长虹·美菱“超新物种”，引爆2022年家电市场澎湃动力

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3月1日起，一场沉浸式体验活动——M鲜生“净味长鲜”通关赛，席卷国内主流大型家电卖场，由此带来了一场“超新物种”的国潮澎湃动力。

2022年家电市场开局以来，以创新为本，长虹·美菱再添科技尖子生，以科技为媒“超新物种”赋能品质生活；以变革为基，长虹·美菱再造营销模范生，以场景IP创新裂变重塑市场新势力。本质上，长虹·美菱2022年的一系列产品、市场和营销开局动作，正是中国家电在新时代要求下“经营用户”的创新实践和科技驱动的探索落地。

科技新品骄傲国潮生活

日前，美菱M鲜生新品537WQ3S领鲜上市，“十分钟快速净味，33天玫瑰长鲜”开创了冰箱行业“快速净味+长效保鲜”的新消费热点。与此同时，洗衣机市场的又一重大突破——美菱滚筒洗衣机新品“超氧净”系列也重磅发布，打开了洗衣机市场的洗护新净界。

不仅如此，春节前后长虹·美菱密集发布新品：1月5日，抢先开启家电行业新年第一场新品发布会，发布客餐厅共享空调，开辟空调新物种；2月18日，发布行业首款满足第二代游戏电视标准的长虹D6P PLUS，以超音画、超速度、超体验刷新细分领域新焦点。

以科技创新为驱动，长虹真8K电视在彩电行业率先获得“四大认证”，即：技术认证，产品实现了全链路真8K：8K屏，8K芯、8K内容、8K传输；产业认证，长虹交付全球首批8K机顶盒，8K技术全面领先；权威认证，中国视像协会推荐长虹8K电视为冰雪赛事观赛大屏；市场认证，据奥维统计长虹8K电视销量市场占比超过70%+。

一系列成绩的背后，正是得益于长虹、美菱一系列科技新品的市场引爆和消费落地。无论是真8K电视、M鲜生新品537WQ3S，还是滚筒洗衣机新品超氧净系列D6P PLUS，与一般企业发布新品所不同，这些无不是长虹·美菱以科技创新为核创造的“超新物种”。当下，科技创新是国潮的底色，这些“超新物种”正是长虹美菱为国潮生活带来的科技骄傲。

营销裂变重塑市场新势力

2022年家电市场开局以来，就呈现出一轮新的走势。其中，长虹·美菱的市场营销快、准、新，备受关注。虎年开局，美菱以“勇争鲜，无止境”为主题的冰洗2022年新品推介暨“春季火拼”促销启动大会，吸引了全国上万人次的渠道客户，新品出样了上千台。

2月17日，“京东&长虹空调2022年战略合作沟通会”上，双方探讨创新合作的契合点，希望重点突破结构性产品，打造营销IP，与京东共同探讨并打造行业差异化特色。

3月1日起，全国美菱线下门店同步开展M鲜生“净味长鲜”通关赛，创造跨场景的服务活动，让消费者在通关的成就感和获得感中，沉浸式体验产品创新特点。

而终端核心动作“一步到位买8K”——长虹真8K普及风暴，正以真8K普及风暴为牵引，让市场重新认识“真8K”，更是为行业8K电视树立起了一座标杆，以8K+大屏技术激发智慧家庭新活力。

不管是“开门红，抢长虹”活动、新品品鉴活动，抑或联手京东、激发渠道客户活力，长虹·美菱的营销在高度上引领行业新标，增加品牌影响力；在广度上再聚渠道力量，拓展市场渗透力。长虹美菱在新时代下的营销裂变，正通过跨渠道、融媒体、全阵容的推广与造势，创造市场新势能。

提振文化自信心

近年来，随着科技创新与营销变革的持续深入，让长虹·美菱在助力消费者追求高端质感生活的“国潮东风”下如鱼得水。究其本质，在于长虹·美菱“经营用户”变革的发展底蕴。

作为中国家电新国货的代表，长虹电视、美菱冰洗、长虹空调从产品、技术、营销、服务全面亮剑，联手商业伙伴共同面向用户引爆一轮全新的文化自信。最终还以科技创新全面赋能文化再造。

可以说，长虹·美菱2022年的开局之举措，一方面是“超新物种”的科技骄傲，创新科技产品、融媒宣导价值、拥抱用户文化自信需求，与用户建立情感共振；另一方面是“国潮自信”的发扬光大，用科技与服务传递品牌底蕴，用创意和文化传扬产业自信。

承载这一切的，均是“人”。让人们享受生活的科技乐趣、更让人们享受科技通关的彩蛋。科技新品的“硬联通”、文化底蕴的“软衔接”，将让长虹·美菱2022年乘胜追击，以绿色科技和可持续的商业价值，助力家电产业在新时代发展中释放新的澎湃动力。

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