提收入、扩内需 深挖县乡消费潜力

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微调查

王晶晶

最近你家都添置了什么新物件？

“今年冬天安装了‘气代煤’燃气壁挂炉，屋子里暖和多了，这钱花的值。”家住河北省邯郸市馆陶县房寨北村的王先生告诉，除去政府补贴，他花了2600元安装了燃气壁挂炉，现在屋里的温度能达到16摄氏度。“以前散煤取暖，屋里才4-5摄氏度，和现在没法比。用天然气取暖、做饭，干净又卫生，冬季取暖还有补贴，最高能补贴近1000元。”

“农民也玩儿起了高科技，现在我们村里智能手机使用率能达到90%，60多岁的老人去逛超市也会用微信支付，现在农民生活条件好了，舍得花钱。”王先生说。

在馆陶县粮画小镇居住的李女士告诉，她最近花了300多元新添置了小度智能音箱，“孩子可以用它通过视频学习，我也可以查查菜谱、追追剧。”

农民增收渠道多了，新的消费需求也多了。正值冬天，农忙变农闲。记者了解到，虽然地里没活，但农民们并没有闲下来。大家有出去务工的，有在当地工厂上班的，每个月收入至少2000多元。而且，随着科技、交通等不断发展，工作之余，网购也成为他们的消费常态。

与此同时，也有不少农民通过网上销售走上富裕路。就在几天前，在馆陶县当地电商园直播基地举行的馆陶2020电商直播节“新鲜馆陶，网红来了”受到了网民朋友的广泛关注。9位馆陶县当地网红领衔直播，直播间按最高峰在线人数统计超过35万人，累计进直播间观看人数超125万人。现场共成交4860单，销售总金额达26万元。

“农民增收的秘诀之一就是抓住电商等新业态发展机遇。这是一次有益探索，利用直播形式既能助力特色农产品打出品牌效应，又能让农民增收。”当地相关负责人介绍，主播们通过“快手”“抖音”“拼多多”“淘宝”等新媒体直播平台，积极向网友推介惠农区笨鸡蛋、农家小米、黑小麦挂面、香菇酱、辣椒酱、黄瓜、本地蔬菜、自制小零食、艾草清洁产品、足贴、足浴包等特色农产品，他们以“十八般武艺”推介惠农区特色农产品，通过现场演示、试吃、互动等环节吸引观众驻足观看并购买。

馆陶县电商园村村帮创始人贾杜鹏向介绍，目前，馆陶县村村通快递，村村通物流，拥有1个农村电子商务公共服务中心和277个农村电子商务服务站，形成了全民触网的氛围。2019年，馆陶县电商交易额超22亿元。在深挖当地消费潜力方面，他通过在线下零售端，独创村村帮乐活汇会员管理模式，发展会员8000余人，将贫困户家的农特产品直销送达到会员家门口。这种方式实现供需有效结合，当地贫困家庭的收入上去了，他们的日子也渐渐红火起来。

近日召开的中央经济工作会议提出，明年要把扩大消费同改善人民生活品质结合起来。有序取消一些行政性限制消费购买的规定，充分挖掘县乡消费潜力。我国的县乡人口占比超过总人口的一半以上，消费潜力巨大。钱袋子鼓起来的同时，如何提高他们的消费能力和有效需求仍是关键所在。

馆陶县委常委、统战部部长刘亚强在接受采访时表示，县乡居民的消费理念相比以前发生了很大变化，更加注重产品品质。人们对美好生活的追求与发展不平衡不充分的消费产品之间依然存在不对称的情况。在他看来，县乡消费群体大，但是消费能力不大。一方面，拉动消费主要还是提供适销对路的产品。另一方面，以需求侧改革扩大内需市场，着力点要满足居民的消费需求，提高他们的消费能力。

刘亚强认为，家电下乡、汽车下乡等优惠政策很好地带动了乡村消费，这也是需求侧改革的很好实践。在深挖县乡消费潜力方面，促进大宗消费、重点消费等活动可以有效打开农村消费市场。同时，深挖县乡巨大消费潜力，还不容忽视当地服务型经济发展在带动消费市场繁荣方面的作用。