家电业促消费出大招，美的海信奥克斯TCL国美找抓手！

家电业促消费出大招，美的海信奥克斯TCL国美找抓手！韩都动力 不雨花犹落，无风絮自飞。火3月、红4月，5月市场无疑值得所有家电厂商期待，赶在小长假之前，家电市场一系列促销动作已经提前开启。今年全国“消费促进月”，国家商务部门同样锁定5月，并确定

不雨花犹落，无风絮自飞。火3月、红4月，5月市场无疑值得所有家电厂商期待，赶在小长假之前，家电市场一系列促销动作已经提前开启。今年全国“消费促进月”，国家商务部门同样锁定5月，并确定扩内需、促消费的主旋律，为家电市场烧热一把政策火，也拉开厂商引爆市场的大幕。

从产品推新到签约代言人，从体育营销到以体验店开启体验营销变局，家电企业频频发力：美的旗下包括空调、蒸烤机、热水器等一系列搭载华为鸿蒙系统的智能产品上市，加速排兵布阵；海信首家激光电视体验店开业，试水体验营销模式；康佳智慧家居体验馆同样是场景化体验思路的落地，也折射其科技转型布局AIoT的计划；

奥克斯空调正式签约王一博为品牌全球代言人，并释放“新势力”的品牌能量；TCL续约美洲杯并成为2021年美洲杯官方合作伙伴，在品牌出海的同时也为中国市场营销造势。而渠道零售商中，黄光裕回归后的国内再次出招，发布国美×打扮家·家居家装战略进军家居市场，并且借五一率先在“真快乐”开打低价持久战。

不仅小处有变化，着眼于企业战略经营层面，产业格局和企业策略同样处于变化中。志高空调出售志高暖通30%股份，完成后不再持有志高暖通股权，此前志高暖通大股东张权，已经将其股权转让给美国开利；开沃汽车正式发布创维品牌的智能汽车，让创维开启了新的业务赛道；松下不久后将把中小型电视生产外包给TCL，也在影响全球电视产业的格局；而LG因退出手机业务，计划将越南手机工厂转变为家电工厂，但在澳洲因OLED电视电源板过热的召回也为其品牌再蒙阴影。

回望2020年和一季度，众多上市公司已经交出了不错的成绩单。本周海尔智和美的集团均发布2020年报和一季度报，从数据看两巨头已然找到各自内生性健康增长的经营逻辑。而外资品牌无疑有喜有忧：苹果二财季财报中中国市场展示出强势增长，但惠而浦中国公司因三洋品牌租用期退出后的净利润下降，也对邀约收购者格兰仕提出考验。接下来的市场能否真正引爆，还要看变局中厂商可否满足需求痛点！

全国消费促进月开启：家电市场或迎政策利好

商务部日前宣布今年我国“消费促进月”活动将于5月在上海正式启动。活动意在扩内需战略、促消费稳增长，以服务新发展格局、节庆兴商聚市、跨部门跨行业跨领域融合、新技术新业态新模式应用为亮点。上海“五五购物节”也同时启动，北京、广东、重庆、苏州等多地也已陆续启动促消费活动。

今年以来，我国消费市场总体延续去年下半年以来的回升势头，稳中向好，回暖态势明显，家电行业也是如此。而随着新一轮国家层面促消费行动，二季度消费将继续向好。对家电厂商来说，要借此契机加速推动在终端消费市场的引爆，以产品和方案升级，配合五一市场的活动，找到新的市场引爆点抢到市场。

美的家电全线接入华为鸿蒙：筑全场景智慧生活

五一市场启动前，美的集团上线一系列搭载华为“鸿蒙”操作系统的家电：首款搭载华为鸿蒙系统的智能空调上市；首批搭载华为鸿蒙OS的蒸烤料理炉上架华为商城；搭载鸿蒙OS2.0系统的零冷水热水器等纷纷亮相。据悉，目前美的包括厨热等领域在内的10个产品品类、20多款产品也已接入鸿蒙。

自华为春季全屋智能及智慧屏旗舰新品发布会召开，鸿蒙操作系统在智能家居领域的应用和落地就更快地被提上日程。作为首批与华为鸿蒙合作的家电品牌，美的已陆续推出搭载鸿蒙的空调、洗衣机、电饭煲、空气净化器、冰箱等产品，全方位、全品类拥抱鸿蒙系统。整个2021年，华为“鸿蒙”系统将进入美的全品类，将近200个SKU产品会进入消费者家庭，创造全场景智慧生活新体验。

海信激光电视体验店开业：体验式营销模式上路

海信激光电视旗舰体验店在青岛新都心凯德MALL隆重开业。这也是全国首家落户在shopping mall的激光电视体验店，让用户零距离感受到激光电视技术的最新发展成果。同时，海信激光电视联合青岛市微尘公益基金会，共同启动“明眸公益行动”。据了解，海信激光电视今年将瞄准shopping mall，在全国一二线城市将陆续启动30-50家旗舰体验店。

