VDE：标准让海尔洗衣机国际领先

　　日前，全球首台七星级洗衣机——海尔净界系列产品在京沪两地首发上市。这一产品完全颠覆了传统的洗衣模式，通过精确智能控制，自动调整洗涤、漂洗时间，使洗衣成为一种近乎完美的过程体验与结果享受。

　　近日，全球知名检测认证研究所VDE的专家Christoph Turk亲临“净界”发布会现场指出，拥有不用洗衣粉和双动力技术的海尔，此次又开发了“洗净即停”技术，这成为海尔在国际家电制造业跻身于先进行列的一个标志。

　　从我国DVD制造业“1美元利润”的尴尬，到彩电企业应对欧美反倾销的行动，技术标准的缺失曾让我们在国际竞争中受制于人。对于中国家电业来说，标准是掌握市场命脉、增强竞争力的法宝。有资料显示，在全世界1.6万项国际标准中，中国参与制定的不足2；在高新技术国际标准的舞台上，中国的声音更是微弱。中国企业若不想永远屈居他人之后，就必须掌握标准。因此，VDE的评价是众多褒扬之词中最有核心价值的评价。

　　海尔洗衣机工程师充满忧患意识地表示，中国这个制造大国迫切需要技术标准层面的突破，否则只能处于竞争的最底端。双动力、不用洗衣粉与洗净即停，因为拥有了这些不断独创的技术标准，中国的洗衣机企业不再是个模仿者与追随者的位置，而是一个对世界洗衣机行业有着卓越贡献的企业。

　　21世纪的竞争秘诀在于，要获得持久性的巨大成功，不在于进入了多少个新行业、创造了多少超一流的新产品，因为这些行业和产品在后起力量的浸染下会马上“氧化”，原有的竞争力会瞬间消失。欧洲与美国在电子业内的竞争就是一个很好的例子：其之间的竞争不是用一流的产品与超一流的产品去竞争，而是首先确定一种玩法，然后在这种玩法的控制之下去制造或者授权制造产品。毋庸置疑，眼下的海尔洗衣机正在加速向游戏规则制定者的群体靠拢。

　　ZDC（消费调研中心）2007年8月中国洗衣机市场品牌关注度排行显示，在最受用户关注的十大洗衣机品牌排行中，海尔的关注度是48.6%；第二名西门子关注度是11.9%。毫无疑问，因为净界系列新品的入市，在这场各大品牌争相引领洗衣机市场消费结构的大升级变革中，海尔已经处于领跑者的位置。

　　虽然所谓的经典说法是一流企业卖标准，但海尔集团首席执行官张瑞敏却认为，一流企业不是卖标准，而应是经营用户、经营市场。谁获取的用户资源最多，谁就是一流企业，谁才可能在激烈的竞争中胜出。尽管已经置身国际高端标准层面，海尔洗衣机却始终坚持唯消费者论。

　　所以，现在海尔正代表中国洗衣机业以最前端时尚的洗衣元素贡献全世界消费者：节水节能领域，海尔双动力洗衣机无可比拟；环保健康领域，海尔不用洗衣粉洗衣机呼声最高；生活便捷层面，海尔首创冼净即停技术的净界系列使得洗衣达到空前智能化。这一切，都源自海尔洗衣机“以消费者需求至高无上”的理念，在这种理念下，海尔洗衣机的核心竞争力在全球展现开来：正以种种技术标准不断颠覆以往、开创洗衣新时代。