2020年彩电怎么样？2021年彩电怎么干？海信电视一锤定音！

2020年彩电怎么样？2021年彩电怎么干？海信电视一锤定音！000977资金流向 站在中国彩电产业新一轮发展的起点上，梳理过去一年成就得失、展望新一年的机会挑战，已成为最近10多年以来的行业惯例。不过，站在2021年新起点，回望2020年发展得失，家电圈发现在行业去年的诸多不

站在中国彩电产业新一轮发展的起点上，梳理过去一年成就得失、展望新一年的机会挑战，已成为最近10多年以来的行业惯例。不过，站在2021年新起点，回望2020年发展得失，家电圈发现在行业去年的诸多不变中还是释放出诸多新变数和新格局，最终有望为今年产业发展注入新动力和新拐点。

2020年中国彩电产业在一线市场继续量额双降的通道中，以海信为首的领军企业则走出一轮逆势上扬的新行情。同时，在海信电视连续17年市场份额稳居行业第一不变的格局下，彩电市场则首次从巨头格局步入寡头格局，行业竞争也从大规模迈入高质量的新通道中。此外，在OLED、量子点等新技术产品一片下跌潮中，激光电视异军突出成为行业唯一正增长品类，展现出中国创造的霸气！

2020年的不变与变，打造产业新格局

梳理2020年的中国彩电市场，最大的不变有两个：一是市场继续在“量跌额跌”的低迷通道中前行，这一格局已维持了5年时间，短期触底反弹压力仍大；二是海信电视继续称霸市场量额双双第一，已连续17年市场份额稳居第一且无人撼动；同时，在50吋以上大屏、1万+以上高端两大战略市场量额双双第一；

来自中怡康的月度零售监测报告显示：截止2020年12月份，海信电视的销售量占有率为21.06%、销售额占有率为22.80%，双双高居中国彩电市场第一位。同时，海信电视在50+、55+、65+、75+、80+、100+以及1万元+高端电视市场的销售量和销售额占用率，均高居行业第一位。

与此同时，整个彩电行业也在2020年度也出现了三大变化：一是，市场竞争格局从大规模制胜步入了高质量驱动的新阶段，凭借电商低价收割的规模数量，已经无法与凭借技术、品质和大屏建立的高质量能力，形成正面较量；

二是，品牌竞争格局已经从巨头争霸进入寡头制胜，海信作为彩电市占率唯一超过20%的企业，市场份额占比在2020年继续上涨，超过22%，冲击30%市占率只是时间的问题；

三是，新技术新产品的较量首次两极分化。在彩电整体市场下跌的通道中，液晶等传统产品下跌并不意外，但量子点、OLED等新技术产品双双下跌，只有激光电视成为唯一正增长品类。中怡康数据显示：截止2020年12月，激光电视销量同比增长33.96%，其中海信在激光电视市场的销售量占有率为95.71%、销售额占有率为95.12%。

除了在本土市场找到突破口，家电圈看到：中国彩电企业在2020年还于海外市场开启一轮逆势扩张的大幕，实现本土、海外两个市场的立体引爆。以海信为例，2020年海外市场销量、销售额双双增长50%。其中，在美国零售量、零售额分别增长91%、82%；在加拿大零售量、零售额分别增长111%、102%；在欧洲零售量、零售额分别增长42%、61%；在日本市场零售量、零售额增长也分别达到23%、49%。

面对海外各国疫情的持续肆虐，为何中国企业可以在市场上保持逆势增长？海信电视给出了答案：一是差异化精品阵营，赢得用户信任；二是差异化的经营创新，积极发力电商等线上渠道。

2021年的起点与拐点，破局中孕育商机

CES2021展吹响全球彩电业新一轮发展的冲锋号，海信电视再次一马当先：发布全球首台具有社交功能的全色激光电视L9F系列，开创激光电视全色时代；推出欧洲杯60周年定制版电视ULED U7系列，成为全球首款实现144Hz高刷和XDR极高动态范围的电视。

这也开启2021年彩电企业发展新方向：从ULED电视的144Hz高刷和XDR极高动态范围的技术路线图，到激光电视的全色时代与社交属性的跨界创新，这一系列新品层出不穷的背后，表明海信电视为首的中国彩电企业通过“自主显示技术创新、生活场景破圈”打开了新的升级通道：

立足显示技术的创新，基于自研芯片、以ULED和激光为双轮驱动，开创从中大屏到大屏的高画质新标准，让中国企业成为大屏、高端市场主导者后，还要成为高画质的定义者；面向生活场景的跨越，基于生态屏，拿屏重构人、服务与社交的连接方式从而打开彩电业的商业新空间。

今年以来，在日韩企业推动下，Mini LED、Micro LED等显示技术再次潮起，欲谋求接档OLED技术抢夺趋势。不过，随着激光阵营从海信等中国企业快速扩展至三星、LG、索尼等日韩企业，同时激光电视已经热销美国、墨西哥、澳大利亚等全球20多个国家，仅海信一家激光电视在2020年海外销量同比大涨288%，表明激光显示已经是大势所趋且势不可挡。

在显示技术升级迭代，中日韩抢夺下一代显示技术话语权正酣之际，海信率先面向生活场景的破圈，带动彩电产业从智能电视、智慧屏到生态屏的三级跳跃。从2020年开始，包括游戏电视、社交电视、护眼电视，以及电竞屏、教育触控屏等产品在海信的主导下相继问世并引爆细分市场，未来还将基于多场景的智慧生活解决方案的显示和交互终端，打通显示技术、感知技术与云服务三大核心技术，为用户带来更丰富、更智慧的服务。

从2021年开局的抢跑为全球显示技术的发展定调，到基于技术和场景的双轮驱动开启生态屏的新潮流，可以看到在行业一系列的动荡与调整中，海信电视不只是成功实现在过去17年的市场称霸，还将开启未来更长时间的行业主导和趋势引领，以技术赋能以生态破圈。