家电业出口承压，美的海尔长虹TCL京东苏宁百度迎战市场

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萋萋芳草小楼西，云压雁声低。虽然今年上半年中国家电产品出口实现增长，但进入7月四大家电出口齐降，最高甚至降37.9%；同时又因为集装箱“一箱难求”局面难改善导致成本难控，下半年家电出口业务还将继续承压。近年来在电子电器循环经济体系推进中，政策和企业双双发力：天津拟出台相关发展规划，而海尔智家首个国家级绿色再循环体系成为典范。

聚焦各产业看，彩电格局酝酿新变化：从前七个月彩电销售看，今年中国彩电市场或将失守4000万台关口告急；基于激烈竞争，松下将结束巴西电视生产业务；但这并不妨碍新参者加入，百度旗下的小度发布电视新品布局大小屏市场，意在撬动智能家居市场。另外，“李佳琦合伙公司+初普”再翻车折射家用美容仪市场需加快规范，而亿田智能年报则为集成灶产业增添了信心。

在企业层面，美的集团牵手腾讯小微、哈曼卡顿，跨界破局智能家居生态；海尔新冷年启动空气产业健康引领战略，并发布一系列高端舒适场景；长虹美菱半年报业绩大幅增长，且在与联合国家羽毛球队推出“真免单”活动后，再次在全国范围掀起九超内购会，持续烧热市场；TCL继续增持奥马电器，未来将在冰箱领域再寻破局。

进入8月中旬，家电零售市场也在京东、苏宁领衔发力下，迎来新一轮销售热潮：京东造节“815全民家电消费日”瞄准焕新；苏宁易购818打造一站式服务，深耕沉浸式生活消费场景和再造。显然，不管是外部环境、内部产业升级，还是厂商战略等发力方向，下半年行业必然仍在持续变革向前的轨道中向前。

7月大家电出口齐降，下半年出口承压

海关总署数据显示，今年7月四类大家电出口齐降。其中，出口空调347万台，同比下降13.5%；1-7月累计出口3986万台，同比增长13.1%；出口冰箱599万台，同比下降10.2%；1-7月累计出口4224万台，同比增长20.2%。出口洗衣机160万台，同比下降13.8%；1-7月累计出口1319万台，同比增长18.4%；液晶电视出口647万台，同比下降37.9%；1-7月份累计出口4436万台，同比下降16.4%。电视出口量今年以来稳步下滑。

对中国家电出口来说，坏消息显然不止一个：原材料成本涨势未止、海运价格持续高企、集装箱更是一柜难求、运价指数不断刷新历史纪录……据IHSMarkit提供的港口数据，集装箱船等待靠泊的时间自2019年以来已增加了一倍多。而费用以从中国至美国的40英尺标准集装箱为例，运费几乎相当于疫情前的10倍甚至更多。家电企业需要对下半年的出口形势做坏的预判。

今年彩电难过四千万关口：结构转型是必然

奥维云网公布的最新1-7月彩电销售推总数据显示，前七月彩电销售量仅为1994.5万台，同比下降15.6%。同时，在海关总署关于进出口的数据中，7月出口液晶电视647万台，同比下降37.9%；前7个月同比下降16.4%；而7月进口液晶电视3万台，同比增长2167.9%；1-7月累计进口26万台，同比增长6287.6%。

从市场保有量来看，彩电在中国家庭保有量居高不下。但近三年来，彩电行业体量不升反降，比如2020年我国彩电市场零售量规模4450万台，同比下降9.1%。今年以来，彩电虽然零售量大跌，零售额却逆势增长14.2%。这也意味着，失守4000万关口不可怕，或许代表产业向高端、大屏、场景化转型新折点的到来。

天津出规划海尔树典范：家电可循环经济提速

天津生态环境局发布《天津市废弃电器电子产品处理发展规划（征求意见稿）》，将实施多项措施推动废旧电器变废为宝。其中包括鼓励企业建设废弃电器电子产品回收网点；开展小家电拆解项目评估，逐步增加废弃电器电子产品回收、处理的种类；增加多种家电设备种类处理能力等。争取到2025年争取实现大部分废弃电器电子产品都能得到妥善回收和安全处置。

不仅各地陆续出台相关政策，家电领军企业更是积极完善体系，助力绿色可循环、健康可持续的回收体系。日前，国家发改委发布海尔智家名为《积极承担企业社会责任 快速构建绿色低碳再循环体系》的文章，对企业方面海尔智家担负的“先行先试”责任给予肯定。海尔智家已经搭建第一个国家级、数字化全流程绿色再循环体系，为全行业绿色循环经济模式赋能。

