三洋兄弟（天津）日用品有限公司把“专注”成为三洋汇美的推动力

　　虽然整合式似乎是大势所趋，越来越多的品牌选择横向发展，拓宽自己的品类，然而也有一些品牌依然执着于单品类输出，比如三洋兄弟（天津）日用品有限公司。

　　有一个有趣的案例：两个果酱摊，一个有6种口味，一个有24种。24种口味的摊档吸引了更多顾客，但销售额却远低于6种口味的摊档。为什么会有这样的结果呢？其背后的就是：不要给客户过多的选择。选择过度隐含着机会成本提高的风险，当他们不知道怎么选的时候，他们可能放弃选择。而反观行业，各种复杂的品类瓜分着万亿的市场规模，导致市场不集中，极其分散。这个时候，对单品类的专注，反而更容易在海量品牌之中脱颖而出。

　　决定专注搓澡巾之后，三洋兄弟（天津）日用品有限公司开始将其作为旗下品牌三洋汇美的推动力。一是针对需求和目标方面策划活动，通过数据分析来监控活动效果，适当调整活动，从而达到提升店铺KPI，实现对产品推广的作用。二是对店铺/产品粉丝维护，扩大粉丝数、提升粉丝活跃度。对部分核心粉丝进行沟通和运营，有利于通过他们进行活动的预热推广，也可以从他们那里得到第一手的调研数据和消费者反馈。三是通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式对三洋汇美产品进行推广输出。通过市场活动、媒介推广、社会化媒体营销等方式对产品进行推广传播。四是针对品牌产品内容进行销售指导、推荐、整合和推广，给活动运营等其他同事提供素材。

　　对于品牌而言，专注单品类到底有什么意义？只需一个例子就能让大家明白：大家熟知的苹果品牌在手机领域至始至终就只有iPhone一款，信奉“less is more”（少既是多）的理念，只在保持产品核心特性稳定的前提下升级新产品。返回搜狐，查看更多