份额全行业第一高增！海尔洗衣机继续夯实TOP1

　　2022年以来，受外部因素多重影响，“非必要不消费”、“不买立省百分百”成为用户消费时的口头禅，由此可见在消费升级的同时，用户的消费更趋于理性。而这种略带收敛性的后发展时代也令传统产业颇受冲击。最新GfK中怡康数据显示，洗衣机行业今年1～7月量额齐跌，同比下降24.4%和16.1%。

　　而在行业低迷的背景下，海尔洗衣机份额却实现全行业第一高增，年累份额增长至46%，净增3.2个百分点，在大基数下实现高增长。同时，海尔洗衣机的份额比第二名到第六名的份额总和还多，优势差距进一步拉开，以1抵5的业绩继续夯实行业首位的根基。

　　从价位段的数据分析上看，今年1～7月，洗衣机市场5000元以下价位段的产品都有了不同程度的下降，而6000元上却有了不同程度的增长，尤其是9000元以上价位段增长最多，净增3.3个百分点。同时，在洗衣机年累TOP10型号排行榜中，低于3000元的产品只有一款，6000元以上的产品有6款，10000元以上的产品达到了3款。

　　进一步分析TOP10型号排行榜，可发现10款都是滚筒洗衣机，而且都是10公斤以上的大容量产品。从品牌来看，10款产品主要集中在TOP3品牌中，其中海尔一家就占了7款。

　　产品的价格结构表明洗衣机行业高端产品的占比有所增加，高端化趋势明显，高品质增长已成定局。同时，海尔洗衣机畅销段的高占比与其份额全行业第一高增相佐证，夯实行业翘楚的品质内功是实现高质量逆势增长的要因。

　　从要一台好的洗衣机到要一套洗衣机、干衣机组合产品，以及搭配壁挂、迷你等细分需求的专用洗衣机，用户的需求不断进阶、更新，驱动海尔洗衣机从品质向场景的拓展升级。同时针对用户需求迭代，进而更新洗护方案，进行生活场景的创新迭代。

　　海尔洗衣机推出的海尔洗干集成机，集洗衣机、干衣机、护理机于一体，实现了洗烘护一步到位的洗护进阶体验。同时针对细分品类的升级，海尔洗衣机从平稳安静的“直驱洗”到无惧潮湿环境的海尔防生锈洗衣机，完成了产品应用场景升级的全面引领。

　　同时，精致的“洗干套装”成为新居标配。不仅一次可以洗净烘干全家衣物，净除毛絮实现居家软清洁，还能解放阳台空间，用来打造健身休闲区，享受多种生活方式。

　　除此之外，海尔洗衣机还升级了成套产品场景，为用户带来全新的洗护体验。针对宝宝家庭推出的洗衣机与壁挂洗衣机的产品组合，能让大人和宝宝衣物分开洗避免交叉感染，还能洗净烘干告别晾晒。

　　不断迭代升级，让用户享有更美好的进阶体验，让用户享受科技带来的高品质生活，海尔为用户从品质到场景所做的一切改变，都是为了让用户体验品质生活之美。或许这才是海尔洗衣机份额全行业第一高增背后的流量密码。返回搜狐，查看更多