自推出全球首台100英寸激光电视以来，海信激光电视快速迭代，也在激活市场潜能。除了产品创新，显然海信正在开启全新的“体验式”营销模式。作为欧洲杯赞助商，海信还推出“1亿看球熬夜补贴计划”，全面打造沉浸式观赛体验。激光电视首家体验店开业，也意味着海信将以场景化体验的不断迭代，拉开消费体验全面升级的大幕。

续约美洲杯升级全球合作伙伴：TCL加速出海

TCL集团海外业务本部拉美销售中心在巴西最大城市圣保罗举行线上发布会，宣布续约2021年美洲杯，并成为2021年美洲杯全球合作伙伴。此次官宣，TCL还邀请巴西名宿卡福参与。这也透露出TCL对全球顶级体育赛事的持续“卡位”以及战略性坚持，即加速提升TCL品牌全球化和年轻化形象。

体育营销已被不少中国家电品牌应用得驾轻就熟，TCL就是其中的一个。自2002年进入拉美市场，TCL已经凭借产品和服务不断提升市场份额，2019年签约欧洲杯更是让品牌上了一个台阶。进入2020年，随着其AI x IoT战略推进，TCL智屏市场份额同比增长1.5%至10.7％，居全球前三，在拉美市场多个国家的销售额也快速提升。随着与美洲杯的再次续约，TCL的全球影响力也将再上一个台阶。

康佳智慧家居体验馆亮相：以子品牌投石问路

康佳APHAEA首家智慧家居体验馆在深圳龙华南城香江家居开业。面向智慧家庭、智慧社区、智慧园区、智慧酒店和智慧康养，康佳搭建了智慧生态综合管理平台。其中智慧家电产品线已经覆盖智能电视、智能冰箱、智能厨电、智能手机、平板电脑、无线路由、智慧门禁及周边移动通讯类配套产品等。

显然，康佳正在努力跳出原来以彩电为主的业务限制，延伸出商显、园区、酒店、社区及养老的产品及解决方案业务，构建和落地多场景的智慧生态业务。而且面向终端市场，也从单纯的卖产品、卖硬件逐渐向卖体验、卖场景、卖服务转型。不过受限于家电业务属于不同的产品公司，这次康佳又子品牌APHAEA谋求全屋家电布局，意图也很明显。

奥克斯空调签约王一博：新势力加码品牌年轻化

杭州2022年亚运会官方独家供应商——奥克斯空调正式宣布全能艺人王一博成为品牌全球代言人，并同步释出以“新势力 造新势”为主题的全新品牌TVC，诠释奥克斯不设限探索精神的品牌核心和年轻人不被定义、不负热爱、不停追梦的生活态度。王一博同款空调“心跳”款将于5月19日正式上线销售。

自1994年诞生以来，奥克斯空调秉持不设限的探索精神，从产品科技、商业模式和市场营销三大维度积极创新，不断夯实品牌实力。尤其是面对不断变化的消费需求，除了机芯可拆洗等系列创新产品，奥克斯还率先探索互联网直卖模式，牵手欧阳娜娜等营销方式与用户共鸣。此次签约王一博，也将以“不设限的探索精神”，开启创享生活新势力。

志高出售志高暖通最后三成股份，开利全盘接手

志高控股宣布，该公司间接全资附属广东志高空调有限公司拟向开利亚洲有限公司出售广东志高暖通设备股份有限公司30%已发行股本，代价为人民币3亿元。该集团预计取得出售事项的未经审核收益约人民币1.375亿元。此前，开利暖通空调宣布，已签署协议收购广东积微集团及其包括广州志高暖通设备有限公司在内的多家子公司。2019年志高控股以2.04亿元的价格出售志高暖通40%股权，此次出售完成后，志高空调将不再持有志高暖通股权。

一边是开利暖通空调看到中国商用空调市场的机会，意在提升开利暖通空调在VRF和轻型商用设备上的竞争力。另一边则是近年来志高空调频频“卖股权、卖地”，因志高空调经营不善引发的品牌信任危机正在波及广东志高暖通业务。而对于志高空调而言，近年来正陷入亏损的困境，出售志高暖通股份除了是资金需求，也是战略转型的需要。

天美汽车更名创维汽车：创维跨界瞄准乘用生态

开沃新能源汽车集团举办创维汽车品牌见面会上，开沃汽车正式发布创维汽车品牌。与此同时，创维汽车还发布旗下首款量产车型：创维ET5。此前，开沃集团便与创维集团完成商标转让，创维ET5便是此前的天美ET5。据悉，新车品牌“Skyworth”已注册成功，黄宏生的目标是汽车业务明年能挂牌科创板。

值得注意，创维集团未来不会造车仍聚焦家电市场，只是“创维汽车”成为开沃新能源汽车集团旗下的智能汽车品牌，助力拓展商用乘用生态。创维与开沃集团成立合资公司，共同研发智能化技术。创维元素更多体现在智能互联方面，开沃集团将购买定制创维的中控、车机系统。新能源汽车赛道正因家电企业的跨界变得拥挤，但如何抢占这一新赛道还是未知。

