空调新能效时代到来！奥克斯全产业链发力赢得先机

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2020上半年已经结束，各项数据都显示家电业全年走势不容乐观，但空调能效新国标依然在7月1日正式实施，这给饱受疫情冲击的空调产业带来深远影响，不仅左右各个空调品牌接下来的战略布局和产品营销策略，而且加速行业洗牌，催生新的拐点和发展机遇。

就在十几天前，在上半年最为竞争激烈、关注度和参与度极高的618年中大促期间，历来表现可圈可点的奥克斯空调有了新战绩，奥克斯618战报显示新能效机型全网销量排名第一，其中新一级能效机型总销量超7万套，占奥克斯新能效机型总销量近50%。奥维云网监测数据也显示，618期间新国标一级产品的销量中线上奥克斯销量第一。

这个数据表现无论是对奥克斯品牌自身，还是对整个空调产业都有重要意义，它表明在新一轮竞赛中已经有品牌厚积薄发、先人一步，赢得市场和消费的主动权。那么奥克斯空调又是如何于不确定中找到能效拐点，乘势而上，借势而为，开创出新局面呢？

踏准节奏，为新能效时代谋篇布局

自1989年首次制定空调能效标准，30年来我国共出来了七部空调能效标准，今年7月1日实施的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（GB 21455-2019）则被称为“史上最严”的能效标准。

新国标的实施，无疑使得所有的空调厂商都面临着“去库存”再出发的问题。根据空调能效新国标规定，在新标准实施之日前出厂或进口的空调产品，可在2021年6月30日前销售。所以，大部分企业采取借助618、旺季促销、直播等方式低价清仓。奥克斯空调却把握住节奏，用新能效产品销量第一的底气和过硬的产品实力，显示出一线品牌的魄力和定力，让行业、用户等都看到了品牌超前的战略布局、深厚的技术沉淀以及灵活多变的营销战术。

据悉，奥克斯早在去年12月新国标正式对外公布之前就全面参与了新能效标准的讨论和制定工作，并同步新能效产品的研发，今年4月正式投产生产，截止到6月30日，新能效标准产品达到70%，旧能效库存占比也远低于行业平均水平。

加之特有的“互联网直卖”商业模式，通过厂家直供到终端、没有层层代理加价，真正让利给消费者，进一步推动新能效空调产品的市场引爆。今年6月，奥克斯契合618和新能效普及发起一亿补贴行动，携手明星林更新在天猫、京东、苏宁等平台发起直播，掀起新能效风暴。

奥克斯提前从产品、渠道、营销等多维度，为空调能效新国标实施打下基础，在市场持续洗牌之际，突出重围快速踏上新征程。当然这与其多年来坚守“品质是基石，创新是灵魂”的企业发展理念和高效的执行力息息相关，也与其为消费者提供更高品质、更优价格的产品，打造舒适健康生活的初心密不可分。

实力抢跑，引领行业能效新赛道

空调能效新国标的实施，从供给侧为消费者带来好处，推动空调行业高质量发展，低价、低标、低质的产品将失去市场，而真正深耕技术，打磨品质的空调品牌成为行业主导者。

中国标准化研究院研究员成建宏预测，新国标实施后，调整变频与定频空调市场结构，今年能效将提升14%，到2022年能效将提升30%，中国空调市场的整体准入门槛将提高30%左右。

众所周知，奥克斯空调近年来在打造品质方面持续投入，快速迭代产品，稳步迈入一线阵营。不久前在10大制造基地、5大研发中心的基础上，宁波智能工厂旁新创研中心正式全面投入使用，这无疑给奥克斯技术创新实力的提升又提供一大助力。

6月1日正式发布的清芯净机芯可拆洗空调，正是奥克斯日本研究所潜心两年，打破传统空调的设计思路，重新思考和设计空调的整个内部构成，经过无数个技术攻关，最终在空调结构上做出突破，研发而来。此款新品整机采用卡扣式设计，解决了机芯清洁难题，一举成为2020年空调行业难得的亮点和热点。618期间，包括京裕、爱琴海在内的一系列新能效产品热卖，多款产品甚至超过“新国标”一级能效标准。

作为一家勇担社会责任的企业，奥克斯始终积极响应国家节能减排政策。此次能效升级带动的节能消费产品换代潮和产业升级赛，奥克斯再度先发制人，全渠道快速推进切换，以实力成功抢跑。