电商出手整治家电窜货，短期动作还是长期策略？

电商出手整治家电窜货，短期动作还是长期策略？标点符号的故事 电商整治线下家电加盟店的窜货，不是短期行为，而是未来的常态！毕竟，市场经营的可持续发展，必须要有一定的规则和秩序保证，投机注定只是短期行为，没有空间。 常伟||撰稿 最近一段时间，京东家

电商整治线下家电加盟店的窜货，不是短期行为，而是未来的常态！毕竟，市场经营的可持续发展，必须要有一定的规则和秩序保证，投机注定只是短期行为，没有空间。

常伟||撰稿

最近一段时间，京东家电出手整治线下实体店加盟商的窜货一事，引发不少加盟电商平台的家电经销商关注和热议。特别是对于窜货行为发现三次以上的门店，将直接采取关店处罚，更引发了一大批经销商们的担心。

有不少京东家电加盟店的老板，或利用京东家电加盟店账号下单的投机者们，纷纷告诉家电圈：短期来看，很多借助朋友、亲戚的京东家电专卖店账号，直接在线上平台下单，将货从北京卖到广州、深圳的这种线上“飞单”生意，受到很大的影响，现在根本没办法做了；中长期来看，过去很多京东家电专卖店的老板，除了线下实体店卖货外，还会通过线上平台将货全国卖的投机性生意，也会受到影响。

那么这一轮以京东家电为代表的电商平台，出招整治线下加盟店的窜货行为，到底是短期手段还是长期会存在的管理策略？对于急于做大规模、抢夺线下渠道商生意的电商平台来说，整治窜货是不是一种“自废武功”的行为？那么京东家电整治线下加盟店的窜货行为，到底又为了什么？会引发其它开放平台商的跟进吗？

在家电圈看来，这一轮京东家电对于线下专营店的窜货行为整治，并不是简单地受到了家电企业的压力。因为，家电企业现阶段对于电商平台的货源，大部分是定制，或者专供机型，并不会对线下原有家电经销商等渠道体系产生直接的冲击；真相则是，数量越来越多的京东家电加盟店老板们，对于一些同行的线上窜货、全国飞单行为进行投诉，从而引发了京东家电的高度关注。

因为，随着京东家电专卖店在全国乡镇市场上的数量快速扩张后，镇与镇、区与区、市与市之间的京东家电专卖店竞争，就变得更加激烈和白热化。如果京东家电任由这种趋势发展，各种窜货，线上飞单等现象持续不断，必然显然会引发一轮线下加盟店的乱战与恶斗，最终影响的一定是自身的经营秩序和商业利益！

由此，京东家电整治线下加盟店的窜货行为，应该不会是短期的手段，而将是长期的策略和方向；同样，这也不会只是京东家电一家的开放平台商行动，未来包括天猫，苏宁、国美都会随着自身加盟店数量的增加，以及网点经营压力的提升，必然会规范各个加盟商家和网点的经营行为：在自家的经营范围内，不能去抢夺别人家的生意，否则就会乱成一锅粥。

从这个角度来看，虽然今年以来各个零售巨头或平台，再次开启一轮面向乡镇经销商的“加盟扩张大潮”，让很多陷入发展泥潭的经销商们似乎找到了新的出路和方向。但是在家电圈看来，与之对应的，则是新一轮围绕乡镇市场上经销商之间的市场争夺战也全面升级。特别是在平台商的产品、品牌、资源等助力之下，大量乡镇经销商为了扩大市场份额和领先优势，必然会掀起新一轮的商战。

在这种情况下，规范乡镇经销商的市场经营行为，特别是避免同一平台上各个区域加盟店间的窜货乱战，是势在必行，也是必然趋势。当然，这些电商、大连锁商们能不能有效根治窜货，却是另外一个层面的问题了！毕竟，需要在对手抢夺之下，平台商们也需要在整治窜货与容忍窜货之间找到一个平衡点。