松下将低端电视外包给TCL：日系缩减制造业务

据日媒最新报道，松下已在电视业务方面与TCL达成协议，从今年开始将中小尺寸电视生产外包，一些中高端电视，如大尺寸LCD电视和OLED电视将继续在内部生产，该协议有望在五月底达成。松下在全球范围内的电视销量约为600万台，通过此次外包计划，内部生产预计将减少到每年350万辆，比目前的水平降低30％至40％。

近年来，日本主要的家电企业正在频频退出彩电业务。如日立已于2012年退出自主电视生产，转而通过采购贴牌生产；东芝在2018年将其电视业务出售给了海信；而索尼目前也仅生产和销售高端机型。松下此次的重大调整，实际上也是日系电视品牌整体萎缩的缩影。特别是在当前彩电市场竞争激烈的状态下，如何转型高端、提升利润率，不仅是日系品牌课题同样是中国品牌的必经之路。

OLED电视再召回，LG越南工厂将转产家电

澳大利亚当地媒体报道，LG电子澳大利亚公司最终确认，2021年LG在澳洲将针对OLED电视中的电源板过热问题，召回不同批次的电视，免费为澳洲用户更换。这已经是LG彩电大半年内第三次召回高端OLED电视：2020年7月LG在韩国本土召回6万台OLED电视后，9月份LG在中国市场召回9434台OLED电视机。OLED电视普及进程中，频繁的“召回”正给产业带来不确定性。

对LG电子将出售位于越南工厂的传闻，LG电子辟谣称其在越南海防的智能手机生产线改为家用电器生产基地。同时，LG将在今年内进行生产线转换和人力重组，随后将宣布额外的投资计划。LG越南工厂一直是其智能手机，电视和家用电器生产基地，之后LG将智能手机生产线转到越南，在其做出完全退出手机业务的决定后，越南工厂也必然面临一轮变化。

国美上线打扮家APP：押注家装又开打低价战

国美日前宣布推出家居家装行业新物种——打扮家APP上线，打扮家BIM智能装修平台也随之正式启动。这也意味着国美在“家·生活”战略引领下，全新延展的家居家装战略全面起航，黄光裕在回归后首度公开露面，押注家居市场，目标3年5000亿。由此，从家电零售向家居、家装谋求新的突破。

4月30日，国美新零售平台真快乐以“真低价！持久战—第一战”为主题，正式开打放价。五一大促期间，真快乐还将携手“百大厂商品牌、万款爆品”准时放价。引爆五一市场只是一个前奏，背后还折射出“真快乐”APP的意图和想法，即黄光裕所说：将“真低价”进行到底，让“真低价”真正常态化！

海尔智家一季度量利双涨：稳健持续增长态势

海尔智家发布2021年一季报。报告显示，海尔智家一季度实现营业收入548亿元，同比2020年一季度增长27％，同比2019年一季度增长12.9％。公司归母净利润30.5亿元，同比2020年一季度增长185.3％，同比2019年一季度增长42％；经营活动产生的现金流量净额同比增长149％。

此前，海尔智家的2020年年报就显示，公司全年营收、净利双双增长。尤其是Q3就已经呈现出了稳定的增长趋势，Q4更是迎来了爆发式增长。显然今年一季度的表现延续了去年的增长趋势，正是其场景化生态、高端品牌战略、数字化转型、海外高端创牌等战略成效的释放，步入场景生态新赛道的海尔智家也迎来全新的发展阶段。

美的集团年报和一季报:科技转型全球领先

美的集团公布2020年业绩：当年美的集团营收约为2842.21亿元，同比增长2.16%；净利润约为272.23亿元，同比增长12.44%。同日，美的集团发布《2021年第一季度报告》显示：公司第一季度营收约825.04亿元，同比增长42.22%；净利润约64.69亿元，同比增长34.45%。

不管是2021年一季度的明显回暖，还是2020年在疫情冲击下，实现全年营收、利润双增长的“难得逆势增长”，都是美的集团“科技领先为核心”，实现ToC和ToB业务并重发展，并释放科技集团内生增长动力和全球领先性的表现。尤其是随着一系列成果的落地以及“2+4+N”全球研发中心平台成型，美的集团在剧烈重构中正建立全球领先的科技硬实力。

惠而浦中国净利下降，苹果二财季中国大增

惠而浦中国发布2020年财报显示，公司实现营业收入49.44亿元，同比下降6.39%，营收为近五年来最低；实现归属于上市公司股东的净利润-1.50亿元，同比增长53.63%。随着租赁三洋品牌合约到期退出，公司洗衣机营收同比下降20.96%。一边是持续“失意”的惠而浦中国，另一边是对其邀约收购的格兰仕，于格兰仕而言，能否通过惠而浦中国做大白电还有不小的考验。

苹果2021财年第二季度(2021年1至3月)净营收为895.8亿美元，比去年同期的583.13亿美元增长54%;净利润为236.3亿美元，比去年同期的112.49亿美元增长110%。尤其是中国市场尤为亮眼，当季度苹果中华区营收177.3亿美元(约合人民币1148亿元)，同比增长87%，远高于整体增速。对于未来，库克称对中国市场看好。