54岁乡村网红直播带货：技术如何赋能农村女性群体？

54岁乡村网红直播带货：技术如何赋能农村女性群体？成长兔英语 李静 杨继英，曾经是雷山职业学校的一名教师。 但没想到54岁这一年，走上了网红之路。每天晚上10点，不管多忙多累，杨继英都会穿上鲜艳的苗族衣服，带上苗族头饰，准时出现在拼多多的直播间，

李静 杨继英，曾经是雷山职业学校的一名教师。

但没想到54岁这一年，走上了网红之路。每天晚上10点，不管多忙多累，杨继英都会穿上鲜艳的苗族衣服，带上苗族头饰，准时出现在拼多多的直播间，载歌载舞，推销自己的茶叶产品。

“一开始什么也不会，也不知道说什么好。就跟平时卖茶叶一样，后来发现网友并不热烈，也没有持久性。这也促使杨继英尝试，让直播内容更丰富有趣，比如穿上民族服饰唱歌跳舞，和网友聊天。

“现在情况好了很多”，杨继英说。

真正让杨继英见识到直播带货的强大是在去年以此茶园中无意的直播活动。“当天下着雨，我给粉丝们看我的茶园情况，介绍雷山的地理风貌特点。因为看到了茶园很稀奇，一小时就涨粉1073个，买了11斤茶叶，当时又紧张又兴奋“。

““从来没想到有天会通过这种方式卖茶叶”，她说。

让杨继英得以触网的转变的是在参加友成企业家扶贫基金会开启的“香橙妈妈项目”。这一项目旨在为乡村妇女提供知识赋能的创新项目，通过培训、帮助乡村女性学习和应用网络技能，开启电商创业之路。

友成基金会自2015年开始探索乡村女性电商扶贫技能培训项目，先后发起“让妈妈回家创业”和“乡村女性赋能计划”，在全国的8个省76个县培训了14000余人，实现了63%以上的就创业率，人均月增收500-3000元不等。其中，“香橙妈妈大学”便是友成联合明德公益研究中心发起众多助力“农村女性经济赋能”的研究项目之一。

2018年起，针对雷山县，友成基金会先后组织培训、完成了“让妈妈回家创业”“贫困地区女性带头人电商培训”和“友成－摩根大通乡村女性赋能计划”等多个公益项目，同时还在雷山开展产业扶贫、教育扶贫等各类扶贫项目。

友成基金会秘书长零慧表示，我国目前有大约2亿5千万有劳动力的女性生活在乡村，他们承担着农业生产和家庭照料的工作，面临着生存与发展的诸多挑战，其中受教育程度低，经济收入少，非农就业的培训需求大但培训资源少，缺乏专业的心理干预和支持，家庭地位比较低，构成了当下中国农村女性的主要问题。

基于此，友成企业家扶贫基金会也联合社会各界力量发起农村女性经济赋能研究项目，通过对多个项目的研究看到多元化的符合本地本土发展文化的减贫和经济发展的方式，为贫困女性提供多维度的经济赋能支持，可以激发女性自主、自觉地设计和决策自己的生活的意愿和能力，让她们更好掌握经济收益，拥有更公平的决策权。

国务院参事、友成基金会副理事长汤敏表示，去年我们已经从精准脱贫，扶贫攻坚已经胜利地收官了，从今年开始就要进行乡村振兴，而乡村振兴里头，我认为女性不但是重要的力量，其实是主力军，因为大量的城市化，可能很多的人向城市流动，男性到城市更多一些，现在留在乡村的女性变成主力军，如何把乡村的妇女发动起来，对我们下一步的乡村振兴至关重要。所以从这个意义上来说，我们友成基金会跟大家一起，在大家的帮助下，推动着“香橙妈妈大学”，解决这样的问题。

用互联网等新技术赋能农村女性群体，汤敏认为，过去我们过多采取线下的模式，线下只能开一个班，只能请几个老师讲，而且时间有限，成本非常高。现在我们用线上的模式，在互联网上就可以学习，有利于学员可以长期地学下去。第二，也可以有非常优质的资源分享，有利于把中国，甚至全世界最好的专家，最好的经验带来。第三，线上低成本，也有利于大规模推广。

5月9日母亲节当天，友成联合明德公益研究中心发布《农村女性经济赋能研究报告》。该报告经过1年的实地调研、讨论，对多个农村女性经济赋能项目开展研究，指出通过多元化、符合地方本土发展文化的减贫和经济发展的方式，为贫困女性提供多维度的经济赋能支持，可以激发女性自主、自觉设计与决策自己生活的意愿和能力，提升农村女性参与家庭、社会生活的主动性，最终获得在家庭和社会中地位的提升。而每一位农村女性的改变，又对整个家庭起到了带动和改观的巨大影响。

报告指出，中国庞大的农村女性群体对经济发展有非常大的需求，政策和舆论也非常支持鼓励女性经济赋能的发展。随着中国乡村振兴这一国家战略的推动，农村女性经济发展的机会和空间也将随之增加。

联合国妇女署中国办公室妇女经济赋权项目分析师王青认为，中国脱贫攻坚取得了非常瞩目的成就，但农村女性发展依然有很长的路要走。我们倡导农村女性终身学习，并充分利用现代科技弥补自己知识短板，不断获取信息。