原材料涨价趋势难改但家电产品市场降价促销不会停

　　一边原材料涨价，一边促销降价卖货，进入2022年的家电厂商已经适应了这种新的经营节奏。只要涨价速度快于降价速度，那么家电厂商就能稳稳地前进。

　　已经过去的清明小长假，家电市场的销售相对冷清。来自媒体的公开报道显示，在走访苏宁、国美等部分线下门店发现，市场销售较为冷清，产品促销力度也很小，关键是买家电的人不多。不少家电卖场的商家表示，即便是线下市场降价促销，买的人也不多。

　　与此同时，从3月起，众多家电企业就开始了一轮涨价潮，进入4月以来又有家电企业宣布5月继续涨价。在家电原材料稳步上涨的通道中，家电企业的涨价趋势短期内难以停下脚步。

　　进入2022年的家电市场，一边是原材料上涨，企业成本压力激增，不得不采取降价促销的手段；另一边则是市场促销降价成为常态，即便是降价出货难度也不小。

　　今年1月起，美博空调等就发布涨价通知，此后美的空调挂机将涨价200元-900元；奥克斯空调则从4月起对空调产品价格上调3%-5%不等；格力空调的涨价幅度则为挂机100元/套-300元/套。TCL空调、康佳空调等也相继发布涨价通知。除了空调，海尔、美的、格力、方太、老板等家电企业，都宣布了多个品类的涨价。

　　奥维云网报告显示，累计至2022年第13周（即2022年1月1日—2022年3月27日）空调均价同比增加388元，达到4025元/台，冰箱均价同比增加810元，达到5981元/台，洗衣机均价同比增加415元，达到3961元/台。

　　国金证券数据显示，2022年一季度，家电行业原材料铝、铜、塑料、钢的价格同比涨幅分别达到54%、17%、8%、5%。而这四项原材料在空调、冰箱、洗衣机等家电中合计占比普遍超50%。其中，铝、铜相比价格上行周期刚刚开始的2022年第二季度上涨了超116%、86%。原材料价格压力下，家电品牌大多无奈对终端产品进行提价。

　　不过在原材料等经营成本持续上涨的当下，京东、天猫等一线市场上的家电零售商终端促销仍然以降价为主。这也给家电企业两头受压：一头降价、一头涨价，一旦控制或平衡不了两端市场，就会让企业陷入发展的低迷。

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