李佳琦公司与初普翻车：家用美容仪市场仍混乱

上海长宁区市场监督管理局下发行政处罚书，美腕（上海）网络科技有限公司因安排旗下主播在淘宝推广“初普stop vx美容仪”的直播过程中使用误导消费者宣传用语被罚30万元，其将作为家用电器的美容仪宣称具备医用疗效。随后，#李佳琦公司因涉虚假宣传被罚30万#话题冲上微博热搜。这也是“李佳琦+初普”宣传的又一次翻车。

作为美容仪市场的外资品牌，初普“忽悠并误导消费者”的宣传，折射的是整个美容仪市场的乱象。一边是市场持续过热、品牌涌入，2014年我国美容仪市场规模近20亿元，而今年预计将接近100亿元，2026年将突破200亿元。这也吸引了外资和中国品牌纷纷涌入。另一边则是市场缺乏统一的行业标准，让快速成长期的行业不乏浑水摸鱼的企业，让市场监管难度加大。

美的与腾讯扩容生态圈，海外收入破四百亿美元

腾讯小微携手知名音响品牌哈曼卡顿等合作伙伴，与美的智能家电在智能家居生态领域展开合作。通过所有搭载腾讯小微助手的AI硬件产品，可以实现对美的旗下包括空调、洗衣机、热水器、空气净化器、扫地机器人等10多个品类智能家电的AI语音控制操作。这也让美的成为中国家电产业首家与腾讯小微在智能家居领域达成战略合作的企业。

一边加速与巨头跨界合作共建智能家居生态圈，提升智能家居体验；另一边则是美的集团以“全球突破”为战略支点，在海外市场刷新实力。美的集团在投资者互动平台表示，集团已提出明确的目标：到2025年，海外销售收入要突破400亿美元，国际市占率达到10%，五大战略市场市占率则达到15-20%，其中东南亚区域要做第一，北美则要进入前三。

海尔空调的新冷年：全屋空气定制场景扩张赛场

以“对话好空气·引领新生活”为主题的2022海尔空气产业健康引领战略暨高端舒适场景发布活动在线上启动。海尔空调独家首发全屋空气定制场景，为智慧客厅、智慧卧室、厨房、衣帽间、儿童房、老人房、卫浴空间、影音室、地下室等9大家庭专用空间定制专属空气。同时，还迭代推出“8合1”洗空气空调、“3合1”消毒空调等健康空气场景网器。

从卖空气到卖场景，近年来，海尔空调已经通过率先布局健康场景，实现市场份额、用户口碑的稳步攀升。最新市场数据显示，海尔空调以27.7%的市场份额稳居行业TOP2，份额创下近年来新高。新冷年开启时，海尔再次从全空间、全人群、全场景，丰富全屋空气定制场景方案，真正实现“专用空间，专属空气”，为用户打造“智慧家”的同时，也加速健康空气时代的品牌洗牌。

长虹与美菱“九超内购”启动：再掀新国货热潮

以“爱新国货 惠自己人”为主题的长虹•美菱第11届九超内购正式启动。以此内购会为契机，长虹•美菱同步在全国开展“千万补贴 共抗疫情”活动。据悉，此活动除了在爆款产品、服务和物流方面做全新升级外，还以“四大品类、八大爆款”在绵阳长虹总部、合肥美菱总部、成都长虹科技大厦三大主会场打造爆款机型集中展示区，为消费者带来全新的交互体验。

就长虹•美菱“九超内购会”活动本身而言，在迈入第11个年头时，迎来时间、地域辐射范围、普惠人群、旗舰产品等全方位的升级，已然升级为新国货福利盛宴”，并成为中国家电行业的一张靓丽名片。而就长虹•美菱而言，在奥运期间与中国羽毛球队合作在全国启动“国羽全夺冠，长虹·美菱真免单”活动后，紧接着又一全国惠民活动，显然彰显出推动国货焕新、持续引爆消费的信心。

要约收购奥马电器更多股权：李东生白电梦再启

奥马电器发布公告称，公司收到控股股东TCL家电集团递交的要约收购书，后者拟以6元/股的价格要约收购除TCL家电集团和中新融泽以外的其他股东所持有的2.49亿股股份，占已发行总股本的22.99%，所需最高资金总额为14.95亿元。且本次要约收购价格较之溢价超过15%。

