商道经纬丨“五一”假期点燃旅游经济 消费内需加速释放

商道经纬丨“五一”假期点燃旅游经济 消费内需加速释放徐祥顺 聚焦2021“五一”假期 随着“五一”假期的到来，春节“就地过年”积压的探亲、出游需求有望进一步释放，中国即将迎来一场蓄势待发的出游高潮。与此同时，机票、酒店“量价齐升”，除去旅游

聚焦2021“五一”假期

随着“五一”假期的到来，春节“就地过年”积压的探亲、出游需求有望进一步释放，中国即将迎来一场蓄势待发的出游高潮。与此同时，机票、酒店“量价齐升”，除去旅游需求激增的影响外，也反映出居民旅行消费的升级。今年“五一”假期旅游业将会呈现出三个值得关注的特点。业内专家认为，节假日旅游经济发展，有利于进一步激发旅游消费潜力，增强消费对经济发展的基础性作用，加快培育完整内需体系。

李晓红

刚过不久的清明假期率先迎来了积蓄已久的旅游热潮。令人期待的“五一”假期，即将迎来一场蓄势待发的出游高潮。　　

“五一”假期出游需求强劲

随着当前疫情防控形势的稳定，春节“就地过年”积压的探亲、出游需求有望在“五一”假期进一步释放。在调查走访中发现，今年“五一”假期，人们的旅游需求强烈，很多人早早就作好了“五一”的出游规划。随着“五一”假期的临近，国内旅游市场即将迎来2021年的第二波出游高峰。

去哪儿此前发布数据显示，今年“五一”机票、火车票预订量双双走高，“五一”假期机票预订量超过2019年同期三成水平。

同程旅行近日发布的《2021年“五一”假期居民出行预测报告》认为，“五一”假期国内旅游经济将有更大力度复苏，假期期间主要客运部门及热门目的地将迎来上半年最大客流高峰。

此外，热门城市酒店民宿预定火爆。携程数据显示，“五一”期间酒店预订量比2019年同期增长了43%。小猪民宿平台官方数据显示，“五一”假期量价齐升，平台预定订单较清明节增长1.6倍，相较于2019年增幅近180%。途家大数据显示，很多网红民宿在“五一”期间已提前满房。

国务院发展研究中心公共管理与人力资源研究所研究员杨晓东在接受采访时表示，随着我国抗击疫情取得重大战略性成果，国内旅游市场秩序逐步恢复，呈现出良好的增长态势。在后疫情时期，国内旅游需求日益强烈，即将到来的“五一”假期，也势必成为2021年国内旅游消费需求集中释放的重要时段。

据记者了解，“五一”假期抢票第一天，多条热门线路火车票瞬间秒光，“12306崩了”一度登上热搜。此外，热门航班一票难求、酒店民宿预订火爆的现象，堪比春运，一个史上最热的“五一”假期已在路上。　　

旅游消费呈升级趋势

在今年“五一”假期的旅行消费中，“涨价”是其最突出的特征之一。马蜂窝大数据显示，今年“五一”小长假机票酒店预订量不仅超过去年同期，而且“五一”期间的机票平均价格为1050元，比2019年同期上涨超一倍。从携程平台的酒店预订趋势来看，“五一”期间4、5钻高星酒店订单占比超过五成，越来越多游客愿意在高星酒店购买高品质旅游服务。

业内人士认为，“五一”旅游需求的激增，一方面导致了机票、酒店预订“量价齐升”，另一方面也是居民旅行消费升级的体现。

穷游网发布的《2021年五一旅游趋势预测报告》认为，对于追求高品质旅行体验的用户而言，不只要玩得开心，在住宿方面也追求品质。52.3%的旅行者酒店夜间价超过1000元，更有13.4%的旅行者酒店夜间价在2000元以上。

穷游网数据中心相关负责人表示，国内旅游市场已全面复苏，就目前数据来看，“五一”假期将迎来今年第一个真正意义上旅游人次和收入的双高峰。原本的出境游人群对于国内目的地的接受及满意程度也越来越高，品质出行是大势所趋。

“目前，消费升级趋势愈加明显，品质旅游成为主流。今年‘五一’期间，从交通、住宿到旅游线路均出现了不同程度的价格上涨。由于假期相对较长、消费升级，更多旅客选择飞机出行，住宿也倾向选择高品质的酒店，同时各种体验性旅游活动、文化旅游等会进一步加强。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏告诉记者。　　

消费活力如何进一步激发

“适宜的气候、国内疫情的稳定控制、疫苗接种的顺利推进、春节‘就地过年’政策导致居民的旅游计划被搁置等多因素叠加影响下，‘五一’假期旅游将以中长途旅游为主角，旅客出游兼顾出行和探亲双重需求。”谷慧敏告诉记者。

