超越小天鹅、西门子国产洗衣机巨头一家独大销量是美的5倍

　　日前，权威机构中怡康发布2020年洗衣机市场份额数据。总体来看，受疫情影响，洗衣机同其他大家电一样，都出现了销量下滑。相比2019年，洗衣机出货量降低20%，零售额则下降14%。单个厂商来看，海尔洗衣机再次超越小天鹅、西门子等厂商，在国产洗衣机市场称王。

　　值得一提的是，虽然洗衣机市场发展环境并不理想，但对于头部厂商而言，损失却并不是很大。洗衣机市场竞争程度正变得愈发激烈，份额加速向头部企业集中。

　　包括海尔、小天鹅在内的头部厂商，其实目前市场份额都在持续扩大。而除了该因素外，海尔之所以能拿下4成以上市场，在笔者看来，核心原因主要有3方面：

　　冰箱、洗衣机是海尔旗下最知名的产品，很多家庭从父辈开始使用，一直到现在都没有出现太大问题，这种用户切身体会到的产品力，比广告更可靠，也是海尔品牌多年在家电行业呼风唤雨无人能及的根本原因。

　　今年疫情的爆发，让越来越多人开始注意卫生问题。借此机会，新派洗衣机慢慢取代老派洗衣机，支持烘干、杀菌功能的设备，受到了越来越多消费者喜爱。

　　而作为洗衣机一哥，海尔同时也是生产洗衣机时间最久的厂商之一，自然在技术储备方面要强于竞争对手，据悉，海尔稳居洗衣机技术发明专利第一位。而技术上的优势，也将帮助海尔获得更多客户的信赖。

　　海尔洗衣机并不只是海尔品牌洗衣机，像是海尔旗下的卡萨帝品牌，所生产的洗衣机其实也归到了海尔数据当中。而除了卡萨帝外，海尔在国内还有多个成功产品线，这些原创品牌为用户提供了更多的选择，也让海尔在不知不觉中赚得盆满钵满。

　　短期来看，海尔洗衣机市场一哥地位不会发生变动，但长远看来，美的对海尔还是有不小的威胁。美的最近几年线上知名度大幅提升，智能家居硬件生态基本成型，这是海尔所不具备的优势。你认为，未来美的洗衣机能反超海尔吗？