在此之前，TCL家电集团及其一致行动人已合计持有奥马电器27.01%股份，本次要约收购完成后，持股比例将提升至50%。这不但进一步提升了TCL对奥马电器的控制权，也意味着在智能终端业务上，李东生要大力发展的就是冰箱。TCL家电集团表示，不排除在未来12个月内进一步增持奥马电器股份的可能性。

百度选择进军电视圈：双屏布局瞄准智能场景

在百度世界大会2021上，百度正式发布旗下首款智能电视——小度智能巨屏电视V86。该款产品搭载86英寸4K超高清巨屏，可全语音操控，目前已在小度京东自营旗舰店等电商平台开启预售，限量预售500台，尝鲜价8888元。这也意味着百度正式进军智能电视领域。

从硬件看，百度智能电视并无明显亮点，尤其是在已成为红海的彩电市场。不过对百度来说，显然希望通过百度智能系统实现大小屏的结合，进而链接形成全屋智能家居生态。这也让百度电视的定位是智能屏的延伸，是互联的家电智能终端。虽然理想是美好的，但不管是传统彩电品牌还是互联网品牌，以电视为端口瞄准智慧家庭生态早已不新鲜，百度电视的市场前景难言乐观。

松下要结束巴西电视业务：彩电质量发展是关键

松下计划在2021年11月结束在巴西的电视机生产业务，之后会将电视机生产集中至中国台湾、马来西亚和捷克等地，主因和中国大陆、韩国厂商之间的竞争激烈，导致电视机事业获利恶化，因此期望藉由将自家生产集中至高阶机种、且计划将低价产品委托TCL代工生产，借此强化获利能力。

截至2019年度，松下电视机连续2年陷入亏损，2020年度受惠宅经济需求、成功转盈。不过从长远来看，追求更高利润的经营结构调整势在必行。进入2021年以来，松下已陆续结束在日本、越南、印度等地的电视机生产业务。看似是因为竞争激烈，却也要看到其向高端化转型引领的布局，对中国彩电企业来说，接收低端机市场固然重要，但更多的是如何面向高端、布局未来。

京东苏宁相继开战：前者焕新生活后者打造场景

在京东家电第13个“生日”之际。京东家电携手美的、海尔、格力、LG、TCL、海信、飞利浦等国内外家电厂商以“新品焕新生活”为主题，启动“815全民家电消费日”。从京东家电发布的数据看，一系列高科技、高品质、颜值设计、健康舒适理念、智能家电带动的焕新大潮正辐射全国，也让京东刷新一波新体验。

另一边，苏宁易购818主场大促落下帷幕。零售云家居品类销售同比提升500%、“大件安心装”服务范围突破331城……依托线上线下全场景资源，苏宁此次加大与头部家电、家居品牌合作力度，加速从商品售卖模式向全场景体验式营销模式升级，探索全场景零售的更宽边界；同时围绕“家场景”，加快核心资源协同及开放，进一步夯实全场景服务能力。

长虹美菱半年报量利双涨，后疫情时代业绩复苏

长虹美菱公布2021年半年度报告。财报显示，报告期内公司实现营收96.03亿元，同比增长41.30%；实现净利润0.37亿元，2020年同期为亏损2.10亿元；实现扣非净亏损0.64亿元，2020年同期为亏损2.57亿元，同比收窄75.28%。与2019年上半年91.33亿元营收相比，长虹美菱已回到2020年疫情前的水平。

值得关注，公司营收、净利润双增的大好局面之下，各产品线尤其是白电战略成效显著。数据显示，公司冰箱、冰柜业务实现营业收入约40.84亿元，同比增长39.82%；公司空调业务实现营业收入约为39.59亿元，同比增长52.50%；洗衣机业务实现收入约3.23亿元，同比增长79.37%。此外，家电出口势头良好，公司国外业务实现主营业务收入26.84亿元，同比增长15.10%。

亿田智能上半年增长92.12%，集成灶势头足

亿田智能发布2021年半年报显示：公司营业收入5.01亿元，同比增长92.12%。归母净利润9159.69万元，同比增长66.24%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8393.5万元，同比增长86.35%。报告称，营业收入增长主要系销售大幅增长所致。此前浙江美大、火星人等集成灶上市企业的业绩，也均呈现上涨势头。

据中怡康数据，2021年上半年集成灶整体市场规模为96.8亿元，同比上涨66.6%。显然，亿田智能的营收增长率明显高于行业增长水平，总额较去年也有了大幅的增长。对亿田智能来说，除了在集成灶行业持续推进立体式销售全渠道建设，还从厨电生态的角度提出“高定厨房+集成厨房”的双爆品战略，也为品牌抢滩更大的市场带来可能性。

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