冬奥会来了！彩电出货量创新高，主流企业调结构加速？

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冬奥会首次在中国举行，叠加传统的元春促销节点，这将会给中国彩电市场，以及彩电企业，创造新的商业契机和拐点吗？很多彩电人对此保持乐观看法。

彩电市场在2022年初，或迎来一轮久违的市场销售“开门红”局面。

持这一观点的，不只是外界的市场观察人士，还有不少在下跌泥潭中煎熬数年的彩电企业。同样，家电圈也认为，在冬奥会这一全球体育盛会的举行，中国传统的“元春”促销节点，还有很多家庭急于走出“疫情环境”换个好心情，甚至主流厂商加速“显示技术百花齐放”和“大屏超大屏”多轮驱动经营策略的共同作用下，彩电消费市场会出现一轮久违的“新年行情”。

目前海信在京东、天猫等电商平台推出了98吋超大屏ULED液晶电视，加上之前已经布局多年的超大屏激光电视，还有东芝的大屏OLED电视，最终这也让海信视像率先完成了从激光显示、液晶显示，以及OLED显示多显示技术下的超大屏产品阵营布局，为中国超大屏电视消费市场的引爆，注入了新的动能。

今年以来，索尼电视在中国市场上同样开始借助液晶和OLED两类显示技术，快速拓展超大屏市场。其中，索尼的83吋OLED电视，以及75吋、85吋液晶电视在中国市场的定价，更被很多索粉认为是“良心价”，而在家电圈眼中，这显然是索尼积极抢夺中国超大屏市场的主动进攻策略释放。

作为中国拥有上游液晶面板产业链优势的彩电企业，今年以来TCL一直采取“一个核心、两个基本点”的经营策略。简单来说，就是立足液晶显示技术这个核心不动摇，既不发展OLED也不落子激光，而是承接华星光电在液晶面板上的优势；同时，在中小屏和超大屏两极市场上利用成本优势、发挥价格手段，展开积极抢夺。可以看到，在接下来超大屏市场引爆的过程中，TCL还将聚焦液晶显示技术展开对超大屏市场的抢夺，但是在显示技术“全面开花”的背景下，其只是基于液晶显示的MINI LED产品能否支撑其超大屏落地，还需要时间、消费的多重检验。

此外包括小米、华为、长虹、康佳、三星、夏普、飞利浦等一大批中外企业，也在加速推动向大屏化布局和拓展。特别是小米电视，近1年来一直在谋求经营的高性价比向高品质化和高价值转型，立足小米、红米等多品牌相继发力OLED电视、98吋超大屏液晶电视，从而摆脱在中小屏市场上的低价格乱战，探索更有质量、更有利润的发展方向。这也被认为是，互联网电视品牌转型的一个时代的风口和拐点，所谓的“羊毛出在猪身上由牛买单”商业模式，在彩电市场上根本走不通，同时内容赚钱来补贴硬件低价的套路也很难持续。

来自奥维云网数据显示：2021年前11个月，70吋、75吋，以及80吋以超大屏市场占比分别为3.3%、7.1%、1.9%。同时，65吋和55吋的占比稳居全尺寸段的TOP2强，分别为26.7%、21.7%。有机构预测：2022年80+巨幕电视的销量会进一步加速增长，出货规模达400万台，同比增长40%。

从2021年的稳步上涨，到2022年的乐观业绩，可以清楚地看到，超大屏市场正在成为众多企业征战中国彩电市场的突破口。一方面，大屏、超大屏带给用户的影音一体化体验，不可复制，而且不管是激光，液晶，还是OLED，都是电视未来发展的有力支撑；另一方面，随着消费升级，住房结构的改善，带来电视大屏化的应用空间和场景越来越多，这必然会引发一轮消费热潮。

当然冬奥会效应之下，随着5G+8K应用的热火点燃，这也会为超大屏电视的用户体验带来更多独享体验。这也不是其它的中小屏显示终端和用户能获得的体验。由此，这也将会为大屏电视带来更多的用户需求和生活场景！

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