重磅！“能洗纸巾”的海尔洗衣机天猫首发

　　很多人都有这样的经历，口袋里的餐巾纸忘了掏出来，在洗衣机里一搅变成碎末粘得到处都是，一桶衣服要抖一天。这一困扰将被新零售新技术解决。

　　在新品体验活动中，工作人员将一张餐巾纸摊平放入洗衣机，随后启动“摇篮柔洗”模式，5分钟取出，餐巾纸仍完好无损。与此同时，在这台运行的海尔洗衣机上，用1元硬币搭建起的“猫头”，始终屹立不倒。

　　“随着消费升级，消费者对洗衣机不断提出新的要求。天猫旗舰店是对用户需求精准洞察的一个绝佳通道。”海尔方面表示，从消费者反馈看，现代家庭经常遭遇的高端衣物易磨损、运行噪音大、洗衣速度慢、健康隐患多等洗护难题， 在天猫首发的海尔直驱洗衣机，将为此提供解决方案。

　　这是海尔洗衣机下半年的首个重磅新品开盘会。海尔家电产业集团副总裁、洗衣机产业总经理李洋及天猫大家电总经理天乘共同为新品揭幕。在洗衣机旺季来临之前，海尔重磅新品专供天猫，也显示出双方合作的紧密以及用“Made in internet”孵化新品类的决心。

　　作为国内数码家电家居第一平台，天猫已成为品牌开展新零售的发动机。借助天猫5亿活跃买家，通过洞察消费者需求和变化，重构生产流程和供应链，天猫为家电制造业供给侧改革提供了最佳土壤。过去一年内，用“Made in internet” 方式，天猫已成功孵化了洗碗机、洗烘一体洗衣机、扫地机器人、美容仪等新品类，未来将联手品牌打造更多百亿级新兴市场。

　　在海尔选择天猫首发这款10KG直驱柔护洗衣机之前，双方借助天猫大数据洞察消费趋势，已经成功推出一款10KG大容量洗衣机，引领了洗衣机行业货品升级，并且反哺到线年之前，洗衣机市场上还是8KG滚筒洗衣机的天下，按照常规的市场发展规律，众多品牌将下一代产品重心押在9KG容量的洗衣机上。

　　天猫和海尔通过共创，发现大容量洗衣机存在市场空白，清洗窗帘、家居四件套等大件物品将成为消费者洗涤的新需求。通过天猫大数据分析，10kg大容量+变频+滚筒的洗衣机有机会成为爆款。

　　2016年双11，海尔在天猫率先推出10kg变频滚筒全自动洗衣机，果然迎来了爆发，几万台货迅速被抢空，并成功打入双11洗衣机行业TOP5单品。即便是双11后恢复原价，这款单品依然月销量过万。

　　来自天猫数据显示，截至2017年3月份，10kg洗衣机占洗衣机类目成交的12%，一年前，这一占比不足1%。目前，天猫平台上10Kg洗衣机型号已近30多个，西门子、三星、LG等国外家电巨头也纷纷推出这个新品类。

　　海尔10Kg洗衣机在天猫热销，也影响到线下，多家经销商找到海尔，要求进货。来自GFK的数据显示，截至2017年3月，在线kg洗衣机的份额也达到了9%。

　　作为最早一批入驻天猫的家电品牌，海尔连续多年与天猫签署战略合作协议。天猫不仅是海尔线上的销售渠道，同时也是品牌建设以及消费者数字化运营的平台。海尔旗下物流日日顺与菜鸟网络的协同，还为天猫上的大家电品牌，提供覆盖全国2800多区县，包括农村在内，都可以提供送货入户、送装一体的服务。