索菲亚品牌焕新承载新使命整家布局“衣”马当先

　　11月30日下午，索菲亚发布了一组主题为“向新而行，索定整家”的品牌海报，官宣了全新的品牌LOGO，同时也定义了索菲亚“衣柜｜整家定制”的全新品牌定位。这次索菲亚全新LOGO发布，赋予了新LOGO哪些新含义？又意味着索菲亚在产品升级上有哪些新动作？作为索菲亚新展厅的首批媒体品鉴探访嘉宾，来自多家媒体的主编有幸对话了索菲亚高层，从而了解到了全新品牌LOGO背后更多的细节，以及索菲亚接下来的战略调整变化。

　　索菲亚此次发布全新LOGO的初衷，不仅是始于专注定制的不变使命，也是适应行业消费主趋势所赋予的新使命。据了解，此次LOGO升级和索菲亚品牌升级、战略升级密切相关。索菲亚自2001年以来，一直是行业定制专家的代名词，“专注”、“专业”、“专家”，以专业去满足消费者需求。但随着消费者对定制家的需求升级，“一体化定制、一站式购齐”逐渐成为行业消费主趋势，而索菲亚将担负起全新的使命。“索菲亚是中国定制衣柜标准的定义者，我们有能力重新再次定义中国定制标准。”索菲亚品牌相关负责人肯定地说。

　　索菲亚此次LOGO升级最大的变化，便是加上了英文LOGO——SOGAL，并用抽象的法国埃菲尔铁塔设计了字母“A”，索菲亚品牌相关负责人表示这是因为索菲亚想要溯源初心。众所周知，拥有40年专业定制历史的SOGAL，是欧洲壁柜移门的开创者，也可以说是现代定制衣柜的起源，当然SOGAL也是索菲亚品牌的历史溯源，正是由于20年前，索菲亚将SOGAL壁柜移门技术引入中国，并结合中国家居需求习惯，开创了中国定制衣柜时代。据了解，索菲亚此次重新将SOGAL置入LOGO中，其意是以此进行自我鞭策，提醒自己要站在开创者的视角去思考消费者所需，并始终要秉持“专注、专业、专家”的品牌基因，为消费者提供更专业的设计、更优的产品和更体贴的服务。除了品牌的溯源外，索菲亚新LOGO将“SOGAL”结合中文“索菲亚”进行了整体设计，并以“索菲亚”中文为核心，“SOGAL”延续中文圆头体设计风格，这也是索菲亚既传承国际专业基因，更要全力发展民族品牌的心愿。

　　颜色设计方面，则以代表中国的宫墙红为灵感，结合新生代年轻消费者审美趋势，而创造了索菲亚专属红色传递出索菲亚年轻化、时尚化的品牌态度。

　　图形设计方面，索菲亚取源于“卷尺”意象，旨在传承定制内核，体现空间概念，进而传递出索菲亚从柜类定制到整家定制的战略升级。同时还结合沟通对话框的特征进行了细节设计，这是源于索菲亚定制家居业本质是服务业的行业属性，沟通是定制家居设计与服务的关键。

　　“衣柜定制、柜类定制是索菲亚的核心优势，这个优势是其他企业无法比拟的。”索菲亚品牌相关负责人如是说。据悉，开创中国定制衣柜时代的索菲亚，不仅制定了中国定制衣柜的标准，主导制定了首个行业标准——《人造板定制衣柜技术规范》，参与制定了48项重大国家/行业/团体标准，同时也是全球最严苛ENF级标准的起草人，率先提出超强刨花板概念，为刨花板产品升级提供参考依据。可以说，索菲亚的标准，就是中国好衣柜的标准。

　　就整个消费行业而言，定制家居业属于低频、低关注的大宗耐用消费品行业，这也就决定了绝大部分消费者不懂装修、不懂设计，没有时间及精力去沉浸式接触家装行业，审美也相应有些缺失，这就导致了消费者的表现需求和内在需求的不对称。而在当下精装房盛行的时代，衣柜就是全屋定制的最大流量入口，更是整家定制的突破口，而这正是索菲亚最核心的优势，这也是“衣柜”当先的原因。

　　消费者的本质需求就是“付出最少的精力，选择性价比最优的方案，装修出一个舒适、实用、漂亮的家”。索菲亚副总裁杨鑫曾如是表达，如今年轻一代的消费者已经成为了定制家居行业的消费主力军，他们越来越倾向于“一体化设计、一站式购齐”的消费体验，而且还要高质、奢颜、环保、价优。由此可见，定制家居行业的未来发展必然趋势是横向上发展至整家定制，进而才能从纵向上跨越至整装，而整装涉及的“硬装与施工“问题，对定制家居而言，则并非必需品，因而，整装在定制家居行业的核心通路便是囊括整家家居产品、解决一体化设计的整家定制，而整家定制是整装的基础，是做好整装的必经之路，也是所有定制家居企业发展的战略高地。从单品到全屋定制再到整家定制，是消费者需求的升级，是不可抗的趋势，行业的发展本质，就是不断适应和满足消费者需求的过程。而作为行业领军品牌，发展“整家定制”不仅是索菲亚自身企业的发展诉求，更是引领行业进行升级的使命。

　　整家定制的趋势，不少企业意识到了。但面对“整家定制”落地所需要的庞大实力支撑和供应链整合，许多企业也只能望而却步，有些也只能以”整家定制“套餐的噱头试试水，“相对于其他企业打着‘整家定制’套餐的营销试水，索菲亚则是真正将‘整家定制’放置在战略高度，我们较早洞察到这个趋势，并经过长时间的验证与筹划，率先将‘整家定制’烙印在品牌定位和品牌基因里。”

　　据透露，索菲亚围绕“整家定制”制定了翔实的营销战略体系，拥有更具竞争力的支持优势。除了“一体奢颜”外，还有“整家易住”、“空间环保”、“全类完配”等核心支撑，基于索菲亚专注40年定制沉淀的“3位一体整家定制体系”优势、行业创举的“海纳12整家智配系统”、“全态空间环保体系”以及“‘衣橱门墙配地电’全品类一站配齐”的全屋定制行业最全品类——覆盖全屋定制、整厨定制、整屋木门、整屋墙板、整屋家具、整屋地板、整屋电器7大品类，真正能实现索菲亚整家定制的战略落地。索菲亚相关人士还表示，此外索菲亚还有专业的衣柜定制技术与工艺、行业最优的服务体系、顶尖的供应链体系、亚洲一流的工业4.0智能制造、行业率先布局“东西南北中”的7大制造基地以及时尚领先的设计力等等硬实力，这些都是索菲亚有信心实现“整家定制”战略落地的重要因素。

　　现场，记者除了亲身体验到索菲亚聚焦整家进行的产品升级、展厅升级的惊艳之外，还获悉了一个重磅消息——索菲亚即将发布的“整家定制套餐”达到“核弹级别”，这对整个中国定制家居行业而言，无疑将是一个轰动性的冲击！返回搜狐，查看更多