一线市场家电消费没有反弹而是加速分裂

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今年来，一线市场的家电消费不是上涨或下跌走势，而是出现一轮轮颇为动荡、多变的分裂。用户越来越不按照常理出牌，更不在家电厂商的预期和把握中。

华辛||撰稿

今年以来，一线市场的家电消费到底是增长还是下跌？主流市场上的用户需求和购买力是持续复苏、强劲反弹还是仍然低迷？相对于大企业的业绩反弹来说，中小企业的市场表现情况到底如何？

连日来，随着第三方市场监测机构对于家电2021年上半年市场报告的发布，面对一些机构给出了市场上涨走势，很多家电厂商产生不小的疑问。因为很多厂商并没有感受到消费市场的强劲反弹，也没有感受到用户购买力的复苏，面对的还是一个原材料持续上涨、用户需求持续疲软的局面。

对于2021年上半年家电市场的基本走势和产业格局，到底是众多厂商眼中的“不好很低迷”，还是一些市场机构报告中的“上涨反弹了”。在家电圈看来，面对同一个市场，如今出现不同的看法甚至结论，这进一步说明当前家电产业和市场竞争的复杂性与多变性。因为不同的企业具备不同的实力、定位不同的市场和用户，从而在一线市场上收获的成绩和结果也不尽相同。

第一，从大盘局面来看，家电市场整体走势呈现出较为明显的“量跌额涨”局面。销售额上涨的背后并不是厂商主导的产品结构调整与优化，更多还是大宗原材料上涨倒逼家电硬性涨价所致。而出货量属于市场性的普跌，但仍然存在一些涉及健康生活方式引领的热销品类上涨。比如说洗碗机、扫地机器人、集成烹饪中心等。

第二，从企业维度来看，受到消费购买力的整体疲软，以及消费需求的持续多变，造成了企业市场表现的持续分化和裂变。传统意义上的大企业在一线市场开始分化，紧贴市场和用户的大企业整体还能保持着多业务板块和多品牌的上涨，但一些传统大企业跟大量的中小企业一样，应声回落，并没有在市场上走出一场逆势上扬的行情。

第三，从用户维度来看，目前家电市场上的产品与服务不是过剩而是匮乏。虽然大量的低价产品天天叫着降价也卖不动，但是一些畅销的爆款产品还是经常卖断货。显然对于众多用户来说，如今判断或者选择一款家电产品的标准不再是单一的价格维度，而是包括产品、品牌、技术、体验，以及差异化功能点在内的价值性能。所以，不只是大企业、大品牌的产品就一定热卖，新品牌的好产品同样会取得不错的业绩。

最终回归一线家电消费市场，可以肯定的是，今年开始产业争夺的焦点不再是规模、销量，而是用户、品质；同样，一线市场的发展主旋律不再是上涨或是下跌，而是哪里有上涨的机会，哪些有突破的可能，哪里都要布局和发力；再者，一线用户的需求不再是简单的高端、低价两端分化，而是“好、很好、特别好、极致好”等多维度的分裂。

当家电厂商今年以来唯一的战略目标和市场动作，就是为了“引流获客”抢订单，从而将流量转化为销量时，一线市场消费需求的各种“风吹草动”都成为决定企业动作和战略的风向标。所以，把握每一次市场引爆的机会点，把握每一轮产业调整的空间，把握每一位合作伙伴联手促销机会，才是接下来所有厂商应该有的动作！

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