产品迭代，并实现从75吋到150吋全产品线布局，引爆这次双11也是顺理成章。

以“让美好11发生”为主题，海信激光电视在引爆市场的同时也抢占了消费者心智：携手男人装，邀请潘粤明、周依然助阵激光电视时尚大片，将美好生活方式展示在用户眼前；“超级体验官唐艺昕盛赞激光电视”的微博话题阅读达5375.1万；在百度、知乎、小红书等口碑平台引发种草热，进入线上热搜TOP10；自10月20日起，百度指数同比上升超过300%……

近年来彩电市场整体一直处于下行区间，今年上半年零售量同比下降9.1%，第三季度同比下降6.4%。即便是备受期待的双11大促，行业“冲量救市”的计划也“破产”了：奥维云网数据显示，11月1日-11日彩电线上市场销量同比下降5.3%。与之相对的，则是激光电视的逆势增长和海信激光电视的全面引领。如今，随着三星、LG等全球彩电巨头纷纷加入激光电视阵营，开启以激光电视满足家庭影院级观影体验的新时代，这也将快速推动激光电视在一线市场的持续引爆。

今年前三季度，在中国彩电市场上，激光电视是唯一保持正增长的电视产品品类，而今年以来海信激光电视零售量累计增长59.87%；今年1-10月份统计数据显示，海信激光电视75L9S高居月度产品畅销榜TOP10，再加上双11的再次“炸”场，海信激光电视具备的不单单是一时的爆发力，更是持续、强大的增长潜力。