“五一”小长假引爆了人们积蓄已久的旅游需求，推动了旅游经济的发展，有利于消费内需的进一步释放。

在杨晓东看来，促进节假日旅游经济发展，有利于进一步激发旅游消费潜力，增强消费对经济发展的基础性作用，加快培育完整内需体系。

对于如何进一步激发节假日旅游消费的活力，杨晓东给出一些建议。

一是“增供给”。围绕红色旅游、乡村旅游、康养旅游等旅游业态，打造一批高品质旅游景区和旅游线路，扩大旅游产品有效供给。推动文化和旅游深度融合发展，结合国家文化公园建设，打造一批文化特色鲜明的旅游目的地和旅游度假区。结合新技术发展方向，积极培育一批旅游消费新业态、新模式、新产品，引导线上线下旅游消费相融合。

二是“优环境”。持续改善节假日旅游出行环境，缓解节假日交通拥堵压力，持续做好线下旅游景区疫情防控，严格落实“限量、预约、错峰”措施。落实带薪休假制度，加强监督检查。深入开展“互联网+旅游”，加强智慧旅游建设，优化旅游消费环境。加强在线旅游市场监管，加大对大数据杀熟等扰乱旅游市场秩序行为处罚力度，加快建设及时、高效的线上旅游消费投诉和处理机制。

谷慧敏则认为，推动旅游经济的发展，需要做到三点。

第一，“烧旺”假日夜间消费这把火。“盘活”假日旅游消费新模式。各地景区要根据当地特色，打造美食、露营、灯光等夜间主题精品节目，开发夜间旅游消费“打卡”地，扩大假日旅游消费规模。

第二，“拓宽”假日旅游产品线。深入实施“旅游+文化”“旅游+脱贫”“旅游+健康”“旅游+体育”“旅游+红色”等模式，加快旅游服务和产品创新，引导假日旅游产业链积极延伸各种旅游新业态，推动假日旅游市场向乡村延伸。

第三，“延长”假日旅游消费产业链条。应对假期后“门可罗雀”的破题之举就是要延长假日旅游产业链，延长假日消费的长期效应，积极鼓励错峰旅游，确保旅游供给的均衡使用。在继续推进带薪休假制度落地的同时，深入挖掘非假日旅游群体如老年旅游、弹性工作制员工的旅游消费潜力，开发相应的文化和旅游产品。

“五一”假期跨省游将迎来大爆发

李晓红

“五一”小长假，人们出游需求将被极大释放，进一步激发了跨省长途旅游的热情。携程数据显示，“五一”假期超7成人群选择跨省旅游，“迁徙式旅游”盛况或将重现。

“跨省游”是热门出行方式

“跨省游”是今年“五一”假期的热门出行方式。根据小猪民宿平台官方数据显示，“五一”假期，跨省游长线订单占比77%，首次大幅超过周边游。

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，虽然2020年“五一”假期也是五天，但当时出游仍以周边游、短途游为主。今年国内疫情防控形势总体保持良好，人们出游信心不断恢复、出游需求也日益增加，清明假期就是一次短暂的试水。今年“五一”假期，更多游客会选择跨省长线游。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，伴随着国内疫情的有效管控、政府部门持续放开出行限制、鼓励和推动旅游业发展的态度，即将来临的“五一”假期有望迎来“爆发式”出游，久违的“人从众”盛况将再度回归。

值得注意的是，今年“五一”租车自驾跨省游也非常火爆。携程此前的数据显示，预订“五一”出行的租车订单近九成都是跨省需求。三亚、成都、海口排名热门目的地前三，大西北以及新疆、西藏的租车单量呈现“惊人”增长趋势。

“通过调休，今年‘五一’假期天数变成了由三天增加为五天，不少游客自驾出游的意愿将会增强，当然也会给热门旅游景区接待能力带来考验，给交通带来不小压力。”国务院发展研究中心公共管理与人力资源研究所研究员杨晓东在接受采访时表示。

小猪民宿负责人表示，“五一”期间人们的消费热情异常高涨，近一年来跨省游、长线游订单大幅增长首次远超周边游，这反映了消费者对当下疫情防控工作的信心，而旅游及民宿行业也正在迎来全面回暖。对民宿商家而言，面对住宿需求的激增，无论是民宿内容营销方式、民宿产品类型的丰富度，还是房态管理的准确度，都需要提质升级以迎接旺季客流。　　

红色旅游持续升温

今年是建党100周年，全国各地红色旅游景区景点需求持续升温。

“近年来，红色旅游持续火爆。除传统红色旅游地外，一些新开发新挖掘的红色旅游景点和纪念地得到青睐，研学旅游也成为了热门。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏告诉记者。

同程旅行发布的《2021清明及“五一”假期红色旅游报告》显示，今年春季以来全国主要红色旅游目的地（拥有重要红色文化IP的目的地）网络关注度持续上升。其中，遵义、古田、平山、韶山、延安等与中国共产党发展历史、抗战历史及解放战争等密切相关的红色旅游目的地更受关注。

