地摊经济不等于地摊货，家电厂商不应该盲目排斥？

地摊经济不等于地摊货，家电厂商不应该盲目排斥？赛尔号骷髅法师 常伟||撰稿 “还搞什么地摊？家电如果再次成为地摊货，全是假冒伪劣产品横行，那几十年的品质战略、结构转型和高端升级，不就白费了吗？ 日前，随着地摊经济再次受到中央的高度关注，并成为各个

常伟||撰稿

“还搞什么地摊？家电如果再次成为地摊货，全是假冒伪劣产品横行，那几十年的品质战略、结构转型和高端升级，不就白费了吗？

日前，随着地摊经济再次受到中央的高度关注，并成为各个地方政府盘活消费、带动就业的重要举措，阿里、京东等零售商们再次“春江水暖鸭先知”全面响应，并随着美的、海尔等家电巨头们也积极参与，或直接“摆地摊”、“搞夜市”推广家电产品，或将各地专营店门口为地摊经营者们提供方便。

不过，一些家电厂商对于“地摊经济”认知，却出现了严重的两极分化。一派认为：绝对不能让家电产品，再次成为地摊货，地摊实在不能成为家电产品的销售渠道，一些企业就是凑热闹；另一派认为：什么都可以尝试一下，地摊也好，夜市也罢，只要有人就可以推广、展示产品，况且现在家电市场低迷，多一个渠道就多一种可能。

对此，家电圈则想说，地摊经济的本质，并不是低端，更不是低价、杂牌、假冒伪劣产品，所以不是说“地摊只能卖低价货”。则是在集中的时间，聚焦最多的用户群体，以最低的成本、最高效的方式，实现“供需对接”。也就是说，地摊也能卖高品质的产品。

众所周知，过去多年以来，地摊给大家的印象，普遍就是便宜、低价。事实上，地摊上销售的产品，的确以低价产品为主，甚至还出现了不少的“假冒伪劣”商品，因为低价好卖。但是，这并不代表，地摊就只能卖低价：一方面，随着近年来，消费品质的升级，以及地摊主流消费群体的年轻化、时尚化和个性化，他们追求的不只是便宜，还有好东西；另一方面，则是市场监管体系的完善，特别是对于假冒伪劣产品的打击力度，也在不断提升。

所以，当前的地摊经济、夜市文化，与10年前，甚至20年前已经截然不同。从这个角度来看，家电厂商不要再次“戴上有色眼镜”来看待地摊、集市的销售功能和推广价值。

其实，透过美的等大企业对外推送的一系列“地摊促销”活动内容来看：一，地摊并不是低端低价货的销售，也可以是精品、品质产品的展示，凸现企业的产品和品牌形象；事实上，现在很多城市的地摊文化也在升级和改造，伴随着城市一起变美。

二是，地摊的价值，其实就是一个最有效的触点，与用户交互的触点。以前是电视的广告，网站上的测评，现在是生活中的真实感受，街头地摊不经意的产品展示推销，很多用户看到了还是意外和惊喜的。

三是，任何事物都是相对的、成长的，变化的。地摊经济既然是政府肯定的一种经济现象，那就说明其存在必然的经济价值。对于家电厂商来说，无论是征战城市市场，还是布局农村市场，在接下来的6月、7月，甚至8、9月份，都可以利用这一渠道，寻找更多的用户。

此外，这几年来，一些家电企业和商家似乎是被“价格恶战”所连累，急于转型中高端，摆脱“低价竞争”。却忽视了一个很重要的命题，那就是中国当前的主流消费人群，仍然集中于中低端市场上。虽然这几年来，出现了一轮又一轮追求高品质生活的人群，但是绝大多数用户的需求仍然偏低价，敏感于价格的波动。

拼多多这几年在中国消费市场的活跃和兴起，本质上就是“地摊经济”的一种线上版本。