未来App开屏广告将绝迹？美团说，你想得可真美

未来App开屏广告将绝迹？美团说，你想得可真美银魂国语 各位剁手党有没有在线上购物的时候发现一个很明显的变化——我们可以一览无余地看到购物软件的slogan了。 这一切都源于上周工信部关于App开屏弹窗信息的集中整治。被点名后，阿里、百

各位剁手党有没有在线上购物的时候发现一个很明显的变化——我们可以一览无余地看到购物软件的slogan了。

这一切都源于上周工信部关于App开屏弹窗信息的集中整治。被点名后，阿里、百度、腾讯等68家互联网企业都已经开始了整改。也正因此，网络上出现了一种声音：App开屏广告将从此成为历史的尘埃。

但事实，似乎并不如此。比如，经过实测，目前包括高德、腾讯视频、爱奇艺等国民级App依然存在非常明显的开屏广告。

这主要是因为，工信部并不是要禁止开屏广告，而是针对“近期对用户反映强烈投诉较多的’弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓’等违规行为进行集中整治”。使这些App的开屏广告符合《中华人民共和国广告法》第四十四第二款明确规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”

诚然，这为App们继续提供开屏广告提供了借口，但另一方面，我们也看到了得寸进尺的互联网厂商们如何继续挑战用户以及法律法规的底线。

比如民航局官方软件“航旅纵横”的开屏广告虽然提供了关闭标志，但是在页面的最中间，“航旅纵横”却提供了更显著的“点击了解”按钮。无独有偶，美团App的开屏广告也和“航旅纵横”一样提供了跳过按钮，但是却在页面的醒目位置安排了一个“点击跳转详情页面”的诱导标识。这两个软件，明显违背了工信部的整改规范。

诚然，在工信部发布公告后，大部分软件并不像航旅纵横和美团般触碰“高压线”，但是我们也发现有的厂商依然在反向利用费茨法则捉弄用户。

这其中最明显的，就是几乎所有的软件都以“夸克”为单位设计跳过按钮的大小，对比导流的堪比银河系大小的“跳转按钮”，不由得让我们感慨，这些互联网厂商没在量子物理领域得诺奖，真是大材小用了。

各App“跳过”按钮位置标准并不统一

另一方面，由于目前还没有统一的规范，各个软件的“跳过”按钮位置也不尽相同，有的放到了页面的左上角，有的放到了右下角，有的甚至和背景融为一体，在使用的时候，也额外增加了使用上的负担。

马克思曾有言“一旦有适当的利润，资本就胆大起来。如果有10%的利润，它就保证到处被使用；有20%的利润，它就活跃起来；有50%的利润，它就铤而走险；为了100%的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。”

互联网巨头敢于冒着“绞首的危险”触碰开屏广告的底线，显然是因为资本的力量。chyxx数据显示，中国移动效果广告市场于2013年至2018年经历快速增长，由58亿元增至2368亿元，复合年增长率为110.0%。预计2023年将达到6202亿元，复合年增长率为21.2%。

不过好的一方面，工信部相关部门已经意识到了互联网巨头们的“贪婪”，因而屡屡出台相关的政策，规范互联网巨头们的广告呈现方式，并限制互联网巨头们对用户信息的收集。

因此，可以预见的是，随着监管和手机厂商的限制越来越严格，未来如果“美团们”仍不知收敛，等待它们的将不止是消费者的唾弃。

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