马蜂窝数据显示，近期马蜂窝“北极星攻略”热度大幅提高，其中以北京、西安、重庆为代表的红色旅游目的地攻略关注度最高，这些城市的“北极星攻略”阅读量在一周内均增长70%以上。

记者获悉，为了推动中国红色旅游目的地经济复苏，4月27日至4月29日，同程机票盲盒开启第三期活动，将重点推出一批红色旅游目的地，鼓励用户积极参与红色旅游，深入了解红色文化。

在杨晓东看来，近年来随着人民生活水平的不断提高，当前人们对旅游产品和服务的需求呈现高品质、多样化等特征，特别是新一代信息技术的快速发展，旅游发展的科技支撑能力显著增强。旅游企业要适应旅游消费升级新趋势，以智慧旅游为抓手，依托新一代信息技术，创新推出了一批旅游消费新业态、新模式、新产品。

同程旅行机票盲盒产品负责人张超表示，红色文化是我们宝贵的精神财富，红色旅游则是传播红色文化的重要载体。近年来，游客对于红色文化的向往和对红色旅游的关注度不断提升。同程旅行希望通过年轻人喜爱的机票盲盒产品，吸引游客前往红色旅游目的地。未来同程旅行也将继续积极探索，通过年轻化的产品设计和品质化的旅游服务弘扬红色文化，传承红色精神。

记者观察

“五一”假期旅游业 三个特点值得关注

吕红星

当前，受益于疫情防控形势和政策利好影响，我国各项消费指标较疫前都已经大幅恢复，旅游业也不例外。刚刚过去的一季度旅游经济运行好于预期，旅游业复苏向上的基本面更加稳固。数据显示，清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。

2021年“五一”假期马上就到了，此次“五一”假期达5天，远多于清明节假期的3天，加之今年春节期间，许多人都是就地过年，此次“五一”假期正好可以走亲访友，以弥补今年春节的遗憾。在记者看来，相较于去年，今年“五一”假期，旅游业将会呈现以下三个特点。

第一，国内旅游收入将呈现“爆发式”增长。一方面，由于疫情控制得力，民众“报复性”旅游的热情高涨。登录12306，许多网友都抱怨“五一”想买到一张车票，简直难比登天。同时，马蜂窝大数据显示，“五一”假期机票平均价格为1050元，比2019年同期上涨超1倍。

另一方面，政府部门持续放开出行限制、鼓励和推动旅游业发展。例如，济南市将在今年“五一”假期发放300万元文旅惠民消费券，助推假日文旅消费。主要措施有：推出一批特价景区门票。千佛山、九顶塔、九如山、济南野生动物园、大石崮森林公园等景区实行门票最高8折优惠；举办惠民观影活动。新世纪、鲁信、百丽宫、幸福蓝海等各大合作院线，推出5折购票优惠;推出全民阅读优惠活动。山东新华书店集团济南分公司各门店、小海豚等签约书店，线上购书6折优惠。

第二，红色旅游将迎来新高峰。2021年是中国共产党成立100周年，今年以来，各地的红色旅游景点料将接待大量游客。文旅部资源开发司负责人就表示，今年将举办一些传承红色基因、弘扬革命传统的系列活动，推出“辉煌的历程”建党百年百条红色旅游精品线路。进入新发展阶段，各级政府必将持续推进红色旅游健康稳步发展，不但可以传承红色基因、弘扬革命文化、凝聚奋进力量，还能够防止返贫，从而助力乡村全面振兴。

第三，文化旅游料将持续推进。习近平总书记曾指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”今年春节期间，北京亦庄大族广场的“智游唐潮”就圈粉无数。“智游唐潮”场地布局仿照大唐长安城的“一街、两市、六坊”，通过1200平方米超大规模的沉浸式智能场景重新呈现盛唐时的景象，使游客能够在体验传统文化的同时感受智能科技带来的碰撞。

众所周知，文化是一个国家、一个民族的灵魂，寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。今年“五一”，各个旅游景点肯定会嗅得先机，提高文化与游客的互动，加大文化旅游的宣传力度。

需要指出的是，不管是红色旅游还是文化旅游或者是乡村游，在新发展格局中，旅游业要想高质量发展加速推进，就要从源头出发，做好有看头、有玩头、有住头、有吃头、有买头、有说头、有疗头、有行头、有学头、有享头，最终实现有回头。只有这样才能因地制宜，灵活组合、灵活运用，打造满足游客需求的旅游卖点和旅游精品。

应该看到，与其他消费类行业不同的是，旅游业是新冠肺炎疫情以来我国少数仍处于恢复阶段的行业。如何借助此次“五一”假期争取把旅游业从新冠肺炎疫情之中彻底恢复出来，同时借助旅游业带动消费，力争把我国早日打造成消费大国，已属当务之急。

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马 原

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