创维引用GFK报告称：创维电视核心品牌指标领先海信三星索尼

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创维称数据来自GFK

“创维电视核心品牌指标全面领先海信、三星、索尼，从无提示的第一提及、品牌考虑意愿、品牌偏好度、品牌喜爱度、品牌推荐度等5个方面，创维品牌的电视，要远远高于海信、三星和索尼等同行”。

其中，以品牌推荐度为例，创维电视为14.04%，而海信电视为8.21%、三星电视为11.84%、索尼电视为7.52%；同样，品牌喜爱度方面，创维电视为13.85%、海信电视为8.08%、三星电视11.78%、索尼电视8.65%。这一组数据显示，创维电视在主流彩电品牌中均位居第一，三星其次，海信与索尼则略低。

日前，在创维电视宣布成为尤文图斯在全球范围内的官方合作伙伴，以及尤文图斯官方电视合作伙伴的沟通会上，创维电视品牌负责人唐晓亮引用了一份来自GFK在2020年10月的品牌调研数据称，创维在电视品类上的品牌指标全面领先，而且创维电视的品牌高端化形象环比提升27%。

不过，来自奥维云网最新的周度品牌价格指数显示：索尼电视价格指数最高达212.53、三星电视价格指数则为206.74、海信电视则为107.6，而创维电视品牌指标则为86.6，同比下降了10.96%。

值得注意的是，在唐晓亮公开展示的PPT中，海信、三星、索尼三个品牌分别用拼音简称替代，比如海信为HX，三星为SX，索尼为SN。不过，与会媒体坦言，虽然用了拼音取代，但明眼人一看就知道是哪三个品牌。更为重要的是，唐晓亮还列出数据的源头GFK。而作为德国的数据调查公司，GFK显然不会拿拼音简拼隐藏相关品牌信息。

不过，家电圈在GFK全球官网，以及中国官网上，搜索上述内容时并发现相关品牌调研报告的信息。同时，搜索创维中文，以及skyworth英文商标，在GFK官网也未能发现关于品牌指数的相关内容，甚至连创维品牌的相关内容也没有。

创维要转战高端市场

对此，有业内人士告诉家电圈：目前尚不清楚，GFK在什么时候，以何种方式，发布了上述品牌指数的调研数据报告。但是，可以推测的是，GFK的这份品牌报告显然不太像是在中国市场调查取得的，也不太可能是在海外市场调查的，与一线市场和消费者认知的实际情况相差甚远。

目前第三方奥维云网的数据显示，海信电视的销售量、额，以及均价，均高于创维电视；同样，索尼电视与三星电视的均价，也远远高于创维电视。以奥维的监测数据为例，截止2021年6月6日，在线上市场，创维电视均价为2740元，而索尼电视均价为8035元。由此可以看到，消费者对于品牌的选择和认知，显然与创维电视引用的GFK调研报告内容相差甚远。

一位业内人士则反问：如果GFK的品牌调研报告是真的，那么为什么创维电视量额和均价都卖不过海信，同样均价也远低于索尼、三星等？这份报告令人很疑惑。特别是在彩电产业成熟，消费理性，以及信息公开透明的当下，这种报告推出，带乱了市场节奏，甚至还会误导创维电视的市场经营方向。比如说，让创维内部人士会产生一种“创维就是高端品牌”的错觉后，盲目推进高端化转型，错失规模化的经营基础。

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