美的系推洗衣机+干衣机套装四大品牌路线首度曝光

　　疫情还没过去，市场快速回暖，人们对健康的追求已经在助推消费升级继续上演，由此带来的产品创新、结构升级不断塑造着新的爆款，干衣机就是其中之一。6月5日，美的洗衣机在北京召开了疫情后的首场线下发布会，美的、小天鹅、COLMO三大品牌的洗衣机+干衣机套装集体亮相，这是美的洗衣机首次以套装形式推广干衣机。

　　伴随着年轻一代消费群体收入提升，隐私意识增强、健康洗烘需求提升，传统的阳台晾晒已经不足以满足用户需求，洗干一体成为滚筒标配。但是，洗干一体机普遍存在着烘干容量小、时间长、能耗高、毛屑难清理以及烘干温度高易损伤衣物等弊端。洗衣机和干衣机的专业化组合更符合高端人群需求，美的干衣机全面采用热泵烘干技术，55度低温烘干更能保护面料，为满足用户对健康的追求，美的干衣机还添加了紫外线杀菌、蒸汽消毒功能，让洗护更健康。

　　美的此次带推出了美的初见、小天鹅超微净泡、COLMO云图系列三款洗干套装，在技术上各有特色。美的初见系列配置了大桶快烘、新风祛味、升级滤网，适合年轻人快节奏生活，小天鹅10公斤滚筒洗衣机+10公斤干衣机套装，超微净泡技术不但解决了洗涤剂残留问题，其蒸汽免熨技术实现了均匀烘干，避免了传统干衣机易产生褶皱的问题，小天鹅干衣机的125升超大容积还可以轻松烘干被子。COLMO云图系列具备AI感知功能，可自动识别水质和所在地点，提供16种材质空气洗，为每一次洗涤定制专属洗、干方案，为用户呈现全新洗护方式。

　　适应当下前装和精装修市场的套细化购买需求，美的首次以套装形式推广干衣机，干衣机在上、洗衣机在下的组合不但节省了空间，价格也更加优惠，美的初见洗干套装定价在8000元左右，小天鹅套装价格约12000元，COLMO套装约19000元，各个用户群都能找到适合的产品。干衣机和洗衣机配套还可以实现程序联动，洗衣机洗好后干衣机就启动烘干程序。

　　在这轮干衣机推广热潮中，美的系凭借深厚的技术积累和快速反应已经成为最大赢家。奥维云网罗盘数据显示，4月小天鹅干衣机在线下市场按销售额计算市占比提升了3.7个百分点，位列国产品牌首位。

　　此外，美的系面向各个消费群体的四大品牌布局帮助其在洗衣机市场赢得了更多份额。虽然比佛利品牌缺席了本次发布会，但美的方面称，比佛利洗干套装将于下半年推出，其高端品牌定位不变。目前美的洗衣机旗下共有小天鹅、比佛利、美的和COLMO四大品牌，比海尔还多一个，各品牌价格区间也有部分重叠，容易造成用户认知混淆。

　　在本次发布会上，美的洗衣机事业部研发主任徐彭城明确了美的洗衣机四大品牌的市场定位和技术路线。以小天鹅和美的两大品牌为主线，比佛利和COLMO分别定位于这两大品牌的高端品牌。小天鹅和比佛利主打专业洗护、技术领先，超微净泡、冷水洗是小天鹅的技术标签，洗涤剂减少一半，更能护型护色。美的作为国民家电品牌走简洁、性价比路线年美的洗衣机产品全面更新，技术上以直驱电机和空气洗为卖点，外观更加年轻、时尚化。COLMO是美的集团今年重点力推的高端品牌，以AI智能为主打，能自动感知衣物面料匹配洗涤程序，定位于1%的全球超级个体。

　　有数据显示，干衣机在欧洲的使用率大于60%、在美国的使用率大于90%，但是我国的使用率尚停留在6%左右。中国干衣机正迈入高速成长时代，2020年疫情期间，当洗衣机整体市场出现30%以上降幅的前几个月，干衣机产品的销售额至5月10日仍然出现了增长。据奥维云网的数据显示线%，相应的销售量同比增幅为7%。而线下市场的干衣机产销同样保持增长。“五一”过后，干衣机产品更是呈现出井喷式爆量，仅仅是5月4日至10日这一周内，干衣机产品线下市场的销售量同比增长了368.18%。

　　此次美的系以三大洗干套装抢位干衣机风口，是美的系洗衣机对消费趋势的把握，更是引领行业结构升级的新方向。凭借不断创新，美的正在迈向洗衣机行业的领导企业，并将继续改写行业格局。