智能一周烩：618 家电销售情况公布 彩电线上市场量增额降

　　在过去的一周里，各个品牌发布了刚结束的 618 促销期的战报，数据机构也公布了在 618 期间大家电、彩电、厨电、小家电等市场的销售情况。概括来说，彩电主打价格策略，线上市场量增额降；大家电家电 618 首周迅猛，后两周平平无奇；厨电品类增长好于家电市场整体。

　　src=首先是大家电方面，奥维云网表示 618 促销期首周迎来了 开门红 ，但是 618 后两周的表现平平。

　　src=促销期首周（W23:5 月 30 日 -6 月 5 日），大家电线上销额方面，冰箱同比增长 37.0%，冰柜同比增长 77.9%，洗衣机同比增长 30.4%，干衣机同比增长 62.3%。空调虽然仅小幅上涨 2.7%，但从三周对比来看，仍为涨幅最大的一周。然而，后两周表现平平，甚至 6.18 当周也并没有带来数据的 式 波动。

　　奥维云网分析，从 5 月份社会经济数据来看，当前国内经济仍然处于下行通道。收入减少叠加非乐观预期下，消费者信心持续下降，内需整体不足；另外今年 618 期间，不同平台，李佳琦、薇娅、罗永浩和辛巴这 4 位头部主播集体缺席导致平台流量的缺失。

　　src=彩电市场方面，奥维云网报告称由于 2022 年上半年的国内彩电市场在多重因素的影响下，一直处于低迷局势，所以在上半年的最后一场大促中，彩电企业主打降价策略，奥维云网数据显示 618 线上渠道重点尺寸价格均已达到上半年的最低价。

　　由于低价，线上市场表现为量增额降，开门红首周线%；全渠道零售量规模增长 4.0%，改变了促销前的低迷表现，但上半年整体来看仍是下降趋势。

　　厨房电器方面，厨电品类增长好于家电市场整体。据奥维云网（AVC）监测数据显示，618 期间（2022W23-25：5.30-6.19，同期 2021W23-25：5.31-6.20）线上市场家电（主要品类）规模 594.6 亿元，同比下滑 1.4%，而厨房场景 203.5 亿元，同比增长 7.9%。

　　据奥维云网（AVC）监测数据显示，618 期间线上市场新兴厨电（洗嵌集）零售额 28 亿元，比肩传统厨电（烟灶消）的 30 亿元。

　　src=小家电方面，奥维云网表示整体宏观环境的低迷让 2022 年家电行业 618 面临前所未有的艰难，618 期间厨房小家电共计 14 品类在 5 月 30 号至 6 月 19 号零售额 30.6 亿元，同比上涨 5.4%（含空炸），若将空炸品类去掉整体零售额同比下降 5.6%。上述品类零售均价 233 元，同比上调 16.9%。

　　上周，奥维云网发布了 5 月中国家用智能投影线上市场总结报告，传统电商平台渠道，中国家用智能投影线%；市场均价 1853 元，同比上涨 15%。

　　src=奥维云网总结了 5 月国内智能投影行业 4 个特点，首先是品牌集中度下降，TOP10 品牌合计份额较去年同期减少 3%；其次是 618 大促战线 月市场均价回升，价格同比上涨 15%；第三点是产品高清高亮趋势明显，千流明以上亮度产品份额增长 15.2%，低价产品向 FHD 升级明显；此外，新兴渠道品牌入局者增加，发展增速超越传统电商平台。

　　src=除 4K 液晶电视 X85K、X80K 之外全部搭载了索尼 xR 认知芯片，并在算法方面得到进一步增强，以更专业的方式增强画面的色彩景深表现，并为多项音画控制技术提供更精准的智能识别与把控。索尼电视精准控制 LED、OLED 以及今年新引入的 Mini LED、QD-OLED，屏幕的优秀性能得到充分地调动和发挥，音画表现再次升级。

　　此外，索尼对 4K 液晶电视产品线也进行了升级，为热爱观影、游戏的用户提供了丰富的选择，满足不同消费者的个性化需求。

　　索尼发布新一代 2.1 声道家庭影音系统 HT-S400，采用索尼 S-Force PRO 前置虚拟环绕技术、拥有 2.1 实体声道以及独立单元的大口径低音炮。

　　src=索尼 HT-S400 将杜比音效与 S-Force Pro 前置虚拟环绕技术相结合。通过前置回音壁内的物理扬声器单元，配合算法，模拟出影院般的环绕感。此外，HT-S400 配备 2.1 左右实体声道，并采用了索尼空间平衡扬声器，减少声音失真，大幅提升了人声的清晰度。

　　Canalys 数据显示 2022 年第一季度全球 TWS 出货量 6820 万台，同比增长 17%。自 2021 年第三季度以来，TWS 仍然是唯一增长的类别。

　　src=在 TWS 耳机中，苹果排名第一，三星和小米分别位列第二、第三，但是只有苹果的出货量增长。苹果第一季度 TWS 出货量为 2170 万台，占据市场份额 31.8%。苹果的 TWS 耳机出货量增长了 14%，其中 AirPods 产品线 万台，得益于 Studio Buds 和 Fit Pro，Beats by Dre 增长了 553%，达到 240 万台。

　　数据调研机构 Canalys 发布了 2022 年 Q1 季度全球智能穿戴设备调研数据。数据显示 Q1 季度全球智能穿戴设备出货 4170 万台智能手表 / 手环产品，同比下降 4%。其中智能手表出货量 3200 万、智能手环出货 970 万，不足手表出货量的 1/3。

　　src=品牌排名方面，中国地区排名整体维持之前水平。排名第一的是华为，份额占比为 33%，同比下降 12%；第二名则是份额占比 17% 的小米，依旧有 12% 的份额下滑；此后则是 XTC（8%）、苹果（8%）以及荣耀（5%）。值得一提的是，苹果是唯一出现市场份额同比增长的品牌，而荣耀的市场份额占比下滑也最为严重，达到了 64%。